Securitywatch : 페이스 북은 이제 미세 타겟팅 광고를 죽여야합니다 | 최대 에디

지난 몇 년간의 특징은 페이스 북이 실패의 힘을 발휘하기 전에 쫓아가는 것을보고있다. 결과는 때때로 섞여서 너무나 자주 미국 관리들이 지구상에서 가장 강력한 회사 중 하나에 올바른 질문을하지 않는 것을 볼 수있는 기회를주었습니다. 페이스 북의 창립자 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)는 상원 의원들로 가득 찬 방에 페이스 북의 작동 방식을 설명해야했던 절박한 순간은 곧 잊혀지지 않을 것입니다. 그럼에도 불구하고 프라이버시 문제로 거듭 거듭되면서 빅 블루 소셜 네트워크에 대한 계산이 다가오고 있다는 느낌이 들었습니다.

2019 년 3 월 20 일은 Facebook이 민권 단체와의 소송을 해결하고 광고의 작동 방식을 변경하기로 동의 한 날이었습니다. 적어도 매우 좁은 의미에서. 페이스 북을 쫓는 데있어 가장 큰 순간이 될 수 있습니다.

페이스 북은 당신에 관한 모든 것을 알고 있습니다

이 사례는 주택, 신용 관련 제품 및 고용에 대한 광고를 중심으로 이루어졌습니다. 회사는 Facebook 플랫폼을 사용하여 바람직하지 않은 것으로 간주되는 전체 그룹을 제외 할 수 있습니다. 또는 반대로, 약탈 성 제품으로 대상 그룹을 지정하십시오. Facebook은 다른 많은 회사와 마찬가지로 데이터를 다루고 특정 사람들 앞에 특정 광고를 게재하는 방법을 찾기 때문입니다.

귀하가 명시 적으로 공유하는 모든 정보 및 귀하가 게시 한 내용의 Facebook 신성이 귀하를 다양한 상자에 배치하는 데 사용됩니다. 자녀 있어요? 너는 부자 니? 민족 배경은 무엇입니까? Facebook은이 모든 정보를 수집 한 다음 특정 광고를 통해 귀하를 타겟팅 할 수있는 기능을 회사에 판매합니다. 이것은 나에게 쥐 음식을 팔거나 멋진 애완용 쥐를 팔거나 소외된 지역 사회에 약탈 적 재정 계획을 교묘하게 다루는 것만 큼 무해 할 수 있습니다.

그것이 개인 정보 보호 정책을 위반하는 것 같다고 생각하는 경우에는 잘못된 것이 아닙니다. 또한 테크놀로지 회사의 사용자 데이터 수익 결정이 저항뿐만 아니라 실질적인 결과로 충족 된 경우도 매우 적습니다.

작고 꺼리는 변화

페이스 북이 대중의 신뢰를 어 기고 회개하지 않는 것을 본 사람은 그 결과가 솔직히 놀랍습니다. 회사는 그 방식을 바꾸기로 동의했습니다. 이 회사는 ACLU 및 기타 민권 단체와의 합의를 통해 이러한 제품 범주의 광고주가 할 수있는 것, 광고의 타겟팅 방법 및 광고주가 사용자에 대해 배울 수있는 것을 제한하기로 합의했습니다. 페이스 북은 이러한 카테고리의 광고를 목표로하는 사람들이 그 과정을 이해하지 못하게하는 도구를 만들고 있다고 말합니다. 본인 이외의 사람을 대상으로하는 주택, 신용 및 고용 광고를 볼 수 있습니다.

이 첫 발표 후 1 주일 만에 페이스 북은 "페이스 북과 인스 타 그램에서 백인 민족주의와 백인 분리주의에 대한 칭찬, 지원 및 표현을 금지 할 것"이라고 말했다. Facebook은 차별적 인 광고 관행으로 HUD의 고소를당했습니다.

이 모든 것이 좋으며, 기쁘다. 사람들을한데 모으고 더 공정한 세상을 만들 수있는 너무 많은 신기술은 그렇게 사용되지 않습니다. Facebook은 가족과 연락을 유지하지만 데이터를 수집하여 막대한 이익을 가져옵니다. 더 큰 예는 인간 의사 결정의 단점을 극복하기 위해 AI와 기계 학습이 어떻게 우리 자신의 편견을 강화시킬 수 있는지입니다. 어떻게? 컴퓨터이기 때문에 쓰레기가 버리기 때문에 모든 편견을 이러한 시스템에 쏟아 부어 결과가 우리의 기대와 일치 할 때 기뻐합니다. 나를 믿지 않습니까? 테이에게 물어보세요.

