비디오: Vai Lon ( with subtitle ) (12 월 2024)
2014 년 9 월 Steve Berke와 그의 4TwentyToday 디지털 미디어 직원은 RV에 쌓여 마이애미에서 텍사스의 Decatur의 작은 마을로 운전했습니다. 의료 마리화나를 합법화하기 위해 플로리다의 (최종적으로 실패한) 수정안 2를지지하는 바이러스 성 YouTube 비디오를 만들려고 Berke와 그의 팀은 John Travolta와 Olivia Newton-John이 Grease 의 "You 're The One that I 음악 번호를 원합니다. 카운티 박람회 중간에, 4TwentyToday는 촬영을위한 재창조 패러디 비디오 인 "당신이 원하는 법입니다"를 촬영했습니다.
48 시간 안에이 비디오는 BuzzFeed and Upworthy의 첫 페이지에 있었고 Comedy Central의 @midnight 게임 쇼에 실 렸습니다. 그러나 윙윙 거리는 소리가 빨리 울리고 YouTube 조회수가 멈췄습니다.
Berke CEO는 7 월에 Bang Holdings Corp.과 Bang Digital Media를 설립하여 예일대 친구 Adam Mutchler를 COO로 데려 왔습니다. 그들은 이미 몇 가지 인기있는 비디오를 만들었지 만, 이 비디오의 성공은 신생 기업가들이 마리화나 합법화를 효과적으로 광고하고 옹호하는 방법에 대해 생각하게했습니다. 보다 구체적으로, 법률 대마초 사업의 급성장 산업을 위해 그렇게하는 방법
버크는“이 비디오가 바이러스 성 제품이 될 것이라고 확신했다. "디지털 미디어에 대해 이야기하고 싶은 것이 전부였습니다. 페이스 북이 최근 YouTube 링크를 억제하기 위해 알고리즘을 변경 한 것으로 나타났습니다. 이것이 대마초 산업에 더 나은 광고 플랫폼이 필요한 이유 중 하나입니다. Google과 같은 주요 플레이어 Facebook은 업계에 서비스를 제공하지 않습니다. 현재 광고 네트워크가 없으므로 대마초 브랜드는 어떻게 국가 인식을 얻고 업계의 코카콜라와 펩시를 형성해야합니까? 대마초 브랜드가 노출됩니다."
Bang Digital Media는 리소스를 4TwentyToday Facebook 페이지로 확장하는 동시에 소셜 인플 루 언서를 식별하고 Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube 및 기타 소셜 미디어에서 사용자 네트워크를 구축하기 시작했습니다. Bang Holdings 주식은 3 월에 공개되었습니다. 회사에 따르면 Bang Digital Media의 초기 공모 (IPO) 기준으로 약 660, 000 명의 마리화나 애호가로 성장했으며 1 억 5 천만 건 이상의 콘텐츠 조회가 발생했습니다.
더 많은 주가 대마초 생산 및 판매를 합법화하고 궁극적으로 국가 합법화가 발생할 경우 대마초 브랜드는 여전히 주별 대마초 광고 규제에 직면하게됩니다. 이 법률은 인쇄 매체, 공공 장소, 라디오, 텔레비전 및 많은 경우 인터넷 광고 형태로 대마초 광고를 금지합니다. Berke는 신생 기업이 현재 플랫폼을 구축하고 Bang의 "Green Monkey Network"에 사회적 영향력을 행사하고 있다고 말했다. 그들의 목표는 2016 년 3 분기부터 4 분기까지 1 억 명의 가입자를 확보하고 다중 채널 소셜 콘텐츠 마케팅을 통해 천만 명 이상의 잠재 고객에게 도달하는 것입니다.
버크는“현재 업계는 매우 단편적이다. "콜로라도에는 워싱턴, 오레곤 또는 캘리포니아에없는 브랜드가 있습니다. 따라서 주요 디지털 플레이어가 광고를 할 수 없을 때 어떻게 국가 브랜드를 구축 할 수 있습니까? 우리는 대마초 브랜드를 알고 있습니다 광고하기를 원하지만 광고비를 지출하는 방법과 장소는이 공간에서 촉진하려는 것입니다."
