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우리 모두가 미디어를 소비하는 변화하는 방식과 그러한 변화에 대응하여 미디어 자체가 어떻게 진화해야하는지가 최근 Code Conference의 주요 주제였습니다. New York Times 의 Dean Baquet, Time Warner의 Jeff Bewkes, Netflix의 Reed Hastings, Viacom의 Shari Redstone 및 CBS와 같은 경영진은 각각 비즈니스 변화에 대해 이야기했습니다.
평소와 같이 Kleiner Perkins의 Mary Meeker (위)는 인터넷 트렌드에 관한 연례 보고서를 통해 많은 미디어 토론의 무대를 설정했습니다.
내가 가장 흥미로 웠던 것은
5 년 전, 평범한 사람은 하루에 1 시간도 채 안되어 모바일 장치에서 디지털 미디어를 소비했습니다. 오늘날이 숫자는 하루에 3 시간 이상입니다.
모바일 광고도 성장하고 있으며, 모바일과 데스크탑 인터넷 미디어 소비의 결합은 이제 미국의 TV보다 더 많은 시간과 광고 지출을 차지하고 있으며, 곧 전세계에서도 마찬가지 일 것입니다. 그녀는 광고 차단의 성장과 주요 광고 플랫폼이 광고를 추적하고 측정하는 더 많은 방법을 제공하여 광고주가 적시에 적절한 광고를 가진 사람들에게 도달 할 수 있도록하는 방법을 설명했습니다.
다른 주제에 관해서는, 나는 그녀가 게임에 집중 한 것에 놀랐습니다. 그녀는 현재 Kleiner Perkins의 Bing Gordon을 인정했지만 이전에는 Electronic Arts를 인정했습니다. 그녀는 대화 형 게임의 성장과 이들이 게임과 참여에 영향을 미치는 방법뿐만 아니라 게임 개념, 기술 및 도구가 표준 게임을 넘어 모든 종류의 인터넷 서비스의 기초가되는 방법을 강조했습니다.
Meeker는 클라우드 컴퓨팅의 성장과 엔터프라이즈 컴퓨팅에 대한 일반적인 영향에 대해서도 언급했습니다. 중국과 인도 인터넷 시장; 건강 관리. 그녀가 보는 변화의 전체 범위를 포착하기 위해 355 슬라이드 전체를 살펴볼 가치가 있습니다.
New York Times의 편집장 인 Dean Baquet는 "뉴스가 널리 읽히지 않으면 관련이 없다"고 생각하고 Times가 구독자를 얻는 것이 중요하지만 "투과성"페이 월을 갖는 것이 중요하다고 말했다. 사이트가 월간 독자 1 억 1 천 3 백만 명을받는 방식입니다.
Baquet은 작가의 목소리가 다르고 독자들이 자신의 배경을 이해하도록 이야기에 그림과 전기를 추가하여 Times의 진화 방식에 대해 이야기했습니다. 그는 타임즈와 관련된 모든 사람들이 신문이 바뀌 었다는 것을 이해한다고 말했습니다.
"미국 신문 저널리즘의 가장 큰 위기는 지역 뉴스의 위기라고 생각한다"고 Baquet는 Times , Washington Post 및 Wall Street Journal 은 괜찮고 있지만 작은 지역 신문은 그렇지 않다고 지적했다. 그는 교육청과 같은 지역 문제를 다룰 수있는 방법을 찾아야하지만 올바른 모델이 무엇인지 잘 모릅니다. 박애주의 자금 지원 저널리즘에 대해 물었고 그는 타임즈가 환경에 관한 뉴 올리언즈 타임즈-피카 윤 과 함께 프로젝트를하고 있다고 언급했다. 이 노력에서 Times-Picayune의 보고는 박애주 의자에 의해 보조금을 받았습니다.
