포드, 슈퍼 볼 스팟으로 교통의 미래를 괴롭히다 | 더그 뉴콤

이번 일요일 슈퍼 볼을 시청할 계획 인 1 억 명 이상인 사람들은 시청자가 청량 음료에서 컴퓨터 칩에 이르기까지 모든 것을 구매하도록 설득하기 위해 분당 약 1 천만 달러의 광고를 보게됩니다.

평소에이 지점의 대부분은 최신 자동차와 트럭을 연결합니다. 예를 들어, 포드는 거의 2 분 동안 큰 경기가 시작되기 전에 방송됩니다. 그러나 자동차 제조업체의 자리는 새로운 모델에 중점을 둔 전통적인 경로를 따르지 않습니다. 대신, 회사의 모빌리티 솔루션이 어떻게 당신의 인생을 더 쉽게 만들 수 있는지에 관한 것입니다.

광고에는 사람들이 다양한 방법으로 고착 된 장면이 있습니다: 의자에 갇힌 리프트에 스키를 타는 사람, 계신 엔진이 고장난 후 호수에 떠 다니는 사람, 나무에 갇힌 연을 가진 아이.

배우 브랜 크랜 스턴 (Bryan Cranston)은 성가신 목소리로“아무것도 좋아하지 않는다”고 말했다. 포드 제품은 예상대로 구출된다. F-150 픽업은 퓨전 세단을 눈에서 꺼내고, Sync 3 내비게이션 시스템은 운전자가 교통 체증을 찾을 수 있도록 도와 주며, 셀프 주차 시스템은 자동차를 빈 공간으로 안내합니다.

포드는 자동차 제조업체만큼이나 이동성 제공 업체로 자리 매김하여 광고를 마칩니다. "우리는 당신이 할 수 있도록 더 나아갈 것입니다."라는 문구는 "승차 공유… 전기 자동차… 자전거 공유… 자율 주행 자동차"라는 문구를 깜박이고 해안 도로를 따라 해안 도로를 따라 구르는 두 승객의 미래 장면으로 끝나기 전에 말합니다. 자율 차량.

업계 관계자와 일부 기술 애호가는 Ford가 적극적으로 이동성 공급자로 자리 매김 한 것을 알고 있지만 Ford의 Super Bowl 광고 메시지는 일반 축구 팬이나 자동차 구매자에게 없어 질 수 있습니다.

포드의 미국 마케팅 담당 이사 인 Chantel Lenard는“자동차 산업에 가까운 사람들은 우리가 포드 서비스에서 모바일 서비스에 대해하고있는 일을 알고있다”고 말했다. "하지만 가까이 있지 않은 사람들은 그런 식으로 포드에 대해 아직 생각하지 않았을 수 있습니다.이 광고는 우리가 지금 미래에 계속 노력하고있는 것들을 보여줍니다."

Henry는 어떻게 생각할까요?

이 광고를 통해 100 년 전 개인 교통 수단의 변혁에 크게 기여한 회사 설립자 Henry Ford는 Ford의 핵심 사업에서 이러한 요점을 떠올리게 될 것이라고 생각했습니다.

헨리의 증손녀이자 현재 글로벌 딜러 및 소비자 경험 담당 부사장 인 엘레나 포드 (Elena Ford)는 포브스 에게 "얼마나 미소를 지을 것이라고 믿는다. 그는 혁신의 선구자였으며 항상 컨벤션과 도전에 도전 한 사람이었다"고 말했다. 항상 미래를 생각했습니다."

그녀는 헨리 포드는“항상 모퉁이를 돌보고 앞을 내다 보려고 노력하고 있었다”며“우리는 우리가 누구인지에 대한 핵심을 유지하고 있으며 훌륭한 소비자 경험을 혁신하고 발전시키고 있다는 사실에 매우 기뻐할 것”이라고 덧붙였다.

Henry Ford는 또한 광고의 힘을 깨달았습니다. 토요일 저녁 포스트 의 1908 년 판에서 모델 T를 "혁명을 시작한 광고"라고 부릅니다. 포드의 슈퍼 볼 광고는 109 년 전의 토요일 이브닝 포스트 광고 와 거의 같은 효과가 없지만, 큰 경기에서 최신 판금을 보여주는 표준에서 벗어난 것입니다.

그리고 Super Bowl 광고에 지출 된 큰 돈을 감안할 때, Ford는 대담한 움직임을 보였습니다. 그리고 2018 년에 다른 자동차 제조사들이이를 반복 할 것으로 예상합니다.