이메일 마케팅이 SEO 순위에 영향을 미치는 7 가지 방법

마케팅 계획을 구현할 때 여전히 전자 메일은 핵심 구성 요소 여야합니다. 이메일 마케팅은 고객에게 빠르고 측정 가능하게 참여할 수있는 저비용의 방법으로서 환상적인 가치 제안입니다. 그러나 훌륭한 이메일 마케팅이 검색 엔진 최적화 (SEO)에 긍정적 인 영향을 줄 수 있기 때문에 실제로 많은 마케팅 담당자가 알고있는 것보다 더 나은 방법입니다.

SEO는 마케팅, 기사 또는 전자 상거래 웹 사이트 등 귀하의 컨텐츠가 인기있는 웹 검색 엔진 (일반적으로 Google)에서 웹 검색 작업을 수행 할 때 컨텐츠가 최대한 높게 표시되도록하는 과학입니다. 마케팅 자료를 만들 때 이메일 검색 캠페인을 포함하여 첫 번째 검색 결과 페이지에서 웹 사이트 나 콘텐츠를 최고 수준으로 올리려고하는 것이 가장 중요합니다. 올바른 키워드는 검색 엔진에 콘텐츠를 배포하거나 제품을 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전자 메일 마케팅 메시지와 직접 연결되는 것처럼 보이지는 않지만 웹 사이트에 전자 메일 콘텐츠를 배치하거나 연결하는 한 검색 결과에서 게재 위치를 최적화하는 것이 좋습니다.

콜로라도 SEO의 CEO이자 설립자 인 크리스 로저스 (Chris Rodgers)는“자격을 갖춘 웹 사이트 방문자를 유도함으로써 참여를 높일 수있다. 또한 SEO 컨텐츠를 홍보하기 위해 이메일을 사용함으로써 소셜 주식을 얻을 수 있고 심지어 실제 SEO 이익을 가져올 수있는 뒤로 링크를 얻을 수있다”고 말했다. 찬성 SEO와 이메일의 큰 연관성은 타겟 SEO 콘텐츠를 홍보하고 페이지 외부 SEO 요소를 개선하며 적격 트래픽을 유도하여 Google 및 기타 검색 엔진에 대한 참여 신호를 향상시키는 능력입니다."

페이지 외부 SEO 요소에는 소셜 미디어 공유 및 뒤로 링크가 포함되며 이는 다른 웹 사이트에서 오는 링크입니다. 참여 신호에는 이탈률과 현장에서의 시간 측정이 포함됩니다.

Business to Mountain Mountain Data의 Sky Cassidy CEO에 따르면 검색 트래픽을 구축하는 것이 모든 회사에 중요하지만 중소 기업 (SMB)에게는 브랜드를 신속하고 저렴하게 성장시킬 수 있기 때문에 특히 중요합니다. -비즈니스 (B2B) 마케팅 정보 회사. 그는 10 명만 웹 사이트에 방문했을 때 한 사람 이상이 귀하의 웹 사이트를 검색하도록하면 10 % 더 높은 품질의 검색이 추가된다고 지적했습니다.

즉, SMB를 시작할 때 검색 순위와 키워드가 중요합니다. 여기에 이메일 마케팅을 사용하여 SEO를 개선하는 방법에 대한 중소기업을위한 7 가지 팁이 있습니다.

1 이메일 컨텐츠를 개인화하십시오

'전자 메일 캠페인에서 고품질의 컨텐츠는 중요 할뿐만 아니라 올바른 대상의 관심을 끌 수 있도록 컨텐츠를 개인화해야합니다. 물론, 정원을 운영하는 독자에게 블로그 링크가 포함 된 뉴스 레터를 발송하는 원예 출판물 인 경우, 이메일 전송 후 며칠이 지나면 콘텐츠를 사용하여 Google에서 검색 할 가능성이 높습니다. 여름을위한 Lowe의 이메일 블라스트 광고 바베큐 그릴은 가정에서 제품을 구매하려는 사람들과 관련이 있으며, 이러한 이메일로 인해 사용자는 상점 웹 사이트로 트래픽을 유도 할 수 있습니다.

Cassidy는 "수직 및 타겟팅 대상의 인구 통계에 따라 콘텐츠를 개인화하십시오"라고 말합니다. "귀하의 이메일을보다 타겟팅하고 관련성있게 만들면 긍정적 인 SEO 결과를 증폭시킬 수 있습니다."

캐시디는 계보 웹 사이트의 예를 사용하여 특정 수신자의 가족 역사에 관한 이메일을 발송했습니다. 이메일이 기록에 관한 것이라면 이메일을 열 가능성이 높습니다. 그리고 나중에이 계보 웹 사이트에서 유사한 콘텐츠를 검색 할 가능성이 높습니다.