Netflix의 CEO 인 Reed Hastings는 House of Cards 와 Orange가 New Black 과 같은 TV 쇼를 통해 회사의 성공에 대해 이야기했지만 자체 영화 제작에있어 "시작하는 것"이라고 말했습니다. Hastings에 따르면 Netflix는 폭 넓은 시청으로 인해 직렬화 된 미디어를 먼저 선택하기로했는데, 회사는 다른 프로그램을 반복해서 볼 수 있었지만 이제는 하이 엔드 영화에서 저비용 영화에 이르기까지 다양한 영화를 제작하려고합니다.
현재 영화는 일반적으로 윈도우 시스템을 통해 컨텐츠 배포자에게 제공됩니다.
Hastings는 Netflix의 성장의 대부분이 현재 국제적이며, 현재 프랑스, 독일, 터키, 일본 및 인도를 인용하여 더 많은 언어와 더 많은 국가에서 독창적 인 콘텐츠를 시운전하고 있다고 밝혔다.
다른 기술 회사 (Google, Facebook 및 Apple)에 대해 고유 한 콘텐츠를 커미셔닝하는 사업에 참여한 그는 시장이 "포화에 가까운 곳이 아니며"참가자가 많을수록 인재를위한 일이 더 많다고 말했다. 헤이스팅스는 리니어 TV의 개념이 거의 100 년 동안 지속되었다고 말했지만, 향후 20 년 동안 "모두 주문형이 될 것"이라고 예측했다.
특히 Netflix를 Amazon Prime Video와 차별화하는 방법에 관심이 많았으며, 아마존과 달리 HBO와 같은 프리미엄 서비스와 비교할 것이라고 말했습니다. 헤이스팅스는 넷플릭스가 페이스 북 및 구글과 같은 회사가 광고 지원 모델에 더 적합하다고 구독 지원 서비스와 달리 광고 지원 콘텐츠를 고려하지 않을 것이라고 생각한다.
Hastings는 고객의 "모든 요구를 충족 시키지는 않는다"고 인정했으며 고객은
많은 토론은 "순 중립성"에 중점을 두 었으며 Hastings는 Netflix가 몇 년 전의 대화에서 주도적 인 역할을하지 않는다는 것을 인정했습니다. 그는 사회, 혁신 및 기업가들에게“순 중립이 매우 중요하다고 생각한다”고 덧붙였다. 그러나 넷플릭스는 현재 너무 커서 순 중립이 더 이상“1 차 전투”가 아니라고 덧붙였다.
아마존 프라임 TV (Amazon Prime TV)의 제작자 인 질 솔로 웨이 (Jill Soloway)는 Transparent and I Love Dick 을 보여줬다. 아마존은 시범 에피소드를 시리즈로 선택하지 않은 경우 파일럿 에피소드를 다시 제공하겠다고 제안했으며 아마존은 다른 TV 네트워크와 마찬가지로 쇼에서 많은 메모를하지 않았다고 언급했습니다. 아마존과 다른 사람들은 이제 결함이있는 여성 리드에 대해 더 개방적이라고 그녀는 말했다.
솔로 웨이는 그녀가 아마존 창업자 제프 베조스 (Jeff Bezos)와 어떻게 이야기했는지에 대해 투명 과 같은 이야기가 정치보다 문화에 더 큰 영향을 줄 수있는 방법에 대해 이야기했습니다. Topple이라는 Soloway의 새로운 회사는 "가부장제를 전복시키는 것"을 목표로하며 여성, 피부색이 다른 사람들, 그리고 다른 목소리를 가진 사람들이 더 많은 콘텐츠를 제작하는 것을 목표로합니다.
Time Warner의 CEO Jeff Bewkes는 AT & T가 인수 할 회사의 계획을 방어하기 위해 Time Warner의 컨텐츠를 AT & T의 능력 및 소매 유통과 결합하면 비디오의 새로운 시대로 나아가면서 통합 조직이 더 빠르게 움직일 수있게 될 것이라고 말했다. 그는 이번 인수가 정상적인 법무부 검토에 있다고 말했다. 그는 행정부의 변화가 앞으로 영향을 미칠 것이라고 생각하지 않는다.
