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화요일에 애플 애호가들은 캘리포니아에서 다시 한 번 모여 아이폰 8의 공개를 목격 할 것입니다. 전화는 미국의 가격과 주요 기능이 미국에 먼저 와서 애플의 미국 본사에서 일하는 다양한 사람들에 의해 대부분의 미국 관중들에게 발표 될 것이다.
Counterpoint Research에서 가장 최근의 지역 시장 점유율을 살펴보십시오. 물론, 이것은 애플의 사이클 중이다. 많은 사람들이 새로운 아이폰이 구매를 위해 도착할 때까지 기다리고있을 것이다. 그러나 세계의 "개발 된"부분이 아닌 "개발중인"모든 부분에서 Apple은 시장 점유율이 8 % 미만인 상위 5 개 제조업체도 아닙니다. 물론 시장 점유율은 이익 분배가 아니며, 라틴 아메리카 소비자의 5 % 미만이 애플 폰을 구입할 수있는 것일 수도 있습니다. 그러나이 회사는 세계의 거대한 방앗간을 테이블 위에두고 있습니다.
애플 폰의 "고가"는 과장된 것이다. iPhone 6과 iPhone SE는 전 세계 여러 국가에서 정기적으로 400 달러 미만으로 판매되며 미드 레인지 장치의 가격과 기능을 갖추고 있습니다.
화웨이 나 오포와 같은 다른 미드 레인지 폰 제조사보다 애플이 해외에서 덜 매력적이라고 생각한다. 애플은 대형 스크린으로 저가형 휴대폰을 만들 겠다는 생각을 버리지 않을 것이다. 그것은 그 시장을 뒤에 남겨 둘 것입니다. 그러나 서비스에 대한 Apple의 초점은 서비스가 제공되지 않는 국가에서도 유리하지 않습니다 (이는 타기 공유자 인 Didi Chuxing과 같은 중국 서비스 플레이어와 거래를하는 데 어려움을 겪고있는 이유 중 하나입니다).
예를 들어, iOS 11의 새로운 기능 중 하나 인 메시지를 통해 Apple Pay를 이용하십시오. 은행과의 거래가 필요합니다. 이는 항상 고통 스럽습니다. 미국에 먼저옵니다. 시리는 천천히 언어를 얻었습니다. iBooks, Apple Music 및 Apple TV 및 영화 상점은 모두 복잡한 국가 별 라이센스 계약을 요구합니다. 애플은 실제로 어떤 국가에서 어떤 서비스를 이용할 수 있는지를 분석하는 웹 페이지를 가지고 있으며, 그 목록 중 일부는 매우 짧다.
그리고 서비스는 애플의 매력의 핵심 부분입니다. 지난 몇 주 동안 iPhone을 사용하고 이전의 Android 경험과 비교했을 때 Apple의 서비스가 없으면 iPhone은 전화 일뿐입니다. 플랫폼에 필수적인 매력적인 타사 응용 프로그램이 여전히 있지만 Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News 및 특히 iMessage는 사람들이 iOS를 능가하는 끈끈하고 깊이 통합 된 차별화 요소를 만듭니다.
Apple의 경쟁 업체는 일반적으로 Apple이 통합 한 서비스를 제공하기 위해 타사에 맡깁니다. 타사가 Google이든, 여러 국가의 GMS 애플리케이션 제품군을 사용하든, 다양한 중국 Android 빌드 또는 모바일 운영자를 사용하든 거의 모든 국가에서 서비스를 제공 할 수있는 다양한 플레이어가 있습니다. Apple은 타사 옵션도 제공하지만 서비스가 Apple에서 직접 제공되는 경우 iPhone 사용 경험이 거의 항상 더 좋습니다.
저는 주로 미국 소비자를 대상으로보고하고 분석하지만 다음 주에 Apple 이벤트를 청취 할 때 미국과 서유럽의 핵심 시장 이외의 Apple 서비스 중 어떤 서비스에 많은 관심을 기울일 것입니다. 이러한 시장은 단순히 핵심 팬 기반을 유지하는 Apple과 여전히 확장 가능한 Apple의 차이를 만들 것입니다.
애플은 캘리포니아의 꿈을 현실로 유지할 것입니다. 그러나 내년에는 상파울루 나 베이징에서 무언가를 시도해야 할 것입니다.
