차례:
비디오: Clemson Athletics || Freshmen Move-In Week (Immersion) (십월 2024)
대포의 폭발은 열렬하다. 열정, 자부심, 전통, 그리고 젊지 않은 젊은이들로 구성된 기념 메들리와의 격렬한 편차. 작은 치어 리더들은 90 도의 열을 통해 근육질의 팔로 동기를 맞 춥니 다. 동기화 된 음성의 이해할 수없는 소리는 메가폰의 넓은 끝에서 나옵니다. 소음은 경기장의 81, 500 가지 음색과 혼합되어 손실됩니다. 여기 클렘 슨 대학교 데스 밸리 메모리얼 스타디움의 서쪽 끝 지역에서, 폭발적인 NCAA 대학 풋볼 챔피언 클렘 슨 타이거스가 언덕 꼭대기에서 달릴 때 "대학 축구에서 가장 흥미로운 25 초"로 알려진 폭발이 시작됩니다. 필드 위에 엔드 존에 위치합니다. 게임이 시작됩니다. 팀이 이길 것입니다. 눈을 감고 오렌지색 외에는 아무것도 보이지 않습니다.
킥오프에 대한 기대로 수용 인원이 계속 늘어남에 따라 Clemson 학생은 가파른 계단을 3 회 날아가서 Clemson Tigers Creativity Studio 내에서 팀원 중 한 명에게 언덕 런 장면을 담은 SD 카드를 신속하게 제공합니다. 비좁고 그늘진 방인 The Studio는 Clemson 체육부의 New and Creative Media 이사 인 Jonathan Gantt가 관리합니다. Gantt는 여덟 명의 크리에이티브 팀 (6 명의 학생과 2 명의 전문가)을 이끌며 18 명의 서로 다른 팀과 500여 명의 학생 운동 선수의 경험을 포착하는 모든 소셜 미디어 콘텐츠를 제작해야합니다.
Gantt의 팀은 소셜 광고 및 마케팅 대행사의 도움없이 Clemson University의 소셜 미디어를 전국 최고 수준으로 구축했습니다. 오디오 및 비디오 캡처를위한 Nikon D5, Nikon D500, Canon 5D Mark III, Sony FS7, Sony A7s ii 및 Sony A6300, 두 개의 Microsoft Surface Studio, 두 개의 Microsoft Surface Book 및 84 인치 Microsoft Surface Hub로 무장 Clemson의 운동 부서는 Adobe Creative Cloud 라이센스로 전국적으로 대학 스포츠에서 최고의 소셜 미디어 운영 중 하나로 인정 받고 있습니다. Twitter와 Sports Illustrated의 개별 순위에 따라 축구 팀의 Twitter 계정은 대학 축구에 대한 최고의 Twitter 계정으로 지정되었습니다. 이 팀은 모든 채널 (대학 축구 팀 중 가장 큰 팀)에서 250 만 명 이상의 팔로어를 보유하고 있으며 매주 소셜 미디어에서 약 1 천 9 백만 건의 노출과 총 7 천만 건 이상의 비디오 조회를 보유하고 있습니다.
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크리에이티브 팀은 짧은 형식의 비디오, Facebook, Twitter 및 Instagram 스틸 및 Snapchat 스토리를 결합하여 Clemson Tiger의 경험을 재현하려고 시도합니다. 이 콘텐츠에는 탈의실 pep-talks, 팀과 함께 연습 한 1 인칭 비디오, 앞에서 언급 한 Hill Run과 같은 게임 전 의식의 빠른 처리 비디오 또는 게임 전 Tiger Walk가 포함됩니다. Gantt의 팀은 기술을 활용하여 실시간에 가까운 소셜 콘텐츠를 만들면서도 전문가 수준의 디자인을 제공 할 수 있습니다. Gannt의 상위 업을 위해, 크리에이티브 팀의 주요 목표는 Clemson 도구를 판매하거나 추종자 군대를 모으는 것이 아닙니다. 그것은 잠재적 인 운동 신입생들이 주황색과 흰색을하기로 선택한 삶의 모습을 보여줍니다.
PCMag는 Gantt 팀에 독점적으로 액세스 할 수 있었으며 Clemson Tiger 프리 게임 축제에 현장에서 액세스 할 수 있었기 때문에 작은 팀과 심지어 더 작은 기술 스위트가 Clemson을 가장 잘 만든 방법을 정확하게 알 수있었습니다. 스포츠에서 소셜 미디어 콘텐츠 제작자를 따르고 존중했습니다.
