검은 모자 서구 관행의 약속과 함정

오늘날 대부분의 비즈니스, 특히 전자 상거래 및 콘텐츠 마케팅 운영은 전반적인 성공을 위해 자연 검색 트래픽에 크게 의존합니다. 여기에서 실적이 좋은 것은 일반적으로 일반적인 사용자 검색 문구 또는 키워드에 대한 응답으로 인기있는 검색 엔진에서 웹 페이지의 순위가 높아지는 것을 의미합니다. 여기에서 웹 속성의 순위를 높이는 과학을 검색 엔진 최적화 (SEO)라고하며 웹 개발자 서클의 신비로운 기술이되었습니다.

검색 엔진, 특히 Google과 같이 검색 엔진에 의해 지시되는 끊임없이 변화하는 SEO 지침이 있기 때문에 SEO가 작동하는 방식에 따라 프로그래밍 유형에 대한 대답이 필요하지 않습니다. 직원에 대한 상근 SEO 전문가가 없을 수있는 중소기업 (SMB)에게는 어려움이 어려울 수 있습니다. 그러나 비즈니스의 상당 부분이 온라인으로 운영되는 경우 반드시 해결해야 할 과제입니다.

좋은 SEO 관행은 신중한 계획과 온라인 콘텐츠의 까다로운 큐 레이션으로 시간을 통해 배양됩니다. SEO 관리 및 비즈니스 인텔리전스 (BI) 도구를 사용하면 검색 결과 전략을 개선 할 가능성이 높아집니다. 이 작업은 어렵고 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 온라인 비즈니스는 빠른 속도로 운영되는 경향이 있기 때문에 어떤 일에 과도한 시간을 소비하는 것은 문제로 간주 될 수 있습니다. 많은 비즈니스 소유자가 바로 가기를 찾는 경우입니다. SEO에 대해 똑똑한 것이 하나이지만, 이러한 지름길 중 일부는 무의식적 인 SMB 소유자를 "Black Hat SEO"관행의 어두운 해역으로 데려 갈 수 있습니다. 즉, 빠른 결과를 얻을 수 있지만 잡히는 것에 대한 처벌이 심할 수 있습니다.

Black Hat SEO 란 무엇입니까?

Black Hat SEO 전략은 비 윤리적 인 SEO 방법 및 해킹으로 검색 엔진을 속여서 부적합한 웹 사이트 순위를 더 높게 책정합니다. 새로운 웹 사이트에서 많은 트래픽을 빠르게 생성해야하거나 자연 검색 순위를 높일 수없는 시간에 민감한 프로모션 (일반적으로 시간 제약으로 인해)이 필요한 경우 Black Hat SEO는 빠른 수정을 약속하지만 결과는 거의 긍정적이지 않습니다..

뉴욕에 소재한 SEO 컨설턴트 Precision Brands의 디지털 마케팅 디렉터 인 Avrumi Weinberger는“Black Hat SEO는 여전히 간단한 이유 때문에 존재한다. 사람들은 항상 찾고 빠른 수정을 구할 것이다.

Weinberger는 Black Hat SEO가 윤리적 SEO보다 훨씬 저렴하기 때문에 정보가없는 SMB 소유자는 종종 SEO를 제대로 수행 한 후 잃을 것이 거의없고 얻을 수있는 모든 것이 많은 작업이 될 수 있다고 지적했습니다. 와인 버거에 따르면 적절한 SEO 프로세스를 위해서는 전문적이고 전략적인 연구 및 카피 라이팅 기술이 필요합니다. "관련 링크를 얻기 위해 수백 개가 아닌 수십 개의 웹 사이트에 대한 지루하고 수동적 인 봉사 활동"이라고 그는 말했다. "Black Hat SEO는 해외에서 아웃소싱하거나 자동으로 작성하는 트릭을 저렴하게 작성하고 링크 구축 프로세스를 대규모로 자동화하여 동일한 목표를 달성하고자합니다."

