비디오: ìí´ë¡ ì§ê¸ë²¨ë½ (십월 2024)
개인 정보 보호와 광고 지원 대 제품 지향 비즈니스 모델의 이점에 대한 팀 쿡과 마크 주커 버그 간의 싸움에 관심을 기울이고 있습니다.
제품 및 서비스에 대한 요금 청구의 중요성에 대한 Tim Cook의 의견은 Apple이 사용자의 개인 데이터를 보호하는 데 중요하지만이 주제에 대한 Steve Jobs의 입장을 반영하고 있습니다. Swartz가 지적한 것처럼 Jobs는 2010 년 Walt Mossberg와 Kara Swisher에게 "개인 정보 보호 란 사람들이 자신이 가입 한 내용을 일반 영어와 반복적으로 알고 있음을 의미합니다"라고 말했습니다.
이러한 비즈니스 모델 충돌에서 누락 된 것은 일반적으로 광고를 유도하는 것입니다. 한 세기가 넘게 광고는 신문과 잡지, 그리고 TV의 원동력이었습니다. 이 광고는 모든 사람에게 게재되었으며 마케팅 담당자는 투자 수익 (ROI) 측면에서 최고를 기대했습니다.
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그러나 두 가지가 발견되었습니다. 타겟팅 된 광고가 효과적이기 위해서는 광고주가 클릭 할 가능성이있는 관련 광고를 표시하기 위해 개인이 좋아하는 것을 알아야했습니다. 과거에 광고주가 대량 메일을 발송 한 경우 1-2 %의 응답이 크게 성공했습니다. 타겟팅 된 광고를 사용하면 성공 확률이 훨씬 높아지고 10-15 %의 응답률이 합리적입니다.
그러나 그렇게하려면 광고주는 잠재 고객에 대해 최대한 많은 데이터를 제공하기 위해 Google, Facebook, Twitter 등이 필요합니다.
두 번째는 구글, 페이스 북 및 다른 사람들이 사람들을 추적하는 것을 멈추지 않도록하기 위해 광고주의 요구에 따른 것입니다. 사용자 계약에 따르면 본질적으로 "무료로 제품을 사용하는 경우이 무료 서비스를 지원하는 광고를 보는 데 동의합니다."
두 수용소를 보면이 격차가 커지고 있음을 알 수 있습니다. 페이스 북의 캠브리지 분석 플랩 덕분에 광고 지원 서비스는 상당히 정밀하게 조사되고 있으며 잃을 것이 많다. 더 중요한 것은 앞으로 중요한 회사를 유지하려면 사용자의 신뢰를 얻어야합니다.
결론은 광고는 한 세기 동안 모든 종류의 비즈니스의 중심에 있었고 사라지지 않을 것이라는 것입니다. 팀 커크와 마크 주 커버 그는 각각의 사업 모델의 장점에 대해 그들의 공직을 강화할 것으로 예상하지만, 주 커버 그는 아마도 가장 공개적인 감시에 직면 할 것이다.
