구글 크롬 캐스트, 로쿠와의 TV 전투에서 패배 | 사샤 세간

Google은 핸드 헬드 화면에서 훌륭히 활동하고 있습니다. 스마트 디스플레이로 더 큰 화면에서 손을 대고 있으며 크롬 북은 더 큰 화면에서 자신을 잡고 있습니다. 그러나 가장 큰 규모의 화면에서 Google의 모바일 우선 철학은 소비자의 실패입니다.

Google은 어제 새로운 Chromecast를 발표했지만이를 모를 수도 있습니다. 뉴욕의 Pixel 3 행사 발표자는 Chromecast에 대해서는 언급하지 않았습니다. 왜? Amazon과 Roku의 미디어 스 트리머 시장에서 잔인하게 밀려 들기 때문입니다.

구글의 TV 철학 전체가 틀렸다. 대부분의 사람들은 전화로 TV를 제어하고 싶지 않습니다. 그들은 복잡한 핸드 헬드 경험에서 벗어나기 위해 TV 앞에서 구역을 설정하고 있습니다. 그들은 실제 리모콘 또는 음성 제어를 사용하려고합니다. 또한 Chromecast는 여전히 10 피트 거리에서 콘텐츠를 탐색 할 수있는 원격 옵션 또는 화면 콘텐츠 메뉴를 제공하지 않습니다.

Google은 휴대 전화로 YouTube를 시청하는 모든 젊은이들의 이미지를 통해 TV를 근본적으로 재생하고 있다고 생각했습니다. 청소년은 모바일 우선이므로 TV를 휴대 전화의 확장으로 취급해야합니다. 또한 TV 리모컨을 통한 QWERTY 키보드 입력과 관련된 컨텐츠를 탐색하는 것은 항상 고통스러운 일입니다.

그러나 온 스크린 메뉴의 부족은 눈부신 실수입니다. Amazon과 Roku는 모두 음성 제어, 유연한 앱, 온 스크린 메뉴 및 기존 리모컨을 모두 50 달러 미만의 가격으로 제공합니다. Apple TV도 존재하지만 Apple TV에 ​​대해 실제로 말할 수있는 전부입니다. Google은 경쟁하지 않습니다.

성장하는 스마트 TV 시장에서도 그 사실을 알 수 있습니다. Android TV가 존재합니다. 심지어 좋다. 그러나 Google은 고급 소니 및 샤프 TV를 넘어 사람들이 Roku 및 Amazon 소프트웨어를 실행하는 Insignia 및 TCL TV를 사용하는 주류로 확산시킬 수 없었습니다. Google은 또한 삼성 및 LG와의 지속적인 파트너십을 활용하여 지배적 인 TV 라인으로 만들지 못했습니다.

저렴한 Android TV 애드온 상자 중 하나는 Xiaomi의 제품입니다. 이 회사는 중국에 탄탄한 브랜드를 가지고 있지만 미국에는 브랜드를 구축 할 수 없었습니다. 나는 최근에 미국 소비자에게 마케팅하는 방법에 대한 기념비적 인 단서가없는 Xiaomi 기자 회견에갔습니다.

TV 문제

TV가 중요합니다. 그들은 여전히 ​​사람들이 몇 시간 동안 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 소비하는 곳입니다. "전통적인"TV는 감소하는 반면, TV에서 소비되는 스트리밍 서비스는 증가하고 있습니다. 넷플릭스는 시청률의 70 %가 여전히 텔레비전에서 발생한다고 말한다.

Roku는 와일드 카드이기 때문에 Google은 TV 공간에서 덜 시급하다고 생각합니다. Roku의 존재는 Google, Amazon, Apple 및 Microsoft가 주요 업체 인 다른 분야에서 벌어지고있는 전투에 맞지 않으며 Google의 다른 경쟁이 덜 시급 해 보일 수 있습니다.

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또는 Google이 TV에서 주로 소비 하지 않는 가장 성공적인 동영상 서비스 인 자체 YouTube보다 훨씬 앞서있을 수 있습니다. YouTube는 Chromecast와 마찬가지로 TV를 프로그램의 별이 아닌 부속물로 만듭니다. 그러나 YouTube보다 거실에는 훨씬 많은 것이 있습니다.

구글은 홈 시스템이 완전히 가동되기 전에 알렉사가 엄청난 시장 점유율을 점령하기 전에 스마트 홈에서 아마존을 물리 쳤다. 그리고 Fire TV는 꽤 좋아 보입니다. TV에서 시청하는 내용은 변경 될 수 있지만 TV에서 시청하고 원격 기반 환경을 원한다는 사실은 변하지 않습니다.

Google은 Chromecast를 수정하여 온라인 상태로 전환해야합니다. 그렇지 않으면 TV 솔루션이 부족하여 Amazon과 Apple도 합법적입니다. 그렇지 않다면 스트리밍 TV 시청자가 원하는 것을 Google보다 잘 이해하는 Roku를 구매해야 할 것입니다.