블록 체인이 광고 산업을 고칠 수 있습니까? | 벤 딕슨

디지털 광고 산업이 망가지지 않았다고 주장하는 사람은 거의 없습니다. Google은 무료 서비스 사용에 대한 처벌로 광고를 받아들이지 만, 침입적이고 성가 시며 소름 끼칩니다. 너무 많은 정보를 수집하고 맬웨어를 포함 할 수 있습니다.

서비스에 광고를 게재하는 회사조차도 사용자가 자신을 미워한다는 것을 알고 있습니다. YouTube에서 몇 개의 동영상을 시청하면 결국 네트워크 유료 서비스에 가입하여 광고를 제거 할 수있는 메시지 상자가 나타납니다.

그러나 사용자 만이 불평하는 것은 아닙니다. 게시자는 또한 광고의 수익성이 떨어집니다. 그들은 더 많은 광고로 사용자를 공격하거나 스폰서 십 프로그램 및 가입 기반 비즈니스 모델과 같은 다른 방법으로 이동하고 있습니다.

광고주들도 그 관행이 점점 비효율적이어서 광고에 더 많은 비용을들이도록 강요하고 있으며, 그 중 상당 부분이 낭비되고 있습니다. (사용자로서 웹 사이트 나 스트리밍 서비스에서 광고를 마지막으로 클릭했을 때조차 기억하지 못합니다.)

그러나 이것이 디지털 광고가 완전히 죽었다는 의미는 아닙니다. 소수의 조직, 스타트 업 및 대기업은 Bitcoin 및 Ethereum과 같은 디지털 통화의 기반이되는 분산 원장 기술인 블록 체인으로 문제를 해결할 수 있다고 생각합니다.

지난 1 년 동안 블록 체인은 손톱을 찾는 망치, 또는 빠른 현금 확보를위한 마케팅 용어가되었습니다. 공간을 차지하고있는 누군가로서, 나는 인터넷을 통해 모든 문제를 (무의미하게) "블록 체인에 놓거나" "토큰 화"하거나 "분산"함으로써 인터넷과 관련된 모든 문제를 해결하려고 노력하는 회사를 보았다. 같은 말을합니다. 블록 체인 모든 것에 대한 해결책이 아닙니다.

그러나 저는이 경우 블록 체인이 약속을 이행 할 기회가 있다고 생각합니다. 디지털 광고는 적대감과 의심스러운 관행으로 가득 찬 환경에서 투명성과 협력을 촉진하는 환경으로 바꿀 수 있습니다.

디지털 광고에 어떤 문제가 있습니까?

블록 체인 기반 광고 네트워크 인 AdEx의 공동 설립자 인 Ivo Georgiev는“디지털 광고 산업의 가장 큰 문제는 투명성, 사기 및 많은 중개자 부족입니다.

현재의 온라인 광고 모델 하에서, 불투명 한 중개자 패치 워크는 광고주와 출판사 사이에 있으며 다른 관련 당사자를 희생하여 가장 많은 이익을 얻습니다. 이러한 중개 업체는 Google과 Microsoft와 같은 회사로 광고주와 게시자 사이의 게이트 키퍼 역할을합니다. 게시자 웹 사이트에 게재 할 광고를 결정하고 해당 광고에서 발생하는 수익의 상당 부분을 유지합니다.

분산 광고를 제공하는 또 다른 블록 체인 스타트 업인 Kind Ads의 CEO 인 Saulo Medeiros는“광고주가 광고가 게재되는 위치를 항상 제어하는 ​​것은 아니며 비용은 계속 증가하고 있습니다. Medeiros는 광고 체인의 다른 쪽 끝에서 게시자가 자신의 웹 사이트에 표시되는 광고를 완전히 제어 할 수는 없다고 덧붙입니다.

"발행자들은 평판과 수익 측면에서 어려움을 겪고 있습니다. 투명성 없이는 많은 중간 당사자들이 많은 비용을 삭감하고 더 나은 시스템에서 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지를 알지 못합니다." 그는 말한다.

수익 계산 공식은 게시자가 등록한 광고 플랫폼에 따라 다릅니다. 대부분의 경우 트래픽과 인기가 증가함에 따라 게시자는 수익이 증가합니다. 그러나 광고주가 광고주의 웹 사이트에 광고를 게재하기 위해 입찰하는 금액과 중개 업체가 수익을 창출하는 금액에 대한 세부 정보를 항상 볼 수있는 것은 아닙니다.

중개 수수료는 또한 광고에 점점 더 많은 돈을 써야하는 광고주에게 피해를줍니다. 그러나 완전한 투명성 없이는 효과적인 방식으로 잠재 고객을 타겟팅 할 수 없습니다.

