온 미디어 뉴욕 : 온라인 광고는 쿠키를 넘어

어제 OnMedia NYC 컨퍼런스에서 나에게 눈에 띄는 것은 광고주가 고객을 식별하고 연결하는 많은 새로운 방법이었습니다.

Semcasting의 CEO 인 Ray Kingman은 현재 약 50 %가 차단되고 타사 쿠키 및 개인 정보 보호와 관련된 우려에 대해 많은 논쟁이 있기 때문에 쿠키의 효율성이 떨어지는 방식에 대해 이야기했습니다. 그는 차단 된 쿠키를 비난하여 광고 참여를 크게 줄였습니다. 몇 년 전에 0.23 % 였지만 오늘날 0.07 %로 떨어졌습니다. (모두 숫자는 적지 만 온라인 광고 수를 고려하면 빠르게 증가합니다.)

대신, Semcasting은 쿠키 대신 타겟팅에 IP 주소를 효과적으로 사용하는 "스마트 영역"을 제공합니다. 이 회사는 2 억 2 천 5 백만 명의 사람들과 1 억 2 천 6 백만 가구의 데이터베이스를 보유하고 있으며, 이 사람들에 대해 750 개의 인구 통계가 있으며이 스마트 존을 2, 500 만 개 생성하는 데 사용되었습니다. 이 회사는 존을 사용하여 잠재 고객을 타겟팅하는 국내 최대 브랜드에 대한 캠페인을 수행했습니다.

한편, Tapad는 하루 종일 여러 화면에서 사람들이 멀티 태스킹하여 발생하는 크로스 플랫폼 광고 문제를 해결하려고합니다. 크로스 플랫폼 식별자 나 쿠키가 없기 때문에 광고주는 사용자에게을 몇 번이나 보게되는지 알 수 없습니다. 대신 확률을 사용하여 장치 뒤에있는 사람을 식별하는 데 도움이되는 "장치 그래프"를 통해 통합 된보기를 제공합니다.

AppNexus

온라인 광고를위한 실시간 입찰의 선구자 중 하나로 알려진 AppNexus가 2013 OnMedia 100 Top Private Companies에 선정되었습니다. CEO이자 설립자 인 Brian O'Kelley (아래)는 회사의 성장에 대해 이야기했습니다.

O'Kelley와 공동 창립자 인 Mike Nolet은 원래 광고 교환을 호스팅 할만큼 빠른 클라우드 플랫폼을 구축 할 계획이었습니다. O'Kelley는 이전에 Right Media의 CTO였으며 이후 Yahoo에서 인수했으며 경쟁 관계가 없었습니다. 실리콘 밸리 투자자 론 콘웨이 (Ron Conway)와 마크 안드레 센 (Marc Andreessen)은 클라우드 구축에 관해 이야기하려고했지만 결국 Amazon Web Services는 필요한 기능을 구축하기 시작했습니다. 따라서 비경쟁이 만료되면 회사는 "피봇 팅"하고 광고 교환의 일환으로 실시간 입찰 구축에 집중하기로 결정했습니다.

그로 인해 초기에는 더 많은 돈을 버는 데 어려움을 겪었고 많은 초기 직원들이 떠났지만 O'Kelley는 새로운 초점을 통해 더 많은 가치를 창출 할 수 있다고 확신했습니다. 이 회사는 2008 년 8 월에 실시간 입찰을 시작했으며 그해 12 월에 eBay를 첫 고객으로 시작했습니다. 2012 년에 AppNexus는 7 억 달러 이상의 광고 지출을 처리했으며 현재 2 년 전 100 명에서 증가한 430 명의 직원이 있습니다.

O'Kelley는 지금부터 회사가 3 년이 될 것이라고 생각한 곳에서 광고 교환이 100 억 달러 시장이 될 것으로 예상하고 AppNexus가 현재 시장 점유율을 유지 또는 성장시켜 총 30 억 달러 이상의 수익을 기대할 것이라고 말했다.. 그는 회사가 계속 혁신하고 "파괴"해야한다고 말했다. 오 켈리는“광고 네트워크는 살아 남기 위해 진화해야한다”고 말했다. "우리가 그렇게하지 않으면 다른 사람이 할 것이다."

더 많은 미디어 회사

흥미로운 다른 스타트 업들:

Worthpoint는 예술, 골동품 및 수집품을 조사하고 평가하는 데 도움이되는 웹 사이트로, eBay 및 기타 장소에서 판매 할 물건에 대한 데이터를 가져오고 평가합니다.

Infinigraph는 온라인에서 컨텐츠를 추적하고 소비자의 참여 방식을 측정하는 방법을 제공하므로 회사는 어떤 컨텐츠가 더 잘 작동하는지 분석 할 수 있습니다.

Aerva는 디지털 사이 니지에서 대화식 캠페인을 관리합니다. 한 예는 사용자가 타임 스퀘어에서 Taco Bell 광고판에 자신의 사진을 트윗 할 수있는 캠페인을 보여줍니다.

AddThis는 여러 사이트에서 콘텐츠를 공유 할 수있는 플러그인을 제공하므로 Facebook, Twitter 등에서 게시물을 공유 할 수 있습니다. 회사는 현재 1, 400 만 개의 웹 사이트에있는 도구를 갖춘 가장 큰 소셜 공유 플랫폼이라고 말합니다. 팔로우 버튼, 시작 표시 줄 및 인기 컨텐츠와 같은 항목을 추가하고 있습니다.

가맹점 CEO 인 Tommaso Trionfi는 "모든 출판업자는 전자 상거래가 필요하다"고 말했다. 그는 One Kings Lane과 Warby Parker를 예로 들어 Deep Impacts 및 Net-A-Porter와 같은 회사가 매력적인 잡지를 만드는 방법을 보여주었습니다. 실제로 잡지는 카탈로그입니다. 이에 따라 그는 스릴리스트와 하퍼 바자 (Harper 's Bazaar) 와 같은 컨텐츠 회사가 재고를 가지고 있지 않더라도 제품을 판매하는 웹 사이트를 만드는 방법에 대해 이야기했습니다. 그의 회사는이를 위해 많은 인프라를 관리하고 재고 및 이행과 같은 것을 포함합니다.

사회적 판매는 다음과 같이 대표되는 두 개의 다른 상거래 회사의 핵심입니다. Poshmark: 여성이 옷장에 패션 사진을 게시하고 온라인 또는 모바일 애플리케이션을 통해 볼 수있는 소셜 "파티"를 통해 판매 할 수 있습니다. 그리고 사람들이 보석을 제작, 판매 및 구매할 수있는 패션 주얼리 소셜 사이트 인 Chloe + Isabel.