가짜 뉴스를 위해 페이스 북을 비난하지 마십시오

페이스 북 CEO 마크 주 커버 그는 도널드 트럼프가 POTUS에 대한 초현실적 인 승천을 계기로 트럼프의 승리에 대한 그의 회사의 결속력을 공개적으로 방어했다. 비평가들은이 사이트의 알고리즘 적으로 선별 된 "Trending Topics"모듈을 통해 페이스 북이 가짜 뉴스를 전파하는 것을 지적했으며, 아마도 가장 기발하게도 사용자의 뉴스 피드 내에서 미국 최초의 권위 주의적 지도자의 부상을 직접 책임지는 사람이라고 지적했다.

Zuck의 공개 반박은 Facebook이 미디어 회사인지 아닌지에 대한 더 큰 논쟁 속에 존재하며, 따라서 그것이 제공하는 컨텐츠에 대한 책임이 있습니다. 저의 동료 인 Sascha Segan은 저의 의견에 동의하지 않지만, 이 반복적 인 의미 론적 비판이 항상 완전히 벗어난 것으로 나타났습니다. 왜 계속 논쟁을 벌이고 있는지에 대해 혼란스러워합니다.

Zuck은 Facebook이 미디어 회사가 아니라고 말할 때 절대적으로 정확합니다. 독창적이고 정치적으로 설득력있는 콘텐츠를 제작하는 Facebook Studio는 없습니다. 나에게 페이스 북은 단지 플랫폼 일뿐 아니라 더 이상 아무것도 아님이 분명하다. 그게 끝이야.

모든 디지털 플랫폼과 마찬가지로 Facebook은 해당 플랫폼을 사용하도록 선택한 사람들의 도구이며 특정 성격과 선호도를 반영합니다. Vizio와 Panasonic을 미디어 회사로 묘사하는 사람은 아무도 없습니다. 그들은 우리가 영화와 쇼를 시청할 TV를 제작하기 만합니다. 분명히 소셜 네트워크의 알고리즘이 어떤 컨텐츠가 강조 표시되는지 선택하기 위해 뒤에서 작동한다는 점에서 TV는 Facebook과 정확하게 비교되지 않습니다. Facebook은 TV의 비유에 따라 프라임 타임 슬롯을 얻는 프로그램과 그 사이에 어떤 광고가 실행되는지 선택한다고 말할 수 있습니다.

Facebook의 관행에 대한 가장 열렬한 비평가조차도 Zuck & Co.가 트럼프를 지원하기 위해 정보의 규모를 의도적으로 기울 였다고 믿지 않습니다 (실제로 Zuck은 진보적이고 COO Sheryl Sandberg는 그녀의 의견에 대해 부끄러워하지 않습니다) 차기 회장). 페이스 북의 비평가들이 겪는 문제는 두 가지 겹치는 이슈로 귀결된다. 1) 소셜 미디어는 같은 생각을 가진 친구들과 미디어 아울렛만으로도 쉽게 자신을 확보 할 수있게한다. 2) 분명한 재정적 인센티브가있다. 현실과 관련이 거의없는 클릭 미끼 "뉴스"기사를 만드는 디지털 "기업가"(페이스 북이 싸운 문제).

먼저 가짜 뉴스 문제에 대해 알아 보겠습니다. 나는 상당히 정교한 미디어 소비자라고 생각합니다. 그러나 때때로 나는이 허구의 공장에서 나오는 이야기를 클릭하고 심지어 공유하기도했습니다. 이 사이트는 자신을 "만족 한"것으로 묘사함으로써 자신의 존재를 정당화하지만, 일반적으로 얻을 수있는 한 양파와 같은 위트에서 멀어집니다. 이 사이트를 운영하는 사람들은 독자의 감정과 기존의 편견을 바탕으로 스토리 (특히 헤드 라인)를 제작합니다. Snopes.com과 같은 사이트를 빠르게 방문하면 실제로 얼마나 많은 넌센스가 있는지 보여줍니다. 많은 친구, 가족 및 동료들이이 사이트의 말도 안되는 사람들 (많은 사람들이 실제로 더 잘 알아야 함)에 희생되는 것을 보았습니다. 일어난다.

