비디오: Hì i í ì i í i i ì í ì (십월 2024)
다음은 기업가 고객으로부터 자주받는 요청입니다. "직무가 있습니다. 회사에 대한 보도 자료를 작성하여 월스트리트 저널 에 게시하고 싶습니다." 물론 이것은 대부분의 기술 스타트 업이 보도 자료의 작동 방식을 인식하지 못한다는 분명한 증거입니다. 또는 더 나쁜 점은 보도 자료가 과거의 일이라고 생각하거나 무료 사이트를 다양한 사이트에 업로드 할 수있을 때 유료 유선 서비스에 발표 할 이유가 없다는 것을 알 수 있습니다.
다른 사람들은 한 달에 여러 번 릴리스를 발표하여 더 많은 것이 더 낫다고 믿습니다. 이러한 모든 접근 방식에는 결함이 있습니다. 그러나 잘 사용된다면 훌륭한 보도 자료는 스타트 업 제품을 발전시키는 가장 강력한 방법 중 하나 일 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.
1. 보도 자료 = Great SEO Juice
평판이 좋은 유선 서비스를 통해 릴리스를 게시하는 경우에만 해당됩니다 (400 워드 릴리스의 경우 약 350 달러가 소요되며, 이를 간결하게 작성해야하는 몇 가지 이유 중 하나임). 이 작업을 수행 할 때 최상위 게시 사이트는 매우 높은 검색 엔진 트랙션을 제공 할뿐만 아니라 구독 기자의 광범위한 신디케이트로 릴리스를 푸시하므로 "푸시"및 "풀"을 모두 사용합니다.
단일 와이어 포스트는 300 개 이상의 픽업을 거의 즉시 생성 할 수 있습니다. 릴리스의 헤드 라인, 소제목 및 처음 149 자 (일반적으로 첫 번째 짧은 단락)는 최고 검색 엔진 최적화 (SEO) 트랙션을 제공합니다. 회사 이름이 헤드 라인에 표시되는지 (사람들이 잊어 버린 것도 놀랍습니다) 사람들이 자신과 같은 제품을 찾기 위해 가장 자주 검색하는 키워드 및 문구와 함께 표시하십시오.
2. 디지털 발자국
시간이 지남에 따라 강력한 보도 자료는 점진적인 성장과 성공에 대한 이야기를 알려주는 일련의 "디지털 발자국"을 만듭니다. 물론 웹 사이트에서 모든 보도 자료를 통합해야하지만 독자가 웹 사이트에서 릴리스를 보든 Google 검색을 통해 릴리스를 끝낼 지 염두에 두어야합니다. 헤드 라인이 나타나면 고객이나 관심있는 독자, 미래의 직원 및 투자자, 그리고 심지어 경쟁 업체가 범위를 정할 때까지 "실사"역할을합니다.
시간이 지남에 따라이 헤드 라인을 볼 때 재미 있습니까? 그들은 "웅대 한 마스터 플랜"내에서 점진적 단계로서 응집력 있고 의미있는 그림을 그렸습니까? 아니면 우리가 때때로 "PR의 무작위 행동"이라고 언급하는 것처럼 나타나는가? 그것은 피해야 할 전략입니다.
3. 정기적 인 뉴스를 발표하다
보도 자료는 일단 발행하면 "한 번만"이 아니라는 것을 기억하십시오. 의미있는 뉴스가 있으면 추가 릴리스를 발행하십시오. 예를 들어, PCMag.com에서 귀하의 제품이 비교 검토에서 이길 때, SEO를 겨냥한 보도 자료를 발행하는 것보다 훌륭한 이벤트를 강조하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 잠재적 인 고객들에게 제품이 경쟁 테스트에서 그토록 잘 진행되었다고 생각하는 이유 또는 강조하고있는 고객 사례를 통해 회사가 할 수있는 일을 알게하십시오.
