정크 메일 광고가 여전히 중요한 이유는 무엇입니까? | 팀 바 하린

대학을 졸업하자마자 나는 큰 스포츠 회사의 다이렉트 마케팅 프로그램을 관리하는 직업을 얻었습니다. 저의 교육 배경은 마케팅에 관한 것이었지만 이것이 직접 우편 캠페인을 처리 한 것은 처음이었습니다. 그 점에 대해 흥미로운 점은 그 당시 성공은 우리가 몇 주에 한 번씩 배포 한 수백 또는 수천 명의 메일러로부터 2-3 %의 응답을 받고 있다는 것입니다.

우리는 청중과 일치하고 기본적으로 최선을 다하기를 희망하는 메일 목록을 구입했습니다. 타겟 광고 기술은 존재하지 않았지만 오늘날에는 존재합니다. 따라서 2016 년에도 주요 회사들도 이메일을 통해 광고를 무차별 적으로 전송하는 것에 의지하고 있습니다.

예를 들어 최근 몇 주 동안 '50 Plus '드레스와 스포츠 브라에 대한 광고를 받았습니다 (내가 모르는 것을 알고 있습니까?). 또한 보트와 등산 탐험에 대한 광고도 발견했습니다.

온라인에서 이러한 주제에 관심을 보이지 않았다고 확신합니다. 그러나 매주 수십 개의 광고가 게재되며 모든 광고가 즉시 삭제됩니다. 반면에 음식, 호텔 및 항공편 할인 또는 스쿠버 다이빙에 대한 광고가 표시되는 경우 거의 항상 체크 아웃합니다.

정크 메일 광고가 문제라고 말하는 것은 과소 평가 일 수 있으며 증가하고 있습니다. 필자의 경우, 관심있는 대상을 올바르게 찾는 것으로 보이는 유일한 회사는 Amazon입니다. Amazon은 전체 AI를 검색하고 주로 상대적인 광고를 보내는 특수 AI 엔진을 사용합니다. 그러나 구글조차도 저와 계속해서 그 표를 그리워합니다.

이 문제를 해결하려는 많은 회사가 있지만 가장 큰 영향을 줄 것으로 생각되는 것은 AI 및 기계 학습입니다.

LoopMe의 CEO이자 공동 설립자 인 Stephen Upstone은 Digital Marketing Magazine의 최근 기사에서 "인공 지능은 광고 산업의 미래이며 부가 기능이 아니라 근본 요소이지만 이 기술을 구현함으로써 브랜드의 단기 캠페인 결과를 개선 할뿐만 아니라 우리 모두를위한 장기적인 온라인 경험을 개선 할 수 있습니다."

Upstone이 정확하고 광고 업계가 실제로 AI를 채택하여 전자 메일 마케팅 캠페인에 적극적으로 적용하기를 바랍니다. 그렇다면 이메일 상자가 더 유용 할 것입니다.