클렘 슨 창의성 스튜디오
2008 년 10 월 13 일, 팀과 함께 9 년간 근무한 Clemson의 코치 인 Tommy Bowden이 해고되었습니다. 같은 날 38 세의 넓은 리시버 코치 Dabo Swinney는 임시직을 제안 받았으며 팀을 돌릴 수 있다면 수석 코치로 남을 수 있다고 말했습니다. 그는 팀을 만나서 무슨 일이 있었는지 말해 주었고, 앞으로 6 주 동안은 모든 사람이 몹시 어려울 것이지만 Clemson Football을 존경 할만한 곳으로 돌려주는 데 도움이 될 것이라고 말했다. 그는 자신의 팀과 코치에게 자신과 "모두"있는 사람들 만 원한다고 말했다. 그는이 프로그램에 전념하지 않은 사람은 다음날 예정된 다음 연습에 결석해야한다고 말했다. 전체 팀과 코칭 스태프가 연습했습니다.
현재 각 경기 전에 라커룸을 나가기 전에 각 Clemson 축구 선수와 Dabo Swinney는 포커 칩을 "All In"이라고 표시된 버킷에 넣어 프로그램에 대한 헌신을 다짐합니다. 간 트는 전통에 중점을 둔 창의성 스튜디오를 운영하지는 않지만 각각의 기술을 기반으로 직원과 학생을 선택하지 않고 오히려 자신의 유형과 사람에 따라 결정합니다. 크리에이티브 팀을 위해
간 트는“우리를 위해 일하는 가장 큰 기준은 당신이 좋은 사람이어야한다는 것입니다. "카메라를 들고 있거나 Photoshop을 사용하는 방법을 알면 실제로 신경 쓰지 않습니다. 우리는이를 가르쳐 줄 수 있습니다. 분명히 기술과 경험이 있으면 크게 도움이되지만 가장 중요한 것은 우리는 당신에게 나머지를 가르 칠 수 있기 때문에 좋은 사람이 되십시오."
Creativity Studio를 시작할 때 가장 먼저 눈에 띄는 것은 84 인치 Microsoft Surface Hub입니다. 그러면 엉망인 것을 알 수 있습니다. 빈 커피 잔, Clemson 티셔츠, Clemson 모자에 대한 문서가 명백한 순서로 흩어져 있습니다. 회의실 오른쪽에 2 개의 Microsoft Surface Studio 데스크톱, 2 개의 Microsoft Surface Book 랩톱이있는 회의실 중앙의 정사각형 테이블, 왼쪽 끝에는 다양한 감미료가 들어있는 커피 바가 있습니다. 크림, 커피 향 및 물 한두 병. 팀은 Clemson 축구와 라이벌이 경기장에서하고있는 일을 따라야하기 때문에 4 개의 대형 스크린 LG 텔레비전이 뒷벽에 나란히 배치됩니다.
Gantt는 직원에 대한 헌신의 증거로 전문 또는 학생 근로자 (및 친구)가 하루 중 언제라도 21, 999 달러의 Microsoft Surface Hub에 액세스 할 수 있습니다. 84 인치 4K Windows 기반 공동 작업 키오스크 인 Hub는 기업과 학교에 대규모 그룹, 여러 화면 및 원격 위치에서 작업 할 수 있도록 설계되었습니다. Gantt는 또한 팀이 3-4 세 범위의 개인 랩톱에서 장치를 사용하는 것을 선호한다면 1, 499 달러에서 시작하는 2 개의 Microsoft Surface Book 중 하나를 체크 아웃 할 수 있습니다. 나에게 말했다. 팀이 현장에서 사용하는 모든 고급 카메라도 마찬가지입니다. 이 고가의 장치에 액세스 할 수 있고 원하는 방법과시기에 자유롭게 사용할 수있는 학생들은 실습용 고퍼보다는 전문적인 창의적 느낌을받습니다.
"팀에 속한 사람들은 누구나 허브에 직접 액세스하여 스스로 할 수 있습니다." "저희는 동료들이 시간외에 브레인 스토밍을하고 허브를 사용하고 그 방을 사용하기를 원합니다. 저의 목표는 그들이 도서관에 가거나 일하기 위해 아파트에 가지 않기를 원한다는 것입니다. 우리가 커피 바를 가지고있는 이유가 여기에 실제로 많은 보드 게임이 있습니다.. 우리는 당신이 가장 좋아하는 레스토랑 바, 커피 숍 및 직장의 혼합을 원했습니다 모두 하나로"
왜 Microsoft입니까?
Neff에 따르면 Gantt와 그의 상사 인 Graham Neff 부사장 인 Graham Neff가 Surface 제품군을 콘텐츠 제작에 사용하겠다는 제안으로 접근했을 때 파트너쉽은 결코 쉬운 일이 아니 었습니다. "브랜딩 및 투자 수익 (ROI)에 대해 이야기 할 수 있습니다. 수익 기회와 브랜드 노출에 있어서는 우리가 웨이트 클래스 이상으로 싸우는 것이 매우 중요합니다." "Microsoft 오퍼링은 포괄적이었으며 우리는 다양한 방향으로 레버를 끌어낼 수있었습니다."