"투명성 없이는 게시자로서의 수익 손실을 파악하기가 어렵습니다. 광고주에게는 문제가 동일합니다. 불필요 할 때 더 많은 비용을 지불하고 있습니다. 또한 Medeiros는 투명성 부족은 투명 시스템에서 사용 가능한 모든 데이터를 직접 처리 할 수 ​​없기 때문에 타겟팅에 문제가된다고 말합니다.

출판사는 또한 그 중개자의 광대 한 의사 결정 능력을 부여해야합니다. 스트리밍 거대 기업이 일방적으로 많은 콘텐츠 제작자의 광고 수익을 줄이기로 결정한 YouTube의 수익 창출이 가장 대표적인 예입니다.

개인 정보 보호 문제

개인 정보 보호 역시 온라인 광고에서 큰 관심사입니다. 최종 사용자는 광고 기술이 작동하는 방식에 대한 지식이 거의 없으며 웹 사이트에서 소름 끼치는 광고가 광고를 따라 가고 가장 깊은 비밀을 발견 할 때만 침입 정도에 대해 알 수 있습니다.

"사용자는 게시자와 광고주를 신뢰하지 않습니다." AdEx 조지프는 말한다. "그들은 그들의 개인 정보가 잘못 사용되는 것을 두려워합니다."

개인 정보를 인식하는 사용자는 광고 및 추적기를 차단하는 브라우저 및 확장 프로그램을 사용하므로 광고를 계속 켜는 광고에 의존하는 게시자의 수익이 다시 저하됩니다.

지난 달에 발효 된 EU의 일반 데이터 보호 규정 (GDPR)은 광고 기술의 작동 방식에 추가적인 부담을 안겨줍니다. GDPR을 사용하려면 게시자는 데이터 수집 및 마이닝 관행에 대해 완전히 투명해야합니다. 그러나 게시자는 종종 웹 사이트에 설치하는 기술이 수집하는 정보의 모든 세부 정보에 액세스하거나 제어 할 수 없습니다. 그렇기 때문에 발행인이 방문자에게 보내는 통지 및 이메일의 급증은 대부분 자신의 웹 사이트 사용이 개인 정보를 제공하는 것에 대한 동의임을 상기시키는 것입니다.

"GDPR을 사용하면 웹 사이트 소유자는 웹 사이트에서 어떤 종류의 쿠키가 사용되고 있는지, 얼마나 많은 개인 정보가 저장되고 사용되는지를 웹 사용자에게 알려야합니다. 이는 개인 정보의 오용 (광고에 영향을 미침)을 막아야합니다. 그러나 나는 대부분의 사람들이 이러한 개인 정보 보호 정책을 읽고주의를 기울일 것이라고 의심한다 "고 Georgiev는 말한다.

Medeiros는“현재의 광고 기술 세계는 GDPR과 근본적으로 호환되지 않습니다. 사용자에 대한 많은 데이터가 익명화되지 않은 방식으로 수집되고 있으며 이는 변경되어야합니다.

온라인 광고를위한 블록 체인 솔루션

중앙 집중식 서버에 정보를 저장하는 대신 블록 체인은 생성 된 모든 데이터 레코드를 복제하는 독립 컴퓨터 네트워크를 사용합니다. 블록 체인에 저장된 데이터는 변경할 수 없으며 네트워크에있는 많은 수의 컴퓨터를 제어하거나 해킹하지 않고도 단일 회사가 데이터를 소유하거나 조작 할 수 없습니다. 또한 공개 블록 체인을 사용하면 누구나 벽으로 둘러싸인 정원에 보관하지 않고 저장된 정보를 검토하고 감사 할 수 있습니다.

암호 화폐로 블록 체인의 투명성과 불변성은 참된 은행 및 금융 기관과 같은 중개인이 당사자 간의 신뢰를 구축 할 필요없이 금전적 가치의 피어 투 피어 교환. 광고 산업을 포함한 다른 응용 분야에서도 동일한 개념이 사용되고 있습니다.

조르지 에프 블록 체인이 광고 산업의 투명성 문제를 해결하는 데 핵심적인 역할을 할 것이라고 믿습니다. "우리는 대부분의 문제가 분산 형 (투-투-피어) 투명 시스템으로 해결되었다고 생각합니다. 블록 체인은 지불 문제를 해결해야 할 때와 게시자와 광고주 간의 직접적인 거래가 필요한 경우에 시작됩니다. "라고 그는 말합니다.

중개자를 제거하는 광고 플랫폼은 게시자에게 더 큰 수익을 내고 광고주에게 비용을 낮추는 것을 의미합니다. 그러나 Kind Ads의 Medeiros는 출판사들도 웹 사이트의 광고 경험을 완전히 통제 할 수 있다고 말합니다. 또한 사용자는 데이터 사용 여부 및 방법을 결정하고주기의 일부로 보상받을 수 있습니다.

