아마존에 대한 높은 패션 : 당신은 우리와 함께 앉을 수 없습니다

지난주 아마존 패션은이 사이트를 세련된 패션 목적지로 만들기 위해 애쓰던 캐시 부도 인 대통령을 잃었다.

Beaudoin은 Amazon Fashion의 주도로 5 년 동안 미국 최고의 의류 소매 업체가되는 길에 들어 섰습니다. 그러나이 사이트는 패션의 세계에서 별다른 영향을 미치지 않았습니다. 아마존은 소매를 죽였을 수도 있지만, 기본 앙상블 저장소로서의 명성은 흔들리지 않습니다. 매력적이지 않은 사이트 디자인도 중요하지 않습니다.

Beaudoin은 시네마틱 화장 장면을 시도했습니다. 아마존은 CFDA와 함께 남성의 뉴욕 패션 위크를 후원했으며 스타일 코드 시리즈를 시작하여 패션쇼를 제작했습니다. 런 어웨이 또는 런웨이는 성공하지 못했습니다. 남성 패션 위크는 화려한 누나, 뉴욕 패션 위크, 스타일 코드 는 패션 경찰 보다 QVC이며, 패션쇼 는 모든 실을 보여주는 프로젝트 활주로 입니다.

절망감을 느끼고 최고의 패션 브랜드는 사라졌습니다. Amazon Fashion은 Michael Kors와 같은 미드 레인지 브랜드를 유치했지만 Louis Vuitton, Dior 및 Fendi의 본거지 인 LVMH와 같은 진정한 럭셔리 브랜드는 말을 간과하지 않았습니다. LVMH의 CFO 인 Jean-Jacques Guiony는 "아마존 사업은 LVMH 풀 스톱에 적합하지 않으며 우리 브랜드에도 맞지 않는다고 생각한다"고 말했다.

시원함 만이 아닙니다. 아마존의 제 3 자 판매 구조는 넉 오프가 풍부하다는 것을 의미하므로 많은 고급 브랜드가 사업을 거부합니다.

이 브랜드가 캐시를 제공하지 않으면 아마존은 자신의 스타일에 정통한 고객을 확보하려고합니다. 그러나 Amazon Echo Look은 Clueless 에서 옷장을 갖고 싶어하는 90 년대 소녀들에게만 호소 할 것입니다.

Beaudoin이 출발함에 따라 Amazon은 최전방 지위가 없다는 사실을 수용해야합니다. Barneys의 틈새 시장이나 Neiman Marcus의 고급스러운 모습을 결코 나타내지 않을 것입니다. 대신 아마존은 미국 백화점의 전형 인 메이시 (Macy 's)에 주목해야한다. Macy 's는 다양한 크기로 채워진 간단한 디스플레이 랙에 제공되는 광범위한 브랜드를 판매합니다. 메이시의 어떤 것도 협박하거나 손이 닿지 않는 것 같습니다. 그것이 아마존이 모방해야 할 (비고 패션) 모델입니다.