Gantt의 경우 Microsoft 도구는 파트너십 이전에 팀이 겪었던 다양한 문제를 해결했습니다. 예를 들어 Surface 제품군의 터치 스크린에서 팀은 모션 그래픽 디자인, 비디오에 텍스트 쓰기, 게임 계획 컨텐츠 전략을보다 쉽게 만들 수있었습니다. Gantt 팀의 4 년차 선임자 인 Max Huggins는 팀의 Tiger Walk (팀이 버스에서 학교 행진 밴드와 함께 경기장으로 걸어 갈 때), 라커룸 연설, 게임 장면 및 군중에서 캡처 한 비디오를 가져옵니다. 게임을하고 5 분 후에 생중계되는 1 분짜리 비디오로 바꾸십시오. Gantt 팀은 Surface Hub의 거대한 디스플레이를 사용하여 팀이 비디오를 캡처하는 데 필요한 푸티지를 브레인 스토밍하고 간략하게 나열합니다. 푸티지를 촬영하면 허브의 화이트 보드와 교차됩니다. 동영상은 직접 제공 한 SD 카드를 통해 Huggins로 전송되며, Huggins는이를 Microsoft Surface Studio 데스크톱에 넣고 손으로 그린 텍스트와 오디오 추가를 포함하여 비디오를 자르기 시작합니다.
Gantt 팀의 2 학년 인 Jordan Salisbury도 비슷한 임무를 맡고 있습니다. 그녀는 최대 품질을 보장하기 위해 사진을 수정하고 편집합니다. 시라큐스의 오렌지가 아니라 클렘 슨의 오렌지와 색상이 일치하도록 거친 사우스 캐롤라이나의 태양 광 아래에서 팀 유니폼의 색상을 조정하는 것과 같은 간단한 것들. Surface Studio없이 업무를 수행 할 수 있는지 묻는 질문에 그녀는 한숨을 내쉬며 말했습니다. "지금은 터치 스크린에서 되돌아가는 것이 당연한 일입니다."
경기 날! #BeatLouisville ????
Gantt의 경우 Microsoft 장치 간의 동기화로 그룹 리더로서의 작업이 훨씬 쉬워졌습니다. "우리가 브레인 스토밍 세션에있을 때 한 번의 클릭으로 노트북 화면에서보고있는 것을 볼 수 있습니다. 한 번의 클릭으로 표시 할 수 있습니다. 여기에 84 인치 화면이 있는데 모두 MacBook과는 반대로 참여할 수 있습니다. 누군가 여기로 걸어 가서 HDMI 케이블을 연결 한 다음 해상도가 작동하는지 확인해야합니다."
Clemson의 선임자 인 Ali Kerns는 Surface Pens는 특히 실험을 할 때 가장 좋아하는 것입니다. Kerns의 직업은 반드시 축구 팀과 관련이없는 매력적인 Clemson 게임 데이 컨텐츠를 캡처해야합니다. 그녀는 티켓을 스 와이프하는 팬, 경기장으로 참가자를 안내하는 경비원, Clemson 전투 노래를 연주하는 밴드, 다른 많은 게임 데이 활동 중 장면을 캡처합니다. 그런 다음 손으로 쓴 디지털 텍스트 또는 그림을 푸티 지에 추가하여보다 시각적으로 재미있게 만듭니다. Surface 펜을 사용하면 엉망이 될 때마다 처음부터 시작하거나 실험적인 토끼 구멍으로 너무 멀리 갈 필요없이 글꼴, 문자 크기, 색 구성표를 전환 할 수 있습니다. "저는 일반 용지보다 Surface Studio를 더 잘 제어 할 수 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. "내가 엉망이 될 때 종이를 버릴 필요가 없다."
터치 다운이란 무엇입니까?
Microsoft의 파트너십은 하나의 큰 의미입니다. Clemson의 23, 000 명의 학생과 약 5, 000 명의 직원 및 관리자가 Microsoft 제품을 사용해 보도록 노력하는 것입니다. Clemson에게 파트너쉽은 호랑이를 위해 축구를 할 다음 신입 사원을 유인하는 데 도움이되는 방법입니다. 앞서 언급했듯이 Clemson의 사회적 노력은 전통적인 의미에서 투자 수익을 제공하지 않습니다. 학교는 Facebook 페이지의 전자 상거래 사이트를 통해 모자 나 유니폼을 판매하지 않습니다. 고객 관계 관리 소프트웨어 (CRM) 시스템을 사용하여 안내 책자와 전단지를 보낼 리드를 캡처하지 않습니다. 소셜 청취 도구를 사용하여 광고에 대한 참여를 높이거나 티켓 판매를 늘리려 고하지 않습니다.