가장 일반적인 Black Hat SEO 관행에는 키워드 스터핑, 클로킹 및 "비밀 한 리디렉션"이 포함됩니다. 키워드 스터핑이란 관련성이없는 키워드로 콘텐츠를 채우거나 페이지 순위를 높이기 위해 끊임없이 키워드를 반복하는 것을 말합니다. 클로킹 는 유사하거나 교묘하지 않은 기술로 사용자에게 하나의 콘텐츠를 표시하는 동시에 다른 또는 관련없는 콘텐츠를 검색 엔진에 표시합니다. '비밀 한 리디렉션'을 사용하면 방문자가 클릭 한 것으로 생각되는 것과 다른 URL (Uniform Resource Locator) 또는 웹 주소로 방문자를 보내면 관련없는 페이지에 트래픽이 발생합니다.

두 가지 보행자 기술에는 단순히 다른 웹 사이트에서 텍스트를 복사하여 검색 엔진을 속이기 위해 웹 사이트에 다시 게시하거나 웹 페이지에 보이지 않는 키워드를 추가하는 것이 포함됩니다. 이것은 단순히 웹 사이트의 배경색과 같은 색을 만들어서 이루어 지지만, 이것이 감지되지 않으면 웹 사이트의 페이지 순위를 높일 수 있습니다. 비 윤리적 인 SEO 전략에는 웹 사이트의 기존 콘텐츠에 유료 링크를 포함시키고, 웹 사이트로 연결되는 링크를 포함하는 포럼에 스팸 댓글을 달고 방문자가 다른 관련없는 웹 사이트를 방문한다고 생각하는 웹 사이트에서 방문자를 리디렉션하는 것이 포함됩니다.

Black Hat SEO 사용시 처벌

Black Hat SEO 전술은 엄격한 검색 엔진 가이드 라인을 둘러싼 영리하고 풍부한 방법으로 보일 수 있지만, 발견 될 경우 웹 사이트의 장기 순위 상태에 심각한 해로울 수 있습니다. 비 윤리적 인 SEO 관행을 사용하면 검색 엔진이 웹 사이트에서 순위를 낮추거나 완전히 목록을 해제 할 수도 있습니다. 웹 사이트가 검색 가능한 상태를 유지하더라도 검색 순위 관련성을 유지하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

웨인 버거는“블랙 햇 SEO 전략에 참여한 후 구글 페널티를받은 한 기업 (CleanerMatch.com)에 대해 알고있다. 6 주가 오래 걸리지 않을 수도 있지만 비즈니스 유형에 따라 이러한 종류의 다운 타임이 치명적일 수 있습니다.

"벌칙, 색인이 해제 된 웹 사이트, 순위 손실, 트래픽 손실, 비즈니스 손실 및 PR 불량. 결국, Black Hat SEO는 단기적인 이익 에만 효과적이며, 심지어는 도박이기도합니다. Colorado SEO Pros의 설립자이자 CEO 인 Chris Rodgers는 다음과 같이 말했습니다. "우리 기관에서는 페널티 복구 서비스를 제공합니다. 비용이 많이 들고 시간이 오래 걸리는 것뿐만 아니라 전체 복구가 이루어질 것이라는 보장은 없습니다."

특정 제품이나 카테고리에 대한 웹 검색에서 순위가 ​​높지 않으면 재무 적 영향도 발생할 수 있습니다. 검색 순위가 낮 으면 고객 참여가 줄어들고 대부분의 전자 상거래 비즈니스에서는 궁극적으로 판매 손실을 의미 할 수 있습니다. 판매를 위해 웹 사이트에 주로 또는 전적으로 의존하는 중소 기업 또는 신생 기업에게는 치명적일 수 있습니다. 그러나 Black Hat SEO 관행을 사용하는 데 문제가있는 것은 중소기업이나 신생 기업 만이 아닙니다. 실제로, 최악의 범인 중 다수는 Fortune 500에서 나왔습니다.