기술 벤더로서의 보도 자료 출판의 또 다른 혜택은 투자자의 의견입니다. 우리가 기술 투자자로부터받는 피드백은 다른 사람들이 회사에 대해 알고 있거나 관심을 갖고 있다는 것을 알 수있는 방법이 있다면 그들이 선호하는 회사에 더 많이 투자 할 것이라는 것입니다. "때때로 우리에게 뼈를 던져라."
그러나 간격은 매우 중요합니다. 공급 업체가 출시를 발표 한 후 6 개월 동안 아무 것도 발표하지 않으면 그 사실도 이야기가됩니다. 분석가는 출시일을 놓쳤거나 베타 테스트에 문제가 있거나 시장에서 제품에 대한 반응이 부족하다고 가정합니다. 그들은 당신의 회사가 머리가 아프고 바람을 빨고 있다고 가정 할 것입니다. 상황이 사실이더라도 세상이 단서를 원하는 것은 아닙니다.
내가 아직 이겼어? 그렇다면 지금 자신의 보도 자료를 고려하고 있으므로 다음 전략을 염두에 두십시오.
릴리스를 활용하는 방법
우선, 대부분의 릴리스의 경우 주요 보도 자료 서비스에 릴리스를 설치하는 것이 좋습니다. 우리가 가장 강력하게 권장하는 세 가지는 Businesswire (우리 회사의 대행사 계약은 Businesswire와 계약), PR Newswire 또는 MarketWired입니다. 이러한 선택 중 하나가 좋습니다.
그들은 비슷한 가격을 책정하고 SEO를 타깃으로하며 릴리스를 집어 들고 다시 게시 할 준비가되어있는 신디케이트의 방대한 가입자 네트워크를 "푸시"및 "풀"로 제공 할 수있는 광범위한 기능을 갖추고 있습니다. 모든 소셜 미디어 마케팅 및 회사 웹 사이트에서 게시 된 릴리스를 공유하는 것을 잊지 마십시오. 또한 재무 발표를 할 경우 이러한 서비스는 금융 시장 및 Bloomberg, Reuters 및 Yahoo Finance와 같은 웹 사이트에서 릴리스를 공유하기 위해 대기합니다.
이제 보도 자료를 작성하고 "월스트리트 저널에 게시"하는 문제가 있습니다. 실제로 월스트리트 저널의 보도 자료 페이지 에서 채택 할 수있는 자료를 만드는 것은 결코 어렵지 않다. 금융 시장과 관련된 릴리스를 작성하고 티커 기호 (해당되는 경우)를 포함시킨 다음 내가 지정한 세 가지 유선 서비스 중 하나에 게시하면됩니다. 그게 다야. 당신은 출판물의 독자들에게 의미가있는 릴리즈를 제공했고 그것들이 그것들을 끌어내는 서비스 중 하나에 올려 놓았습니다. 임무 완수.
그러나 보도 자료 픽업은 편집 범위와 다릅니다. WSJonline.com에서 릴리스를 선택한 다음 " 월스트리트 저널에 의해 보호 받았다"고 세상에 알리는 것은 오해의 소지가 있습니다.
기사의 범위를 넓히려면 PR 및 마케팅 전문가에게 문의해야합니다. 또한, 보도 자료는 Google 검색에서 찾을 수 있지만 월스트리트 저널 (Wall Street Journal) 에서는 회사 급여 담보 대출 뒤에 있습니다. 보도 자료 페이지로 전달하고 공유하는 링크는 구독 한 사용자에게만 적용됩니다.
마케팅 팀이 대상 전자 메일 캠페인을 작성하여 관련 언론인의받은 편지함에 릴리스하고 소셜 리스닝 도구를 사용하여 소셜 미디어 반응 및 회사 뉴스에 대한 인식을 모니터링하십시오.
이 조언을 따르면, 현재 해당 분야의 다른 기술 담당자의 90 %보다 보도 자료에 정통한 사용자입니다. 당신은 게임보다 앞서 있습니다. 여기 새로 획득 한 PR 지식을 잘 활용하십시오.
