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오, 90 년대가 어떻게 떨어졌는지. 블룸버그에 따르면 1990 년대 중반 인터넷 회사를 두 번째로 구매할 때 버라이즌은 곧 야후를 인수 할 것이라고 밝혔다.
이 거래는 Verizon의 포화 후 성장 전략을 명확하게하기 때문에 더욱 의미가 있습니다. 우리는 미국에서 어느 휴대 전화를 원하는 사람들이 휴대 전화를 가지고있는 시점에 도달했습니다. 이것을 포화라고합니다. 새로운 사업을 개발하지 않으면 무선 통신 사업자는 가격을 올리거나 고객을 서로 훔쳐서 만 돈을 벌 수 있습니다. 케이블 회사는 얼마 전이 주에 왔기 때문에 계속 병합하고 가격을 인상했습니다. 그러나 미국 오바마 정부는 적어도 현재로서는 4 개의 주요 무선 통신 사업자는 합병 할 수 없으므로보다 창의적이어야한다고 말했다.
버라이존의 절반 크기 인 스프린트와 T- 모바일은 AT & T와 버라이존의 약한 가입자를 뽑아 성장할 수있다. 그러나 더 큰 두 항공사는 다른 아이디어가 필요합니다. AT & T의 전략은 몇 년 전부터 자동차, 주택 보안 시스템 및 기타 비 전화 장치의 기본 통신사가되었습니다. 이러한 장치는 구매 또는 설치 비용이 높고 캐리어 잠금 또는 하나의 캐리어 전용으로 설계된 경우 캐리어간에 전환하기가 매우 어렵 기 때문에 매우 현명합니다. 그들은 매우 끈적 끈적한 사용자가됩니다.
버라이존의 계획은 콘텐츠 및 광고 회사가되는 데 중점을 둔 것으로 보인다. 자체 광고 제품을 통해 1 억 2 천만 명의 무선 가입자와 수백만 명의 DSL 및 FiOS 가입자에게 우선적으로 액세스 할 수 있으며, 해당 광고주는 콘텐츠 사이트를 통해 다른 사용자에게 접근 할 수 있습니다. 한편, 더 많은 광고와 콘텐츠를보다 효과적으로 타겟팅하기 위해 방대한 양의 사용자 행동 데이터를 수집합니다. 이것은 Google 및 Facebook의 전략과 크게 다르지 않으며 매우 성공적입니다.
야후는 버라이존의 광고 샌드위치에 고기를 추가합니다. eMarketer에 따르면, Verizon은 작년에 Yahoo의 31 억 8 천만 달러에 약 13 억 3 천만 달러의 광고 수익을 올렸습니다. (Google은 530 억 달러였습니다.) Bloomberg는이 회사에 다양한 종류의 방문자가 2 억 명이라고 말합니다. eMarketer에 따르면 Yahoo의 매출은 감소하고 있기 때문에 Verizon은 더 나은 관리를 통해 상황을 바꿀 수 있다고 생각합니다.
버라이즌에게는 광고 플랫폼이 됨으로써 돈을 버는 것이 큰 반포로 청중들과 함께하는 것이 좋습니다. 그러나 콘텐츠로 분기하려는 버라이존의 시도는 실제로 무너졌다. Alexad에 따르면 Engadget과 같은 AOL의 기존 웹 사이트를 연결하는 것 외에도 Alexa에 따르면 Engadget의 사이트 순위는 작년에 비해 낮아졌습니다.이 회사의 가장 큰 새로운 콘텐츠 제공은 "go90"이라는 스트리밍 서비스였습니다. 버라이존조차도 "과장된 것"이라고 인정했다.
ISP / 광고 플랫폼의 위험
이 접근 방식이 자유롭고 개방 된 인터넷을 위험에 빠뜨 립니까? 물론 그렇습니다. 서비스 제공 업체와 컨텐츠 제공 간의 부정한 조합은 서비스 제공 업체가 다른 제공 업체보다 컨텐츠 제공을 선호 할 수 있음을 의미합니다. 그렇다고 버라이즌이 구글이나 페이스 북 액세스에 피해를 입힌다는 의미는 아니다. 사용자가 그 사이트를 너무 강하게 원한다는 것은 아니지만 소규모 광고 제공 업체와 콘텐츠 네트워크는 자체 제품을 홍보하기 위해 인센티브를받은 사업자로부터 우선 순위 나 우수한 고객 서비스를 얻지 못할 수도있다. 예, 사용자는 무선 이동 통신사를 전환 할 수 있지만 다른 광고 네트워크와 신생 컨텐츠 제공 업체를 질식시키는 것이 반드시 최종 사용자에게 분명하지는 않습니다.
버라이즌은 기본 순 중립 원칙을 지원하기 위해 AOL을 소유하고 있기 때문에 다른 네트워크 제공 업체와의 블로킹 및 스로틀 링 전쟁에 참여하면 자체 컨텐츠 사이트가 손상 될 것이라고 지적했다. 그러나 규제 당국은이 야후 거래와 버라이존의 사업에 계속주의를 기울여야한다. 특히 경쟁사의 광고 제공 업체를 천천히 질식시키는 방법이 있기 때문이다. 특히 회사의 새로운 전략이 광고 강국이 될 것으로 보인다.
