1990 년대 기술 광고에서 숨겨진 메시지 12 개

마케팅 기술에는 여러 수준이 있습니다. 표면적으로 TV 광고는 매우 간단한 것입니다. 제품이 얼마나 놀라운 지, 왜 회사에 돈을 주어야하는지 알려줍니다. #팔.

이 피상적 인 베니어 아래를 조금 파헤 치면 미묘한 보조 메시징의 세계를 발견 할 수 있습니다. 삶의 어떤 것이 빠져 있지만, 이 구멍은 채워지면 채워질 수 있습니다. 구입. 이. 생성물.

그러나보다 심층적 인 수준으로보고 싶다면 실제로 한 걸음 물러서서 모든 광고의 맥락에서 광고를 봐야합니다. 이제 매우 구체적인 내러티브를 재생하여 서로 다른 제품에 대한 광고가 특정 인구 통계를 목표로하는 방법에 대해 알아볼 것입니다. 실제로 여러 시대의 동일한 정확한 제품에 대한 광고가 시간이 지남에 따라 메시지를 어떻게 변경했는지 확인할 수도 있습니다.

여러 해에 걸쳐 s를 비교하는 것은 사회가 어떻게 진화하는지에 대한 독창적 인 유력한 창입니다. 생각 해봐 기업은 소비자의 요구와 요구에 대한 변화를 반영하기 위해 메시징을 발전시켜야합니다. 따라서 광고는 영화, 음악 또는 문학과 같이 문화와 사회가 시간이 지남에 따라 어떻게 진화하는지에 대한 이정표입니다.

이 현상은 기술 광고에서 볼 수 있습니다. 소비자 기술은 우리의 삶의 방식을 영원히 바꿔 놓았습니다. 컴퓨터, 월드 와이드 웹 버넷 및 모바일 장치와 같은 것들은 전문가 급의 장난감과 도구에서 모든 인구 통계의 필수품으로 바뀌 었습니다.

1990 년대의이 복고풍 광고 중 일부를 확인하고 오늘날의 기술에 대해 어떤 교훈을 얻었는지보십시오.

• 1 명이 섹스를 기다릴 수 없었다

  더 젊은 독자들은 기억하지 못할 수도 있지만, 1) 블랙 베리 전화 (당시 가장 진보 된 통신 장치)와 2) Palm이 만든 "PDA"장치라는 두 가지가 없으면 뛰어난 전문가가 잡히지 않을 때가있었습니다..

  우리가 배운 것: 이 장치는 전문적인 군중을 대상으로하지만 비밀 숨겨진 환상은이 기술이 캐주얼 한 전리품을 찾는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 이 특정 광고의 환상은 아마도 데이트 명소 나 틴더 같은 훅업 앱의 선구자 일 것입니다. 어쨌든 당신은 그것을 볼 때, sexting은 피할 수없는 모바일 기술의 결과였습니다.

• 2 사회는 여전히 모바일 에티켓을 개발하고 있었다

  첫째, 현재 해당 분야의 최상위에있는 기업의 CEO에게는 매우 강력한 교훈이 있습니다. 스카이 텔 은 곧 폭발적인 휴대 전화 산업을 지배했거나 최소한 플레이어로 삼았을 수도 있었지만 제대로 작동하지는 않았습니다. 큰 기회를 놓쳤다.

  우리가 배운 것: 아주 짧은 기간 안에 인류는 어느 곳에서나 누구와도 대화 할 수있는 능력을 얻었습니다. 갑자기 사회는 이러한 새로운 장치를 수용하기 위해 모든 새로운 에티켓 규칙이 절실히 필요하다는 것을 알게되었습니다. 그리고 일부 사람들에게는 학습 곡선이있었습니다. 저는 뉴욕시에서 지하철을 타기 전의 초기 학기 시절을 기억했습니다. 첫 번째 휴대 전화를 방금 받았을 때마다 각 주식 벨소리를 통과 할 필요성을 느낀 사람을 다루는 것을 의미했습니다. 그들이 좋아하는 것을 찾았습니다.

• 3 실리콘 밸리의 복수 괴상한 문화는 초기에 명백했습니다

  "휴대폰"전화는 한때 가방 크기였습니다. 점심 시간에는 식탁의 절반을 차지할 것입니다. 실제로 탁자에 휴대 전화를위한 장소를 예약해야했습니다.

  우리가 배운 것: 마지막에 등장한 전형적인 "nerdy"아들을 살펴보십시오. 다음은 기술력을 사용하여 세계를 지배하는 괴짜 신화의 초기 씨앗입니다. 이것은 오늘날 실리콘 밸리의 끔찍한 브롬 머 문화를 조성하는 데 도움이 된 강력한 신화였습니다.

• 4 개의 광고는 명함입니다

  아이맥은 스티브 잡스의 두 번째 애플 시대를 예고 한 제품이었다. TV 광고는 그 개념을 대중에게 알리는 데 도움이되었습니다.

  우리가 배운 것: Jeff Goldblum이 언급 한 90 년대 후반의 광고는 오늘날의 Apple 광고와 매우 공통적입니다. 엉덩이 남성 배우에 의해 나레이션; 제품을 최우선으로 생각합니다. 이러한 광고의 모양과 이전 시대의 Apple 광고에는 차이가 있습니다. 새로운 일이 일어나고 있음을 보여주었습니다.

• 5 통신이 항상 주어진 것은 아닙니다

  1995 년에 오스트리아에있는 친구에게 자신이 있음에도 불구하고 새로운 영화 해피 길모어 에 얼마나 웃었는지 팩스로 보내려면 AT & T가 미사일을“보증”할 것입니다.

