사과가 요즘 조금 불안한가요?

이번 주 월드 와이드 개발자 컨퍼런스에서 애플은 회사를 정의하기위한 모든 작은 것들을 강조해야한다는 사실에 놀랐습니다. 삼성이 더 많은 스마트 폰을 판매하고 있기 때문에 회사가 여전히 멋진 지 여부를 애플이 확실하게 의심하는 것은 경영진이 걱정하는 것처럼 보였다.

Apple CEO Tim Cook은 "의도"라는 무성 비디오로 회의를 시작했습니다.

기조 연설이 끝나자 그는 Apple 제품을 사용하는 사람들을 보여주는 "Our Signature"라는 새로운 TV 광고를 재생했습니다. 음성 해설:

그 자리는 "캘리포니아에있는 Apple이 디자인했습니다"라는 텍스트로 끝납니다.

둘 다 아주 좋은 비디오이지만 완전히 필요한 것은 확실하지 않습니다. 결국 사람들은 Apple에 대해 꽤 좋은 느낌을 갖습니다. Cook이 말한 것처럼, Apple은 반드시 가장 많은 제품을 만드는 것에 신경을 쓰지 않지만 "우리는 사람들이 더 많이 사용하고 다른 사람보다 더 사랑하는 최고의 제품을 만들고 싶습니다."

그것은 오랫동안 사실이었고 Apple이 그것을 반복해서 말할 필요성을 느꼈다는 것에 놀랐습니다. 결국, Microsoft 나 Google이 자신을 너무 자주 정의한다는 말을 듣지 않습니다. (몇 년 전 Bill Gates와 Jerry Seinfeld와 함께한 Microsoft 광고는 매우 이상했습니다.) Steve Jobs의 Apple은 "Think Different"시리즈와 같은 광고를 불러 일으키는 것으로 유명했지만 결코 회사 자체.

잡스는 어떤 비디오에서도 언급되지 않았지만 애플 경영진은 회사가 여전히 애플을 그렇게 강력하게 만든 혁신적인 자질을 가지고 있음을 증명하기 위해 많은 시간을 소비하는 것으로 보인다. 이달 초 All Things Digital 컨퍼런스에서도 일부 참석자들은 Cook이 혁신을 주도 할 수있는 Job의 능력에 대한 불확실성을 드러내면서 Job과 같은 비전이있는 사람이 될 것을 요청했습니다.

쿡은 맥에 관해 이야기하면서 회사가 여전히 "많은 혁신을 남겼다"고 전 세계 마케팅 부사장 필 쉴러 (Phil Schiller)가 맥 프로를 공개했을 때 "더 이상 혁신 할 수 없는가?"라고 말했다."

혁신에 중점을 둔 모든 것은 훌륭합니다. 결국 우리는 더 많은 혁신을 원합니다. 그러나 반복 언급은 나를 조금 이상하게 생각합니다. 애플의 경우에는 맥, 오리지널 아이팟, 아이폰, 아이 패드 등의 획기적인 제품들이 매년 나오지 않으며 시장은 실제로 원하지 않는다.

OS X Mavericks가 이전 데스크톱 OS와 크게 다르지 않으며 더 큰 변화를보고 싶지만 데스크톱 운영 체제는 오랫동안 성숙해 왔습니다. Microsoft Windows 8의 UI 변경이 제대로 수신되지 않은 것은 아닙니다.

iOS 7의 변경 사항은 훌륭해 보였으며 사용해 봤습니다. 대부분의 개념이 완전히 새로운 것이 아니라는 사실은 저를 방해하지 않습니다. 오히려 애플은 실제로 생각하지 않는 많은 것들을 추가하는 것보다 더 많은 기능을 연마하는 것을 보게 될 것입니다. 디자인은 다릅니다. 일부는 Windows Phone을 생각 나게하지만 실제로는 다른 많은 제품의 신호를 받고 있습니다. 물론 새로운 Mac Pro는 다른 워크 스테이션과는 매우 다르게 보입니다.

그럼에도 불구하고 올해 우리가 본 많은 변화는 점진적이었습니다. 지난 달 Google I / O에서 본 내용이나 Windows 8.1과 관련된 Microsoft의 발표에 대해서도 같은 주장을 할 수 있습니다. 그러나 괜찮습니다. 큰 변화는 매년 일정에 따르지 않는 경향이 있습니다.

WWDC에 실망하지는 않았지만 확실히 이번 가을에 새로운 아이폰이 나오기를 기대하고 새로운 것을 원할 것입니다. 그럼에도 불구하고, 제품 자체는 스스로 견딜 수있을만큼 강력 해 보인다. 애플이 왜 스스로 설명해야한다고 생각하는지 궁금하다.