마이크로 타겟팅을 타겟팅해야합니다

Facebook 결제에 대해 가장 큰 충격은 "주택, 고용 또는 신용 광고를 게재하려는 사람은 더 이상 연령, 성별 또는 우편 번호로 타겟팅 할 수 없습니다."라는 한 문장입니다.

다시 한번 그것은 프라이버시 옹호자와 민권 옹호자들이 원하는 것입니다. 그런데 왜 거기서 멈춰? 소셜 플랫폼을 통한 마이크로 타겟팅이 2016 년 미국 선거에 방해가 된 러시아 영향 캠페인의 주요 부분이었던 방법에 대한 글이 많이있었습니다. 우리는 러시아 트롤이 Facebook에서 동일한 도구를 사용하여 잘못된 정보 캠페인을위한 특정 그룹을 대상으로한다는 것을 알고 있습니다. Fake Black Lives Matter 이벤트가 생성되었습니다. Phoney Pro-Trump 그룹도 있습니다.

Facebook과 Twitter 등이 광고주가 원하는 곳에 광고를 게재하는 사업을 구축했기 때문에이 모든 것이 가능했습니다. 프라이버시와 "제품이 무료 인 경우 당신이 제품인 경우"에 대해 내가 말하는 보안 광신자들의 말을 들으면 이것이 우리의 의미입니다. 이것이 회사가 귀하와 귀하의 온라인 활동을 돈으로 바꾸는 방법입니다.

선거를 스윙 $ 77?

이 기술의 편재성은 그 이상한 점에 있습니다. 또한 가격을 엄청나게 낮췄습니다. RSA 보안 회의에서 발표자는 2016 년 선거 데이터를 기반으로 미시간에서 한 당사자에서 다른 당사자로 투표를 진행하는 데 필요한 모든 개인을 대상으로하는 데 단지 77 달러가 소요될 것으로 추정했습니다. 2016 년 당사자들 사이의 투표 수가 수십만 건인 펜실베니아에서는 가격표가 여전히 250, 000 달러에 불과했습니다. 그것은 선거에서 불만을 봉합하여 국가 국가의 수단 안에 있으며, 최근 몇 년 동안 엄청난 가치를 지니고있는 프라이버시 침해 시장에 기반을두고 있습니다. 개인 데이터의 상품화의 직접적인 결과입니다.

• 일반 텍스트에 최대 600M 사용자 암호를 저장 한 Facebook 일반 텍스트에 최대 600M 사용자 암호를 저장 한 Facebook
• 싫어하는 연설로 백인 민족주의, 분리주의를 싫어하는 페이스 북 싫어하는 연설으로 백인 민족주의, 분리주의를 금지하는 페이스 북
• HUD는 주택 차별을 가능하게하여 Facebook을 청구합니다 HUD는 주택 차별을 가능하게하여 Facebook을 청구합니다

페이스 북이 오늘날 정치 광고에 대해 동일한 조치를 취했다면, 외국의 잘못된 정보로 가득 찬 또 다른 미국 선거와 국내의 잘못된 정보를 막기 위해 먼 길을 갈 수 있습니다. 특정 개인을 대상으로하는 기술을 사용할 수없는 경우 러시아 트롤이 사용한 전략은 효과가 없었습니다. 다른 정치 메시지가 다른 사람들에게 전송 된 내용을 찾아보고 볼 수 있으면 우리 정치에 너무 불신 한 불신을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

선거를 미세 타겟팅 할 사람이 있어야합니까?

합법적 정당이이 기술을 사용하지 못하게하는 것도 좋은 일입니다. 대량의 의사 소통은 우리를한데 모아야합니다 그러나 유권자들의 귀에 속삭이는이 특정한 메시지는 우리를 점점 더 작은 세력으로 나누었습니다. 프라이버시를 좀 더 엄격하게 유지함으로써 투표를하기 위해 당사자들의 노력을 좀 더 어렵게 만들 수도 있습니다.

페이스 북은 타겟 광고에 대한 모라토리엄 확장을 고려하지 않을 것입니다. 우리의 개인 정보 보호 정책이나 약탈 광고 대상 사람들을 위해 무엇을 의미하든 분명히 돈을 벌 수 있습니다. 그러나 페이스 북이 정산에서 포기한 광고의 탭을 해제하는 것이 재정적으로 의미가 있다면, 회사는 광고의 전반적인 작동 방식을 바꿀 여유가있을 수 있습니다. 수십억의 사람들이 플랫폼에 있고 실리콘 밸리에서 가장 좋은 사람들이 사무실에서 일하고 있기 때문에 Facebook은 사용자의 프라이버시를 존중하면서 사회의 질병을 악화시키는 데 연루되지 않고 돈을 벌 수있는 방법을 찾을 수 있습니다.