  우리가 배운 것: 우연히 무언가가 도착했을 때해야 할 일이 아니라 메시지가 의도 한 목적지에 도착할 때가 큰 걱정거리였던 것을 생각하는 것은 이상합니다. 그러나 당신은 간다. Anthony Weiner는 20 년 전에 경력을 시작했다면 지금 뉴욕 시장이 될 것입니다.

• 6 개의 게임 인터페이스가 광고 된대로 작동해야 함

  약속, 약속. 불행히도, Power Glove는 당신과 당신의 게임을 만들지 않을 것입니다.

  우리가 배운 것: NES Power Glove와 Wii를 비교하고 싶은 유혹이 있지만, 보다 정확한 2014 상관 관계는 Xbox Kinect입니다. 파워 글러브는 많은 게임에서 제대로 작동하지 않았으며, 주식 컨트롤러뿐만 아니라 많은 게임에서도 잘 작동하지 않았습니다. Kinect와 동일합니다. 매우 멋진 기술이지만 Xbox 생태계에 없어서는 안될 필수 요소는 아닙니다.

• 7 제국이 얼마나 빨리 넘어 지는가

  이 매끄러운 재즈 oh-so-90s 광고를 확인하십시오.

  우리가 배운 것: 사람들은 소매점에서 밤새 줄을 서서 Windows 95를 처음으로 얻었습니다. 이제 Windows는 우리를 얼마나 귀찮게하고 혼란스럽게하는지 평가합니다.

• 8 특정 기술 광고가 특정 인구 통계에 맞게 조정되었습니다

  나는 친밀감이나 향수가 전혀없는 팝송을 사용한이 Dell 광고에 적극적으로 짜증을 낸 것을 기억합니다.

  우리가 배운 것: 많은 티켓 기술 제품 광고를 살펴보십시오. 당신이 의심 할 수 있듯이, 그들은 매우 구체적인 인구 통계, 즉 이러한 품목에 필요한 자금이 필요하고 필요한 자금을 가진 사람들에게 호소해야합니다. 즉, 중산층과 중년입니다. 그렇기 때문에 테크 광고에는 종종 결혼 생활과 자녀를 둔 삶의 무대를 경험하는 중상층 성인의 이상적인 버전이 있습니다. 또한이 그룹이 대중 문화의 유명인 내레이터를 어떻게 특색 짓는 지 주목하십시오 (예: Bryan Cranston 및 Justin Timberlake). 과거의 음악을 강조 할 것입니다.

• 9 인터넷이 실제로 PC를 발명 한 이유

  1990 년의이 프로디지 광고는 사랑 스러움을 발산합니다.

  우리가 배운 것: 어느 시점에서 초기 웹의 판매 포인트는 "수백 가지의 것들"을 즐기고있었습니다. 일반적인 전화 접속 비용 이외에도 월 $ 9.95 (오늘의 돈으로 $ 17.47)를 기꺼이 지불하게됩니다.

• 10 인터넷에 대한 실마리는 아무도 없었다

  1995 년의이 AOL 광고는 초기 인터넷이 전세계 카약 애호가들을 위해 무엇을 보유하고 있었는지 보여줍니다. 그러나 다른 사람들에게도 맞습니까?

  우리가 배운 것: 사람들이 인터넷이 정보와 비즈니스와의 연결을위한 통로가된다는 것을 알고 있다는 것이 이상합니다. 그러나 사용자의 목소리를 세상으로 증폭시키는 힘에 대한 예언은 실제로 없었습니다. 근본적인 대화 형 특성에도 불구하고 초기 웹은 실제로 단방향 대화였습니다.

• 11 넌 못해

  상징적 인 Pets.com 마스코트는 한때 메이시 추수 감사절 퍼레이드에 나타났습니다. 미국에서 가장 소중히 여기는 마스코트와 만화 캐릭터 전용 슬롯입니다.

  우리가 배운 것: Pets.com은 닷컴 컴 버스트의 불행한 포스터 아이 일뿐만 아니라 "파괴의 숭배"에 어떤 문제가 있는지를 상징합니다. 기존 모델을 "분열시키는"비즈니스를 구축하고 관심을 끄는 광고를 만들 수있는 개념이 있습니다. 그런 다음 사실 이후에 어떻게 작동하게 만들 수 있을지를 희망합니다. 거의 작동하지 않습니다.

• 12 개의 비디오 게임은 대중 문화입니다

  Mike Tyson과 일반 대중의 관계는 여러 단계를 거쳤습니다. 이것은 가장 빠른 산란 기간부터입니다.

  우리가 배운 것: 아타리 전 시대로 거슬러 올라가면 비디오 게임을하는 유명인 / 할리우드 넥타이가있었습니다. 그러나 마이크 타이슨 펀치 아웃은 A-list 유명 인사들이 비디오 게임에 자신의 이름을 라이센스 할뿐만 아니라 그들의 존재를 라이센스 할 때의 주목할만한 예였습니다.

• 13 로봇이 실제로옵니다

  좋아, 이것은 실제 광고는 아니지만 대부분의 풍자처럼 특정 종류의 진실과 관련이 있습니다.

  우리가 배운 것: 장로들에게 그들의 어리석은 두려움 때문에 비웃는 것이 재미있을 수 있습니다. 그러나 2014 년의 기술 영웅 인 엘론 머스크 (Elon Musk)도 이들을 무서워합니다.