결과적으로 Clemson과 Gantt가 달성하려는 노력은 순수 브랜딩 플레이입니다. 블루칩 잠재 고객은 캠퍼스에서 최고 신병 모집 단계 전에 Clemson의 경기가 어떤 모습인지 알 수 있습니다 (위의 비디오는 유형의 주요 예입니다) Gantt와 그의 팀이 만들려고합니다).
Gantt는“우리의 임무는 컨텐츠와 소셜 미디어를 통해 캠퍼스를 모집하는 것입니다. "프로그램, 대학, 때로는 개별 학생 운동 선수의 이야기를 Clemson Tiger와 같은 것이 무엇인지 설명하는 데 도움을주는 것이 정말 중요합니다. 모든 콘텐츠는 바로 그 질문에 답하려고합니다. 동영상, 사진, 모션 그래픽, 기사 등을 통해 Clemson 축구 선수, Clemson 배구 선수 등 무엇이 무엇인지 이해하도록 돕기 위해 노력하고 있습니다. 소셜 채널을보고 콘텐츠를보고 해당 팀의 선수를 지원합니다."
Gantt와 Neff는 팔로어 수와 참여도 측정이 노력의 성공 여부를 반드시 결정하지는 않으며, 모든 훌륭한 Microsoft 완구가 반드시 최상의 콘텐츠를 자동으로 생성하지는 않는다는 데 동의합니다. 그러나 그 내용은 축구 팀의 성공에 부응해야합니다. 축구 팀은 출판 당시 미국에서 최고라고 할 수 있습니다.
간 트는“현장에서의 성공은 스포츠 팀의 소셜 채널에서 중요한 성장의 유일한 원동력”이라고 말했다. "전국에서 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 사람들이 많이 있지만 국가 선수권 대회에서 우승 한 팀이 없기 때문에 같은 성장을 보지 못하고 있습니다. 이제 우리 팀이 작년에 우승 한 국가 선수권 대회에서 그 수준에 도달하면, 그 일을하고있는 직원과 학생들은 그 순간을 놓치지 않았다. "직원과 학생들이하는 일 때문에"
집에서 지난 25 번의 게임 중 24-1 점을 이유로 데스 밸리라고합니다. #모두 ????
모든 것이 잘 들리지만, Gantt에게 Neff가 사무실로 전화해서 Creativity Studio의 가치를 보여주고 증명할 것을 요구하면 ROI의 증거로 무엇을 지적 할 것입니까?
간 트는 상대의 손을 읽는 포커 플레이처럼 웃었다. 그는 "샤크 스미스"라고 말했다.
라인 백커 내부의 클렘 슨 (Clemson) 인 스미스는 메릴랜드에서 별 5 개를 모집하여 주 최고 전망에 올랐습니다. 고등학교 2 학년 인 All American 인 Smith는 앨라배마, 펜실베이니아 주 및 오하이오 주와 같은 최고의 학교를 포함하여 전국의 모든 주요 축구 프로그램으로부터 장학금을 받았습니다. 그는 2015 년 11 월 클렘 슨을 방문하여 밤 플로리다 팀에 대항하여 결정적인 승리를 거두었고 ACC의 대서양 부문에서 승리를 거두었고 컨퍼런스 챔피언십 게임에서 정박지를 확보했습니다.
경기 후, 간 트는 클 레슨의 축구 모집 코디네이터로부터 휴대 전화로 전화를 받았을 때, 그와 그의 팀은 프레스 박스에서 "우리가 보통 홈 게임을 할 때와 같이 밤의 시간"으로 일하고 있다고 말했다. 코디네이터는“이봐 요, 당신이 누군가에게 정말 빨리 얘기하고 싶어요.
간 트는“샤크 스미스가 전화를 걸고있다”고 말했다. "나는 Shaq를 결코 만나지 않았고, 나는 그에게 좋지 않은 인상을 줄 것입니다. 그러나 그는 말했습니다. '이봐, 이 사람은 Jonathan입니까?' 나는 '예'라고 말했다.' 그는 "이봐, 나는 당신에게 소셜 미디어에서 훌륭한 일을하고 있다고 말하고 싶었다"고 말했다.
Gantt는 Smith가 학교의 소셜 컨텐츠의 위대함에 따라 Clemson을 선택하지 않았 음을 인정합니다. 그러나 그의 채용 과정에 작은 영향을 미쳤을 수도 있습니까? 간트가 말했다. "우리는 여기서 일어나고있는 모든 특별한 일들을 포장하려고 노력하고 있으며, 대학 진학을 결정하려는 사람들이 Clemson이 제공하는 것을 정확히 이해하도록해야합니다. 우리가 만드는 것이 중요합니다. 우리는 그 이야기를 정말 잘하고 있습니다."