녹색 원숭이 네트워크를 타고
Bang Holdings가 성공을 거둘 수있는 열쇠는 소셜 인플 루 언서 네트워크의 비즈니스 가치를 입증 할 수 있는지 여부입니다. Berke는 기존 소셜 미디어 채널을 통해 멀티 채널 네트워크 (MCN) 비즈니스 기회와 브랜드 인지도 구축의 가능성에 대해 이야기했습니다.
Berke는“실제로 가입자를 모으고 자체 개발 한 채널을 구축하는 것입니다. "그런 다음 우리는 팀을 구성하여 전국의 대마초 회사에 연락하여 '수백만 건의 인상을 판매 할 수 있습니다.이 기간 동안 수백만 명의 사람들에게 브랜드를 홍보 할 수 있습니다.'"
Berke는 대마초 식용 회사 인 Dixie Elixirs를 인플 루 언서 네트워크의 작동 방식의 예로 사용했습니다. Dixie Elixirs가 일주일에 5 백만 명의 사람들에게 다가 가고 싶다면 Bang Digital Media가 네트워크에서 Snapchat 영향력을 발휘할 수있는 대상은 다음과 같습니다. Berke는이 영향을받은 사람들이 Dixie Elixirs가 초콜릿과 민트에서 대마초가 주입 된 음료수에 이르기까지 어떻게 제품을 제조하는지에 대한 전체 공장 견학을 Denver와 Snapchat으로 옮길 수 있다고 설명했다. 진정으로 효과적인 콘텐츠 마케팅은 브랜드를 홍보하는 것 이상으로 시청자에게 고유 한 가치를 제공하는 것입니다.
"Snapchat 사용자는 둘러보기를 통해 Dixie Elixirs가 제품을 만드는 방법을 알게되었으며 갑자기 Dixie Elixirs는 수백만 명의 사람들이 시설을 둘러보고 Google을 시작하여 제품을 구매할 수있는 곳을 찾게되었습니다." 버크가 말했다.
버크는 이미 네트워크에 서명 한 특정 영향력 자의 이름을 밝히지는 않았지만 순위에는 "세계 5 대 Snapchat 사용자 중 하나"가 있다고 말했다. 뱅 디지털 미디어 (Bang Digital Media) 외에, 지주 회사는 또한 방 베이 포 (Bang Vapor) 라 불리는 사전 출시 전자 액체 회사를 소유하고있다. Bang Vapor는 현재 자체 디지털 미디어 캠페인을 준비 중이며 마리화나와 동일한 주류 광고 장애물에 직면 한 산업에 영향을 미치는 네트워크가 얼마나 효과적인지 테스트하는 방법으로 사용될 것입니다. Ber Holding은 Bang Holdings가 너무 일찍 공개 한 이유 중 하나는 회사의 주식과 소액의 지분을 Green Monkey Network 파트너에게 제공함으로써 인플 루 언서 네트워크 구축을 돕는 것이라고 설명했다.
버크 대변인은“이들은 대마초 친화적 인 영향력있는 사람들이다. 대마초 관련 채널 일 필요는 없지만 대마초 회사들로부터 브랜딩 거래를 즐겁게 할 영향력있는 사람들이다. "우리는 그들이 그들 자신의 브랜드와 일치한다고 생각하는 거래만을 가져올 것입니다. 그리고 영향력있는 사람들은 우리가 가져 오는 거래에 대해 거절 할 수 없습니다."
아이비 리그에서 간 자네 푸레까지
버커는 2003 년 머틀 러를 졸업 한 뒤 예일을 졸업했으며, 매년 12시 1 분에 반지의 제왕 영화를보기 위해 그들의 우정은 매년 여행 중에 본격적으로 시작되었다고 말했다. 졸업 후 Mutchler는 영화 제작에 들어 갔으며 Berke는 부상으로 인해 조기 퇴직 할 때까지 프로 테니스 선수가되었습니다. Berke는 YouTube의 새벽 무렵에 스탠드 업 코미디 경력을 추구하면서 Miami Beach에서 자신을 발견했습니다. 그는 "아담 샌들러가 이상한 알 얀코비치와 만난다"고 부르며 기타 연주를하는 스탠드 업 슈 트랙으로 버커는 패러디 노래를 썼으며, 그는 머 처러가 유튜브 영화를 만들도록 도와주었습니다.