"포브스는 구글과 링크 판매에 어려움을 겪었고 익스 피디아는 부정적인 SEO에 악영향을 미쳤거나 스팸 기술을 사용하고 있었다. BMW는 출입구 페이지를 이용했고 JCPenney는 유료 링크에 어려움을 겪었다"고 Rodgers는 회상했다.

그는이 모든 웹 사이트가 부정적인 영향을 미쳤다고 지적했다. 일부는 순위와 트래픽을 잃은 반면 다른 일부는 Google로부터 직접 조치 나 처벌을 받았습니다. 로저스는 계속해서 "구글을 잊지 않는다"고 말했다. "따라서 위약금이 부과되면 사이트의 스팸 관행에 대한 '영구 기록'에 있다고 가정합니다."

Black Hat SEO 관행을 발견하는 방법

SEO 관리를 컨설턴트에게 맡기는 중소기업 및 기업가에게는 의심스러운 Black Hat SEO 관행의 참여가 눈에 띄지 않을 수 있습니다. 기업이 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 매겨 인식을 얻으려고 노력할 때, 어떤 SEO 전략을 사용하고 있는지를 쉽게 알 수 없습니다. 결국 이러한 전략의 대부분은 웹 개발 수준에서 발생하므로 SMB가 컨설턴트를 먼저 고용합니다. 회사 웹 사이트 HTML (HyperText Markup Language)에서 머리 나 꼬리를 만들 수 없다고 생각되면 다음 세 가지 사항을 확인하십시오.

• 웹 사이트 개발자 또는 SEO 컨설턴트의 모호한 설명 . 와인 버거는“SOE 담당 이사가 계획에 대해 선입견을 갖고 책임을 지도록해야한다. "귀하의 SEO를 대행사에 아웃소싱하는 경우 해당 프로세스에 대해 문의하십시오. 모호하거나 복잡한 언어를 사용하여 자신을 정교하게 들리도록 이해하지 못하는 경우" 그리고 비꼬는 일이 일어나고 있다는 것을 만족 시키거나 확신 할 때까지 항상 질문을하십시오.
• 의심 할 여지없이 저렴한 콘텐츠 대량 . 와인 버거 (Winberger)에 따르면, 대량의 저비용 콘텐츠는 일반적으로 해외 작가들에게 저렴한 아웃소싱 계약을 의미합니다. 또한 글을 시뮬레이션하도록 설계된 소프트웨어 ("컨텐츠 스피닝"이라고도 함)를 구입하고, 품질이 낮은 웹 사이트에서 웹 페이지를 만들도록 설계된 소프트웨어를 구입하고 영향력있는 블로그 작성자가 기사에 유료 링크를 놓도록 유도하는 것을 의미 할 수 있습니다.
• 명확한 콘텐츠 및 SEO 계획이 부족합니다. Rodgers는 중소기업이 제안 된 콘텐츠 및 SEO 전략을 검토해야한다고 말했다. "SEO 관리자 나 대행사가 고객과 검색 엔진 사용자를위한 고품질 콘텐츠를 만드는 것을 목표로하는 신중한 콘텐츠 전략에 관심이 없다면 더 깊이 파고 들어야합니다." 링크 빌드 전용 전략 및 저품질 마이크로 사이트 또는 웹 페이지 작성과 관련된 모든 것 역시 위험에 처해야합니다.

Black Hat SEO를 완료 한 경우 어떻게해야합니까?

Google 또는 Microsoft Bing과 같은 검색 엔진은 실행 취소하기가 매우 어려울 수있는 알고리즘 또는 수동 처벌을 부과 할 수 있으며 수정하는 데 많은 시간과 노력이 필요합니다. SEO 전문가가 Black Hat SEO 전술을 사용하면 어떻게 되나요? 수색 신들의 은총으로 돌아갈 수있는 몇 가지 해결책이 있습니다.

