쇼핑 가능한 콘텐츠가 디지털 선반에 부딪 치다

내용

• 쇼핑 가능한 콘텐츠가 디지털 선반에 부딪 치다
• 온라인 쇼핑은 편집을 포용합니다

비주얼은 그 어느 때보 다 중요하며 미디어 게시자는이를 알고 있습니다. Harper 's Bazaar , Women 's Health , Mental Floss 및 Better Homes and Gardens 와 같은 인쇄 잡지에서 Washington Post , New York Magazine 및 New York Times 와 같은 주요 온라인 사이트를 보유한 출판사에 이르기까지 출판 세계는 상거래로 통하고 있습니다. "쇼핑 할 수있는"컨텐츠의 주도적 경기장.

쇼핑 가능한 콘텐츠는 상황을 방해하지 않는 풍부하고 참여적인 정보가 포함 된 편집입니다. 이 이미지는 텍스트를 보완하는 것 이상입니다. 실시간 구매 기능, 사회적 자극 참여 및 풍부한 정보 교환 기능을 제공합니다. 제품을 볼 수있을뿐만 아니라 제품 세부 정보를보고 이미지에서 직접 구매할 수있어 즉각적인 제품 검색 및 구매가 가능합니다. 쇼핑 가능한 비디오도 도착하여 표준 스마트 TV를 뛰어 넘는 상호 작용을 만듭니다.

쇼핑 가능한 출판물은 한동안 존재했지만 증강 현실 기술은 기존 인쇄 출판물에 새로운 계층의 쇼핑 혁신을 추가하고 있습니다. 인쇄 산업이 10여 년 동안 현금을 어떻게 흘려 보냈는가를 감안할 때, 전통적인 출판물이 현재 쇼핑 가능한 출판물을 수용하고있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 새로운 물결은 쇼핑 플랫폼의 새로운 장르로, 편집 기능을 온라인 쇼핑에 통합 한 적이 없습니다.

쇼핑 가능한 콘텐츠, 모든 사람의 안건에 맞는 안티 광고

이미지를 사용하여 느낌을 불러 일으키거나 메시지를 묘사하는 s와 달리, 쇼핑 가능 이미지 및 비디오는 일반 독자 나 뷰어는 보이지 않지만 참여한 구매자는 액세스 할 수있는 정보를 포함하는 데이터가 풍부한 게이트웨이입니다. 이 전략은 단일 문자를 변경하거나 하이퍼 링크를 텍스트로 강제로 바꾸거나 가격을 이름으로 바꾸지 않습니다. 단순히 기존 콘텐츠를 방해하지 않고 수동적 인 방식으로 변경하지 않고 수익을 창출합니다.

쇼핑 가능한 콘텐츠는 출판물, 작가 및 독자 모두에게 이점이 있습니다. 출판물의 경우 새로운 수익원을 제공하고 고유 한 컨텐츠로 수익을 창출합니다. 작가에게는 더 많은 콘텐츠가 필요합니다. 독자에게는 즉각적인 만족감을 제공합니다. 즉석에서보고 클릭하고 구입할 수 있습니다. 쇼핑 가능한 콘텐츠는 특정 출판물의 일반 사용자를 대상으로하는 광고보다 관련성이 높습니다. 출판물이 광고에 대한 의존도를 낮추기 때문에 더 많은 내용과 더 적은 출판물을위한 길을 열어줍니다.

온라인 콘텐츠를 쇼핑하려는 초기 시도

지난 몇 년 동안 온라인 편집 판은 이미지를 쇼핑 할 수 있도록 ThingLink 및 Kiosked와 같은 디지털 브랜드의 도움을 받았습니다. MSN은 추가 구매 정보가 포함 된 "핫스팟"을 여러 스타일 섹션에 추가하여 실험했습니다. Kate Middleton에서 JLo에 이르는 유명 인사 이미지가 있으며 Get Goth 쇼핑 가능 시리즈와 같은 쇼핑 가능 스타일 기능을 테스트했습니다. Vogue.com은 패션 및 미용 기능 섹션 인 Vogue Daily에서 Thinglink 핫스팟을 테스트했습니다.

