홍보 노력을 극대화하기위한 5 가지 빠른 조정

마지막 칼럼에서는 홍보 (PR)를위한 최고의 리소스가 될 수있는 사례를 만들었습니다. 그러나 점점 더 많은 PR을 얻을 가능성에 흥미를 느끼게되었으므로 전략을 한 단계 발전 시키십시오. 오늘 우리는 모든 경영진과 회사가 숙달되어 적절한 수준의 PR을 제공 할 수있는 쉬운 단계에 대해 이야기 할 것입니다. 우리는 오늘 기본 팁을 고수 할 것입니다: 보도 자료와 게시물은 모든 단어를 제어 할 수있는 이점을 제공합니다. 마크에 가자

1. 보도 자료 스틸 카운트

몇 년 전에 저는 재무 분석가에게 (즉, 내 대행사) 고객의 회사 뉴스를 전달하는 방법을 문의했습니다. 그리고 나는 그의 찬양에 빠질 기회를 기대하면서 물러 섰다. 그렇지 않았습니다. "우리에게 뼈를 던져"라고 대답했다. 뭐?

"한 달에 한 번 또는 적어도 한 번은 발표"라고 그는 말했다. "당신은 내가 얼마나 많은 회사에 투자하거나 투자하고 싶어하는지 모르겠지만, 내가 아는 유일한 사람이라면 나에게 도움이되지 않을 것입니다."

그는 흥미로운 지적을했다. 기자들이 보도 자료가 반드시 손대지 않아도되는 정보를 원한다는 전제하에, 우리는 투자자들을 열망하기 위해 우리가 일상적인 것으로 간주하는 많은 것들이 관련 뉴스라는 것을 잊어 버린 것을 잊어 버렸습니다. 따라서 강력한 보도 자료를 작성하여 게시 한 다음 적어도 한 달에 한 번은 투자자, 추종자 및 가장 가까운 편집 연락처 담당자에게 전자 메일을 보내십시오. 합법적 인 뉴스를 구성합니다. 아래 의견에서 저를 잡을 수 있습니다.)

2. 대상 메시지 만

보도 자료형 통신에 관한 사항은 다음과 같습니다. 유선 서비스와 인터넷은 세계로 전파합니다. 실제로 봉사하고자하는 40 만 명의 고객에게 메시지를 전달하는 것은 귀하의 책임입니다. 제목을 명확하고 매력적으로 만드십시오. Google 검색 결과 상자의 길이는 64 자에 불과합니다. 시장을 식별 할 수있는 단어, 회사 이름 (포함하는 것을 잊지 마십시오) 및 추가 클릭을 유도 할 수 있도록 독자를 강요하는 이유를 포함 할 수있는 충분한 공간 (트위트 반 미만)이 있습니다. 에서.

"오늘의 유타 주 대법원 판결"은 끔찍한 제목입니다. 우리는 누가 뉴스를 발행했는지 알지 못하며 뉴스에 관심이 있는지 알지 못합니다. 그리고이 경우 (슬프게도 이야기는 사실입니다) 이야기는이 특정 청문회 날에 잘 진행 된 두 공급 업체 간의 전투에서 예비 명령에 관한 것입니다. 그러나 다음 둘러보기에서? 누가 알아? 보도 자료는 시간이 끝날 때까지 온라인 상태를 유지하기 때문에 항상 친환경적인 메시지에 적합합니다. "Zenger Folkman Research: Steve Jobs처럼 이끄는 방법"은 훨씬 더 나은 헤드 라인 결정입니다. (공개: 내가 지명 한 회사는 고객이지만, 이 이야기는 얼마 전부터 있었으며 헤드 라인은 실제입니다.)

당신이 그것을하는 동안, 적용 가능한 모든 키워드로 릴리스에 태그를 지정하고 적절한 연락처 정보를 포함하십시오. 그리고 약 149 단어의 제목, 하위 단어 및 첫 번째 단락이 최고 검색 엔진 최적화 (SEO) 금을 생산한다는 점을 기억하십시오.

3. 메시지를 매체에 맵핑

보도 자료로 돌아 가기: 수요일에 내일이나 웨비나를 판매하는 경우, 메시지의 주된 부분이 상록 적이 지 않으면 보도 자료는 이상적인 의사 소통 방법이 아닙니다 . 판매 또는 방송을 놓치면 어떻게됩니까? 나중에 웨비나를 보거나 제공 한 판매량만큼 좋은 거래를 할 수 있다면 링크를 제공 한 한 괜찮습니다.

보도 자료의 최악의 결과는 고객을 화나게 만드는 것입니다. 기자를 성가 시게하는 자료도 쓰지 마십시오. 기자가 사용하는 것과 같은 종류의 흑백 정보 언어를 고수하십시오. "지금까지 가장 확장 가능하고 확장 가능하며 혁신적인 제품입니다."와 같은 최상급 주장을 저장하십시오. 따옴표를 위해, 또는 더 나은 아직, 그들을 떠나십시오. 대신 가장 친한 친구가 알고 싶은 정보를 제공하는 것에 대해 생각해보십시오. "설치하는 데 오랜 시간이 걸렸습니다. 여기에 내가 설득해야하는 사람, 비용, 그리고 이것이 다른 대안이었습니다." 아마도 당신은 그렇게 솔직하지 않을 것입니다. 그러나 정보를 유용하고 실제적으로 유지하십시오.

4. 살아 있고 증폭 된

다음 미디어 시대의 승자는 PR 범위를 확대하는 데 성공한 경영진과 회사가 될 것입니다. 아니요, 이것은 10 계명 중 하나가 아니므로 저는이를 미디어 법으로 선언합니다. 소셜 미디어에 올려 놓으십시오. 당신의 웹 사이트에 두십시오. 당신이 함께 키우는 영향력있는 사람들을 초대하십시오 (당신이하고있는 일입니까?). 이 뉴스가 중요한 이유에 대한 개인 확장 및 분석과 함께 수신하려는 매체를 통해 고객과 직접 공유하십시오 .

5. 점을 연결

이제 정기적으로 전 세계에 뉴스를 제공하고 있으므로 웹에 게시 한 공지에 대해 생각하고 디지털 발자국처럼 사이트에 집계해야합니다. 시간이 지남에 따라 그들은 진보의 이야기를합니까? 헤드 라인 만 스캔하면 그랜드 마스터 플랜의 순차적 인 내용을 정리 한 기사가 표시됩니까? 아니면 벽에 던져진 스파게티처럼 보입니까? (풍부한 에너지로 제작 된 6 개의 보도 자료와 6 개월의 정보 부족이 뒤따 랐습니다.)

요컨대, 보도 자료 발표를 의미 있고 일관되게하면서, "PR의 임의 행동"이라고하는 죄를 피하십시오. 이러한 쉬운 단계를 통해 청중의 분노 (또는 분노)를 고무시키는 대신 별처럼 PR을 달성하는 방법을 배울 수 있습니다.