Weinberger는“벌칙을 받거나 다운 그레이드 한 경우 복구하는 데 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. "첫 번째 단계는 Google에 연락하여 SEO가 사기를 일으켜 불법 전술에 관여했다고 설명하는 것입니다." 다음 단계는 Google 검색 콘솔 또는 웹 마스터 도구를 통해 목록을 제출하여 문제가있는 링크를 모두 거부하는 것이라고 말했습니다. Weinberger는 기업들이 실제 웹 사이트 링크를 통해 실제 블로그에 실제적이고 귀중한 콘텐츠를 만들거나 수동으로 게스트 게시하는 등 수용 가능한 White Hat SEO 전략에 참여함으로써 Google에 대한 신뢰를 구축해야 할 수도 있다고 덧붙였습니다.

Rodgers는 "올바른 프로세스로 복구가 가능하다"고 지적했다. "거의 많은 양의 백 링크에 대한 광범위한 분석이 필요합니다. 보고서가 Google에 제출되는 것을 거부하지만 여전히 이전의 SEO 실적으로 돌아 가지 않을 가능성이 있습니다."

Rodgers에 따르면 알고리즘을 SEO 전략으로 추구하는 데 주력하는 회사는 특히 인기가 높을 것입니다. Rodgers는 "청중이 문제를 해결하고 가능한 최고의 온라인 리소스가되도록 지원하는 데 집중하는 것이 좋습니다. Google의 목표에 부합하는 경우 시간이 지남에 따라 자연스럽게 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다."

좋은 SEO에는 시간과주의가 필요합니다

위험과 위약금을 감안할 때 SEO 관행을 철저히 지키는 것이 더 나은 전략입니다. 그러나 정확히 무엇이 수반되는지에 대해 종종 혼란이 있습니다. SEO 전략에 참여하고, 유명한 SEO 전문가를 고용하고, 좋은 SEO를 중심으로 SMB 웹 사이트 또는 전자 상거래 포털을 설계하는 것은 저렴하지 않습니다. 그러나 온라인 광고에 약간의 돈을 쓰는 것이 대안보다 일반적으로 더 저렴합니다.

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"실제 SEO 전략이 더 비싼 이유는 ​​전문가 개인의 시간과 전문가 리소스가 더 많이 필요하기 때문입니다. Google의 유기적 인 결과에서 권위있는 순위를 매기려면 웹 페이지가 특정 검색어에 대해 우수한 콘텐츠를 제공하고 다른 관련 페이지의 고품질 백 링크를 가져야합니다. "와인 버거가 말했다.

Weinberger는“고객들은 키워드 조사, 품질 카피 라이팅 및 링크 아웃 리치를 수행하기 위해 한 달에 약 1, 500 달러를 소비하고 있습니다. 예산에 중소 기업에 대한 그의 제안은 유기적으로 현지 SEO를 구축하는 것입니다. "여기에는 지역 비즈니스 디렉토리에 등록하고 Google '내 비즈니스'페이지를 최적화하고 긍정적 인 리뷰를 얻기위한 좋은 전략을 세우고 지역 블로그에 비즈니스를 홍보하는 것이 포함됩니다."

그것은 많은 작업을 나타내지 만 작은 마케팅 직원조차도 시간이 지남에 따라 큰 움푹 들어간 곳을 만들 수 있습니다. 더 좋은 점은 요즘 Google의 펭귄 알고리즘 덕분에 경쟁 업체가 Black Hat SEO 전술에 의존 할 가능성이 적다는 것입니다. 2012 년에 출시되고 2016 년에 버전 4.0으로 업데이트 된 Google의 펭귄 알고리즘은 Google에서 설정 한 웹 마스터 가이드 라인을 위반하는 웹 사이트의 검색 엔진 순위를 낮추려고합니다. 구글의 펭귄 알고리즘은 블랙 햇 SEO의 전반적인 감소를 가져 왔으며, 이는 마지막 업데이트 이후 시스템 게임에 덜 효과적입니다. 이 알고리즘은 웹 사이트를 실시간으로 평가하고 최상위 웹 사이트에서 의심스러운 웹 사이트를 신속하게 반송 할 수 있습니다.