Berke는“저는 몇 개의 비디오를 만들었고 세 번째 비디오 인 'Should Be Legalized'는 바이러스에 시달렸고, 운명이 엉망이되어 2011 년 마이애미 비치 시장에 출마 할 정도로 충분히 노출되었습니다.풍자적 인 Jon Stewart 또는 Stephen Colbert와 같은 캠페인으로 시작한 것은 Bang Holdings와 4TwentyToday의 출시와 마리화나 옹호를 위해 소셜 미디어를 사용하는 두 가지 심각한 시장 운영으로 발전했습니다. (이전의 다른 예일 대학원생 인 Gabe Goldstein과 Kevin Park는 Bang Holdings 이사회에서 활동하고 있습니다.) "당신이 내가 원하는 법은"시장 운영과 플로리다의 수정안 2와 함께 어리둥절 해지면서 Berke는 바이럴을 달성했습니다. Macklemore 패러디 "Pot Shop"으로 전년도 명성을 얻었습니다.
버크 대변인은“나는 지역 문제에 대한 인식을 높이기 위해 행동주의와 코미디를 사용했고, 마이애미 비치 정치에서 벌어지는 일부 비극에 대해 YouTube 비디오를 사용했습니다. "한 가지는 다른 것으로 이끌었다. 나는 두 번의 시장 후보였으며 지금은 마리화나 회사를 운영하고있다."
사업 관점에서 Bang Holdings와 그 자산은 아직 초기 단계에 있습니다. 현재 스타트 업에는 직원이 5 명 뿐이며 아직 영업 기회가 없어 광고 기회가있는 대마초 회사에 직접 연락 할 수는 없습니다. 신생 기업은 여전히 4TwentyToday Facebook 페이지와 같은 성장하는 존재에 중점을 두어 대마초 회사에 전통적인 광고 이외의 국내 소셜 채널을 제공합니다. 뱅 홀딩스 (Bang Holdings)가 초기 단계에 공개 된 또 다른 이유는 대형 보조 미디어를 제작하기 위해 소규모 보조 마리화나 회사 (제품을 직접 생산 및 판매하지 않음을 의미)를 시작하는 차량을 만드는 것이라고 Berke는 설명했다.
Berke는“우리는 파트너십을 통해 1 억 명의 가입자를 확보 할 때까지 플랫폼에서 수익을 창출 할 계획이 없으며, 자체 제작 페이지에서 2 백만 이상의 가입자를 원합니다. "우리는 Q3-Q4까지 Green Monkey Network에서 1 억 명의 가입자를 확보 할 계획이며, 이는 또한 사업 규모를 확대하기 위해 또 다른 대규모 자본 조달을 계획 할 때입니다. 그리고 2017 년 1 분기에 수익 창출을 시작할 계획입니다."
Bang Holdings는 올 여름 디지털 캠페인을 구축하고 인플 루 언서 네트워크를 통해 광고 할 컨텐츠를 제작하기 위해 덴버로 이사하고 있습니다. 그러나 스타트 업은 또한 대마초 기업가를위한 인큐베이터로 자리 매김하고 있습니다. Berke는 Bang Digital Media가 다른 신생 기업이 Green Monkey Network와의 영향력있는 파트너십을 통해 광고 콘텐츠를 제작하고 마케팅 할 수있는 공유 사무실 공간과 함께 4 분기에 마리화나 인큐베이터를 출시 할 계획이라고 밝혔다.).
Berke는 "우리는 다른 기업가들이이 공간에 존재할 수있는 가속기 및 인큐베이터 커뮤니티를 만들 계획이며, 디지털 발자국을 구축하고, 캠페인을 구축하며, 영향력을 발휘하여 브랜드 노출을 늘리도록 도울 수 있습니다."라고 Berke는 말했습니다. "비즈니스 경험이 많은 간자 프레이어가 없습니다."