이 가짜 뉴스 산업은 올해의 정서적 선거주기와 함께 실제로 증가했습니다. BuzzFeed는 최근 마케도니아의 작은 마을에서 십대 그룹을 프로파일하여 코티지 산업을 만들어 트럼프 지지자들이 실제 현실에 가끔 접촉하는 경보 헤드 라인으로 잘못 작성된 기능을 공유 및 / 또는 클릭하도록 유도하는 코티지 산업을 만들었습니다. 나는 마케도니아의 웹 사이트에 링크하지 않기로 선택했지만, 화요일에 운영이 기본적으로 중단되었다고 말할 수 있습니다. 선거가 끝났을 때 클릭 베이트 페니가 줄어들 것입니다.

진실이없는 "뉴스"의 보급은 사용자가 유지하는 소셜 서클과 그들이 선택하는 뉴스 매체에 따라 사용자가 말도 안되는 상황에 처해질 수 있다는 사실에 의해 더욱 악화됩니다. 아마도 Facebook은 신뢰할 수없는 알려진 소스 (링크는 사이트의 영향력있는 트렌드 섹션에서 특히 유용 할 수 있음)에서 링크를 다운 플레이하도록 알고리즘을 조정할 수 있지만 사용자 자유에 대한 막대한 침입 이외에 Facebook이 할 수있는 일은 많지 않을 것입니다.

여기에서 결점은 사용자, 즉 당신과 당신의 사회계에있는 사람들이 계속해서 공유하고 있습니다. 뉴스 기사가 너무 좋거나 나쁜 것으로 들리면 현명한 소비자는 소스를 확인하기에 충분히 현명해야합니다. -Snopes와 같은 공 소스 및 주석의 레코드를 수정하십시오). Facebook은 여전히 ​​비교적 새로운 매체이며 여러면에서 일반 대중은 여전히 ​​따라 잡습니다.

1938 년에 Orson Welles는 악명 높은 라디오 세계 전쟁 (War of the Worlds) 라디오 제작을 제작했으며, 이로 인해 가장 반응이 좋고 속이 잘 들리지 않는 청취자들이 임박한 외계인의 침공에 대한 두려움으로 자신의 집에 바리케이드를 일으켰습니다. 물론이 프로그램은 공연이 곧 진행될 것이라는 명확한 발표로 진행되었습니다 (다이얼을 돌리려는 사람은 누구나 실제로 글로벌 침공이 일어나지 않았다는 것을 쉽게 알 수있었습니다).

Welles에 대한 응답으로 발생한 모든 공황은 확실히 플랫폼의 결함이 아닙니다 (이 경우 라디오). 그것은 귀찮은 청취자의 잘못이었습니다. 단일 채널을 통한 가짜 뉴스 방송은 오늘날 같은 양의 공황을 유발하지 않을 것입니다. 청중의 정교함은 시간이 지남에 따라 새로운 매체에 적응했습니다. 소셜 미디어에서도 마찬가지입니다.

같은 방식으로, 가장 속기 어려운 인터넷 사용자는 나이지리아 왕자가 실제로 이메일을 보내지 않는다는 것을 알고 있습니다. 빌 게이츠는 자신의 이메일을 자신의 이메일을 전달하는 사람 (또는 현대의 화신으로 자신의 게시물을 공유하는 사람)과 공유하지 않습니다. 스토리의 URL이 theonion.com에서 온 경우 터무니없는 헤드 라인을 믿지 않아야합니다.

아마도 Facebook, Google, Twitter 및 기타 주요 디지털 플랫폼은 명백한 사기와 허위 사실을 없애기 위해 알고리즘을 조정할 수 있지만 사용자는 더 정교 해져야합니다. 플랫폼을 비난하지 마십시오.