캐시디는“그 계보의 개인화에 더 깊이 갈수록 더 관심이 많고 나중에 검색 할 가능성이 더 크다”고 말했다. "개인화가 가능한 범위입니다. 관련성이 높을수록 더 많은 사람들이 참여할 가능성이 높습니다."

Mailchimp와 같은 풀 서비스 이메일 마케팅 플랫폼은 이러한 개인화를 위해 인공 지능 (AI)을 통합하여 다양한 사용자에게 어떤 컨텐츠를 호소 할 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 그러면 회사는 해당 컨텐츠를 세부적인 수준으로 개인화 할 수 있습니다. …에서



2 귀하의 웹 사이트에 모든 이메일 마케팅 컨텐츠를 보관하십시오

특히 전자 메일 뉴스 레터를 통해 블로그 게시물이나 기사를 보낼 때는 전자 메일에 보관하지 않고 웹 사이트에 모든 내용을 게시해야합니다. 그 후 사람들은 이메일받은 편지함이 아닌 검색 엔진에서 검색 할 가능성이 높습니다.

Cassidy는 독자 나 고객이 "귀하의 사이트를 방문하려고하지만 키워드를 사용하여 귀하의 전자 메일 마케팅에서 정보를 얻는 것"이라고 설명했습니다. "중요한 것은 이메일 소재를 사용하여 올바른 키워드를 사용하는 것입니다."

예를 들어, 마케팅 전문가가 공급 업체로부터 SEO 웹 세미나 링크가 포함 된 전자 메일 뉴스 레터를 받았는데 개인이 바로 등록하지 않았다고 가정 해 보겠습니다. 웹 세미나 나 관련 컨텐츠가 회사 웹 사이트에 게시 된 경우 나중에 "SEO"라는 용어를 검색하여 불러올 수 있습니다. 전자 메일 마케팅 메시지는 사람들이 완전히 참여할 준비가되지 않았을 때 많은 시간이 걸리므로 나중에 검색합니다.

Cassidy는 "Google을 사용하여 집에서 물건을 찾는 것과 같다"고 말했다. "컴퓨터가 어디에 있는지 물어 보는 것이 더 빠릅니다."



3 이메일에 소셜 미디어 링크 포함

소셜 미디어에 이메일 버튼을 통합하면 소셜 미디어 노출을 통해 검색 트래픽을 구축 할 수 있습니다. 이메일 컨텐츠를 공유하면 검색이 증가 할뿐만 아니라 웹 사이트로의 트래픽도 유도 할 수 있습니다.

Cassidy는 "외부 이메일 뉴스 레터에는 소셜 미디어 링크가 있어야 사람들이 정보를 쉽게 공유 할 수있다"고 말했다. "이것은 이메일을 보내는 효과의 배수이며 검색을 촉진합니다."

브랜드 전략 컨설팅 업체 인 Sol Marketing의 CEO 인 Deb Gabor는 컨텐츠 공유의 중요성을 언급했습니다. "강력한 콘텐츠, 시각적 인 콘텐츠, 실제로 공유 할 수있는 콘텐츠가 포함 된 고성능 전자 메일이 있고 전자 메일을 읽는 사람들이 웹 사이트로 다시 연결되는 링크를 통해 다른 소셜 플랫폼의 자체 네트워크와 해당 콘텐츠를 공유하도록 권장합니다. 그녀는 말했다.



4 참여도가 높은 이메일 목록 유지

참여도가 높은 연락처의 이메일 목록을 작성하는 데 시간을 보내십시오. 이러한 수신자는 적극적으로 이메일을 열고 내용을 읽은 후 웹 사이트를 클릭합니다. 나중에 온라인에서 콘텐츠를 검색하는 데 관심이있을 것입니다. 대부분의 이메일 마케팅 도구, 특히 Salesforce Pardot와 같은보다 정교한 도구는 청중의 참여를 측정 할 수있는 다양한 도구를 제공합니다. 이러한 측정 항목을 자동화하여 이메일 폭발 직후에 대시 보드에 표시되도록 할 수도 있습니다.

Gabor는 참여 사용자 목록을 작성하려면 대상을 연구하고 선호도에 대해 알아야합니다. "정말 활발하고 활발한 전자 메일 청중이 있다면 유치하려는 사람들의 종류에 대해 이미 많이 알고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. "그 내용을 사용하여 브랜드를 자석으로 만드는 것은이 두 가지를 함께 할 수있는 좋은 방법입니다."