Bewkes는 지난 5 년간 미디어의 큰 변화, 모바일 비디오, 광대역 비디오, 개선 된 재택 비디오 선택 및 더 나은 내비게이션에 대해 언급했습니다. 그는 "우리는 7 년 전 '모든 곳에서 TV를 보려고했지만, '기술이 없기 때문에 작동하지 않았다.
Bewkes 씨는 Time Warner는 20 년 동안 (Time Warner Cable의 전 소유권 때문에) 컨텐츠와 배포를 함께했지만 "국가적이지 않기 때문에"분리했다고 밝혔다. 그는 AT & T가 DirecTV와 모바일 사업을 통해 전국적인 발자국과 국가 경쟁자들을 보유하고있는 반면, 미국의 12 %만을 커버했다고 말했다. Bewkes는 국가 모바일, 방송 및 비디오 배포를 통해 전국의 소비자에 대한 직접적인 정보를 제공 할 것이라고 강조했다.
Bewkes는 합병 된 회사가 새로운 제품을 더 빨리 제공 할 수 있다고 말하면서 다른 플랫폼에서도 제공되지 않는 컨텐츠는 제공하지 않을 것이라고 말했다. 직접 소매 데이터를 배포 할 경우 새 제품을 출시 할 때 누가보고 있는지 알 수 있다는 이점이 있습니다.
"우리는 더 많은 혁신과 경쟁이 필요하다고 생각합니다."타임 워너는 HBO 가입자가 지원하는 TV를 발명했으며 TNT, FX, CNN.
순 중립의 주제에 대해 그는 말했다.
CBS와 Viacom의 부사장 인 Shari Redstone은 지난 가을 CBS와 Viacom의 합병을지지했지만 이후 마음이 바뀌 었다는 점을 인정했다. 그녀는“둘 다 별이다.”고 Viacom의 경영 변화 (현재 Bob Bakish의 경영 아래에 있음) 이후로 그녀는 그 회사에서 훨씬 더“에너지”를 볼 수 있다고 말했다. 그녀는 Viacom의 자산 가치가 저평가되었으며 합병으로 인해 Viacom의 추진력이 떨어졌음을 알 수있었습니다.
레드 스톤은 이제 거래를하기에 좋은시기라고 말했다.
레드 스톤은 또한 CBS에 대해 논의했다. Les Moonves CEO는 방금 다른 계약에 서명했다. NFL 등급이 내려간 스포츠의 가치에 대해 질문 한 그녀는 스포츠가 매우 중요하며 네트워크 성공의 일부라고 생각합니다. "사람들은 독점적 인 콘텐츠를 원한다"고 말했다. 그녀는 작년에 너무 많은 네트워크와 사회 문제로 소비자들에게 "혼란이 심해져"NFL 등급이 떨어 졌다고 생각하고 "NFL에 전적으로 자신감을 갖고있다"고 말했다. 그녀는 앞으로 콘텐츠에 관한 것이 아니라 콘텐츠에 대한 경험에 관한 것이 될 것이라고 말했다.
Advancit Capital의 공동 설립자이자 관리 파트너 인 Redstone은 벤처 캐피탈 회사가 디지털 측정 회사 Moat (오라클이 최근 인수), Maker Studios (최근 디즈니 인수)와 같은 비디오 공급 업체와 같은 초기 단계 벤처에 투자한다고 설명했습니다. Viacom과 CBS는 이후 단계의 투자를 검토하는 한편, 여러 증강 현실 회사가 있습니다. 레드 스톤은 그녀가 대기업에 더할 수있는 가장 큰 가치는 그 세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하는 것이라고 말했다. 그녀는 VC로서의 가장 큰 실수는 Twitch를 지나가는 것이라고 말했다.
