애플이 싼 비트 헤드폰을 버리는 이유 | 사샤 세간

큰 충격: Beats 헤드폰 제작 비용은 $ 20이며, Medium에 게시 된 해체에 따르면 완전히 작동하지 않는 4 개의 금속 조각으로 무겁고 귀중한 느낌을줍니다. 적어도 그것들은 실제로 스펙에 맞게 만들어졌습니다. Gizmodo가 2010 년에보고 한 바와 같이, 50 달러 미만의 대부분의 이어 버드는 소규모 공급 업체 그룹에서 구매합니다.

이것은 PCMag에서 논란의 여지가 없었습니다. 우리는베이스가 많은 AKG Y50 및보다 균형 잡힌 Marshall Major II와 같은 100 달러 상당의 헤드폰이베이스 광신자에게도 Beats보다 더 잘 들린다 고 오랫동안 주장 해 왔습니다. Beats가 프리미엄 헤드폰 시장의 70 % 이상을 소유하고있는 것으로 자주 언급 되기는하지만, 단일 Beats 제품이 "최상의 헤드폰"목록에 포함되는 것은 아닙니다.

우선, BOM (bill of materials)에 대해주의를 기울이지 마십시오. 이 밈은 기술적 인 문제가있을 때마다, 특히 애플 제품이 나올 때마다 나온다. 아이폰 6의 가격은 200 달러 다. 삼성 Galaxy S5의 가격은 "256 달러"입니다. 이 두 전화기는 650 달러에 팔렸다. 마진을 위해 무엇을 얻고 있습니까? 초보자를위한 R & D, 마케팅, 소프트웨어 개발, 재고 및 지원. 예를 들어 애플과 삼성은 현재 자체 CPU를 구축하고있다. 이러한 개발 작업은 저렴하지 않으며 전화 판매는 BOM에 표시되지 않는 방식으로 보조금을 지원하고 있습니다.

OnePlus는 실제로 OnePlus One과 함께 상용 부품을 사용하고 재고를 유지하지 않고 거의 모든 이익 마진을 포기하면 최고 299 달러에 최고 수준의 스마트 폰을 판매 할 수 있음을 보여주었습니다. 그러나 그 가격으로 인해 휴대폰을 매장에 넣거나 통신사와 거래하거나 1 년 이상 온라인 수요를 충족시킬 수 없었습니다. 예. 보조금 및 월별 지불 요금제를 통해 선불 가격을 숨기고있는 이동 통신사 중개인이없는 경우 스마트 폰 가격이 400 ~ 500 달러 사이로 정산 될 수 있습니다. 그러나 BOM을 넘어서서 제품을 만드는 데는 많은 것이 있다는 것을 적어도 인정해야합니다.

브랜드의 힘

공공 장소에서 착용하는 귀에 착용하는 헤드폰은 실제로 대부분의 사람들을위한 기능 지향 제품이 아닙니다. 그들은 패션 제품입니다.

이 사실은 일부 사람들을 완전히 견제하지만, 사실입니다. 많은 패션 제품에는 기능이 있습니다. 청바지를 가져 가라. 청바지는 5-5 백 달러에 달합니다. 그들은 분명히 기능을 가지고 있으며 신체를 덮고 보호하는 기본 기능을 수행하지 않으면 팔지 않습니다. 그러나 $ 50과 $ 250 청바지의 차이점은 모양과 라벨입니다. 이는 청바지 자체의 모습이거나 신체가 어떻게 보이는지에 대한 것일 수 있습니다. 비싼 청바지는 다른 사람들이 볼 수 있습니다.

비트를위한 Ditto. 페인트 통이있는 회사의 상징적 인 마케팅 캠페인은 완전히 시각적입니다. 다른 부족 Beats 소유자와의 커뮤니티에서 Beats 소유자로 페인트하십시오. 소유자가 방관자 인 당신이 듣고있는 것을 알고 싶어하기 때문에 누출 소리를냅니다. 그들은 젊고, 뻔뻔스럽고, 단호하고 당신의 얼굴에 있습니다. 그들은 헤드폰의 거대한 자동차 서브 우퍼입니다. 그들은 "누가 메시지를 받았어요!"라는 공개 첩보에 대해 넥스텔에 사로 잡혔을 때를 상기시켜줍니다. 무료 PTT (push-to-talk) 통화입니다.

당신은 그것을 싫어할 수도 있지만, 자신의 헤드폰 패션 선택을하지 않는 척하지 마십시오. Bose SoundTrue 헤드폰을 사용하십시오. Bose가 Beats의 대안으로 불렀다는 말을 자주 들었지만, 동급 최고의 디자인은 아니지만 괜찮습니다. 그러나 그들은 당신이 보스 사용자이거나 고급 전문가, 빈번한 전단지가되기를 갈망합니다. Bose는 최고의 헤드폰을 보유한 것이 아니라 독자적인 초이스 유권자들의 인구 통계 덕분에 Readers 'Choice Award를 수상했습니다.

한 번 더, 이것은 괜찮습니다. 패션을 선택하지 마십시오. 올바른 선택은 아닙니다. 하지만 선택하고 싶지 않을 수도 있지만 Beats의 문지름은 Apple이 원하지 않는 선택처럼 보이고 있다는 것입니다.

드레에 대해 잊어 버려

Beats 브랜드는 Apple 브랜드가 아니며 Apple 마구간에서 Beats 헤드폰의 위치가 점점 더 불편 해지고 있습니다. Apple은 Beatsiness of Beats Music을 모두 제거하여 새로운 Apple Music을 만들었지 만 Beats 헤드폰에서 페인트를 닦아 내면 더 이상 200 달러 이상을 청구 할 수 없습니다.

애플은 헤드폰을 위해 Beats를 사지 않았다. 음악 산업 관련 회사를 인수했습니다. 지미 아이 빈 (Jimmy Iovine)은 월드 와이드 개발자 컨퍼런스 (Worldwide Developers Conference)에서 무대에 나섰고 잠시 동안 레이블 경영진이 가장 잘하는 일을하는 것으로 돌아갔다. 그럼에도 불구하고 Taylor Swift를 제외한 모든 사람들이 Apple Music을 계속 사용하고있는 것으로 보이는 것은 Iovine의 기술과 관계에 대한 강력한 증거입니다.

하지만 닥터 드레와 그의 브랜드가 지금 어디에 있는지 궁금해합니다. 애플이 Beats를 구입했을 때, Dre는 눈에 잘 띄었습니다. 그러나 우리는 최근에 그에게서 많은 소식을 듣지 못했습니다. 버라이어티에 따르면, Beats 직원의 약 50 %가 인수 이후 직장을 떠났으 며 Apple은 이미 새로운 Beats 하드웨어 라인을 죽이기 시작했습니다.

Beats의 시끄럽고 분열적인 패션 성격은 더 넓고, 차분하며, 포괄적 인 Apple 브랜드와 맞지 않습니다. 내년에 애플이 헤드폰 하드웨어 사업을 중단하고 닥터 드레가 다음 기업가 프로젝트로 넘어가는 것을보고 놀랍지 않을 것이다. 아이 오빈은 애플의 음악 제국의 책임자로 남아있다.