온라인 출판물의 쇼핑은 자연스럽게 유행을 넘어 확장됩니다. NYMag.com은 주간 섹션 인 승인 매트릭스에 핫스팟을 추가했습니다. 여기에는 가격 및 구매 버튼이있는 기사 나 책과 같은 제품에 연결되는 핫스팟이 혼합되어 있습니다. New York Times Holiday Gift Guide에는 제품 설명, 가격 및 구매 링크가 포함 된 핫스팟이있는 여러 장르의 제품이 포함되어 있습니다.

새로운 쇼핑 가능한 간행물

컨텐츠를 상용화하려는 최신 노력에는보다 유기적 인 접근이 필요합니다. 쇼핑 가능한 간행물로 새 사이트를 리 브랜딩하고 시작하는 최신 편집 간행물은 가정 장식 간행물 Domino입니다. 도미노 2.0으로 알려진이 제품은 업계에서 번잡 한 온라인 쇼핑 플랫폼 기능과 전통적인 잡지 편집 기능을 갖추고 있습니다. 이 사이트에는 다양한 특집 기사가 있으며, 이 기사를 읽거나 사진을 보거나 "이 기사를 쇼핑"할 수 있습니다. "이야기 쇼핑"을 수행하면 기능에서 구매할 수있는 모든 항목이 일반 온라인 쇼핑 레이아웃에 나열되며 소셜 네트워크에서 공유하고 항목을 저장하며 사이트에서 직접 구매할 수 있습니다.

범위의 다른 끝에는 편집 및 상거래 컨텐츠를 합리화하여 쇼핑 가능한 잡지를 만드는 온라인 큐 레이션 플랫폼이 있습니다. 큐 레이션 사이트 Ahalife는 "뛰어난 물건의 본질은 그 뒤에 숨은 이야기"라고 믿고 식당 Daniel Boulud와 Brooklyn Magazine 과 같은 "큐레이터"를 특징으로합니다. Ahalife 큐레이터는 쇼핑 가능한 제품의 텍스트 및 이미지 기반 적응 형 콜라주 컬렉션을 만듭니다. Ahalife는 기존의 이름과 브랜드를 더 많이 수용하지만 Monogram은 온라인 잡지 스탠드와 같이 자체적으로 유명한 "쇼핑 가능한 패션 잡지 모음"입니다. 기고자는 자신의 잡지를 편집하거나 기존 모노그램 출판물에 기고 할 수 있습니다. 모노그램 편집자가 제출 한 내용을 검토하여 전문적인 수준의 품질을 유지합니다.

인쇄 편집으로 디지털 쇼핑

인쇄 매거진은 온라인 상점 및 디지털 쇼핑 가능 판을 출시하여 쇼핑 가능 콘텐츠에 접근하고 있습니다. 지식 중심 인쇄 잡지 인 Mental Floss 는 주간 뉴스 잡지 The Week 와 손을 잡고 Mental Floss 온라인 상점에 출판 컨텐츠와 관련된 제품을 제공합니다. 인쇄판 외에도 Better Homes and Gardens 는 온라인 상점 인 Shop Better Homes를 시작했으며, Women 's Health , Men 's Health , Running World 및 Prevention 과 같은 Rodale 간행물에는 공유 온라인 쇼핑 대상이 있습니다: Rodale 's, 건강을위한 제품에 중점 생활. Harper 's Bazaar 는 인쇄판의 항목을 갖춘 디지털 상점으로서 Shop The Issue를 시작했습니다.

Crate and Barrel은 완전 대화식 온라인 카탈로그와 10 월에 출시 된 Mastercard ShopShop! Wired 잡지의 기술은 쇼핑 가능한 컨텐츠 산업을 정의하는 데 한 단계 더 나아갑니다. Wired는 이제 "In Content Purchasing"이라는 문구를 만든 브랜드입니다.