전자 메일 목록에서 작업 할 때 SEO를 강화하기 전에 전자 메일 목록에서 수행 한 상호 작용에 따라 분류하려고합니다. 가보에 따르면 디지털 바디 랭귀지 공부가 필요하다. …에서



5 SEO 키워드를 시험하기위한 테스트 수행

테스트를 수행하면 다양한 SEO 키워드를 시험 할 수 있습니다. 이러한 방법에는 A / B 테스트 및 다변량 테스트가 포함됩니다. A / B 테스트는 서로 다른 두 버전의 전자 메일을 비교하는 것입니다. 다변량 테스트에는 여러 버전의 이메일을 사용합니다. 청중에게 어필 할 수있는 이메일 컨텐츠를 배우고 나중에 컨텐츠를 검색하도록 유도합니다. 대부분의 전자 메일 마케팅 도구는 이러한 종류의 테스트 도구를 제공하며 Infusionsoft와 같은 고급 도구를 사용하여 심층 분석을 수행 할 수 있습니다.

Gabor는 "특히 이메일을 통해 많은 정보를 얻을 수있다. 특히 일부 테스트를 수행하고 사람들이 어떤 이메일을 사용하는지 확인할 수있다"고 말했다. "사이트에서 최적화하려는 특정 단어에 대해 많은 단서를 얻을 수 있습니다."

제목 줄 테스트는 또 다른 중요한 전술입니다. 제목 줄과 이메일 본문에서 키워드를 사용하려고합니다. 이를 통해 잠재 고객이 상호 작용하는 이메일을 기반으로 키워드를 최적화하는 방법을 배울 수 있다고 Gabor는 말합니다. …에서



6 키워드 리버스 엔지니어링

키워드를 리버스 엔지니어링 할 때 뉴스 레터 사본을 만들면서 잠재 고객이 온라인으로 검색 할 단어를 생각합니다. 캐시디 (Cassidy)는 올바른 검색어와 함께 나오는 과정을 '가족 불화 (Family Feud)'와 비교했습니다. 사람들이 단순히 가장 좋은 문구가 아니라 생각할 문구를 이메일 사본에 포함시켜야합니다.

캐시디 부사장은 "주제가 있는데 거리의 사람들이했던 대답을 생각해 내야하며 항상 이해가되지는 않는다"고 말했다. "이 주제에 대해 생각할 때 대부분의 인구가 생각하는 것이 중요합니다."



7 최상위 인식 만들기

모든 이메일 마케팅의 목적은 향후 자연 검색을 수행 할 때 마음에 떠오르게하는 컨텐츠를 대상의받은 편지함에 전달하는 것입니다. Gabor는 "슈퍼마켓에서 Campbell의 수프를 검색하는 것을 기억하는 것처럼 이메일에서 내용을 검색하는 것을 기억해야합니다."라고 말합니다. 캠벨의 수프는 사람들이 브랜드에 대한 광고를 많이 보았 기 때문에 최고의 수프 브랜드입니다.

브랜드를 위해 브랜드를 만들려면 최대한 많은 이메일을 보내지 마십시오. 스패머로 분류 될 수있는 좋은 방법입니다. 대신, 이메일 마케팅을 전체 마케팅 전략의 일부로 통합하여 이러한 브랜드 인지도를 높이십시오. 이메일 마케팅 그 이상을 넘어 전체적으로 생각하십시오. 블로그, 비디오 및 소셜 미디어와 같은 다양한 유형의 컨텐츠를 통해 브랜드를 홍보하는 전략을 세우십시오.

Gabor는 "이메일은 다른 브랜드 구축 활동에서 현재하고있는 다른 모든 것을 지원한다"고 말했다. "이메일은 청중이 브랜드를 인식하고 브랜드 이미지를 형성하기 시작하는 또 다른 접점입니다."

최상위 상태에 도달하는 정확한 절차는 브랜드마다 크게 다르므로 정량화하기가 약간 어렵습니다. 그러나 특정 채널에 맞게 특별히 설계된 채널 조정과 우수한 광고 소재의 조합입니다. HubSpot과 같은 마케팅 자동화 도구는 고객이 다중 채널 여행을 통해 결과를 측정 할 수 있으므로 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이것이 가능하려면이 과정에서 귀하와 마케팅 팀의 창의적인 노력이 필요합니다. 그러나 결과는 가치가 있습니다.

Gabor는 "사람들이 이미 당신을 알고 있기 때문에 최첨단 인식을 통해 많은 특권을받을 수 있으며, 당신을 알고있는 사람들을 쉽게 전환 할 수있다"고 말했다. "실제로 당신을 고려할 때 사람들이 물건을 사도록 전환하는 것이 더 쉽습니다. 내용은 고려를 유도합니다." …에서