그러나 블록 체인에서 광고는 어떤 모습일까요? Kind Ads는 광고주와 게시자에게 중개자를 거치지 않고 직접 협상하고 광고를 게재 할 수있는 플랫폼을 제공합니다. 지불은 플랫폼 또는 커미션 수수료를 추출하지 않고 Kind Ads의 독점 암호화 토큰 인 KIND로 이루어집니다 (블록 체인의 모든 트랜잭션에는 마이너로가는 작은 수수료가 있지만 컴퓨터는 거래의 유효성을 확인하고 보장합니다).

AdEx는 이더 리움 블록 체인에서 실행되는 소프트웨어 인 스마트 계약을 사용하여 광고주가 ADX 토큰으로 게시자의 웹 사이트에 입찰 할 수 있도록합니다. AdEx는 또한 블록 체인에서 게재 된 광고를 확인할 수 있도록 추적하고 광고주가 실제 노출에 대해서만 비용을 지불하도록하여 광고 사기를보다 쉽게 ​​방지합니다.

또 다른 흥미로운 프로젝트는 JavaScript의 창시자이자 Mozilla 프로젝트의 공동 설립자 인 Brendan Eich가 만든 분산 브라우저 인 Brave입니다. Brave는 웹 사이트의 광고 및 추적기를 기본적으로 차단하여 침입 데이터 수집을 방지하고 사용자 개인 정보를 향상시킵니다. 사용자가 명시 적으로 광고를 보도록 선택한 경우 Brave는 블록 체인 플랫폼에서 광고주와 게시자간에 협상 된 디스플레이 광고를 대체합니다. 표시된 각 광고에 대해 게시자는 기본주의 토큰 (BAT)을받습니다. 모든 Brave 사용자에게는 브라우저에 BAT 지갑이 통합되어 있으며 광고를 볼 때 제공되는 BAT 토큰의 일부를받습니다.

이 모델은 사용자에게 광고를 훨씬 더 즐겁게 만들 수 있습니다. 또한 광고주가 광고에 지출하는 1 달러를 최대한 활용할 수 있습니다.

블록 체인의 도전

블록 체인의 제안이 유망하지만 분산 된 광고 플랫폼은 이미 시장을 지배하는 Google, Microsoft 및 Facebook과 경쟁해야합니다. 의심스러운 관행에도 불구하고 중앙 집중식 광고 네트워크는 대부분의 광고주와 게시자가 사용하는 것입니다. 거대 기업을 포기하도록 설득하지 않으면 초기 블록 체인 회사는 수익성 있고 효율적인 광고 플랫폼을 만들기 위해 네트워크 효과를 만들 수 없습니다.

블록 체인 애플리케이션의 또 다른 문제는 토큰의 가치입니다. 비트 코인은 2017 년 초 $ 1, 000 정도였습니다. 올해 말까지 최대 $ 19, 500까지 급증한 후 2018 년에 $ 6, 000까지 떨어졌습니다. 다른 암호 화폐 및 디지털 토큰도 비슷한 변동을 보였으며, 이는 가치 저장 수단으로서의 신뢰성에 대한 의구심을 불러 일으 킵니다.

암호 화폐도 유동성 문제에 직면 해 있습니다. Bitcoin이 등장한 이래 지지자들은 모든 상점과 온라인 서비스가 암호 화폐를 받아 들일 미래를 가정했습니다. 그러나 거의 10 년이 지난 후에도 비트 코인 채택은 여전히 ​​매우 제한적입니다. 블록 체인 광고 플랫폼에서 제공하는 것과 같은 틈새 암호화 토큰은 훨씬 적게 사용됩니다. 보유자가 토큰을 비트 코인 또는 화폐 통화로 변환 할 수있는 교환을 찾지 않으면 어디서나 토큰을 사용할 수 없습니다. 이는 광고 수익에 의존하는 게시자에게 실질적인 도전이 될 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 분산 된 광고는 천천히 그러나 확실하게 회사들 사이에서 인기를 얻고 큰 이름의 관심을 끌고 있습니다. 최근 자체 블록 체인 개발 플랫폼을 보유한 IBM은 광고 회사 인 Mediaocean과 제휴하여 광고용 블록 체인 네트워크를 시험했습니다. 이 플랫폼은 이미 Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg 's 및 IBM 자체 Watson을 포함하여 몇 가지 주목할만한 참가자를 끌어 들였습니다.

이는 광고 산업에서 블록 체인을 채택하기위한 첫 번째 단계 일 수 있습니다. 모든 진화하는 기술과 마찬가지로 많은 초기 솔루션이 사라져 후임자에게 길을 옮길 것입니다. 그러나 블록 체인과 그 많은 응용 프로그램이 여기에 있다는 강한 믿음이 있습니다. 온라인 광고 공간이 1-2 년 안에 어떻게 보일지 보는 것이 흥미로울 것입니다.