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가상 현실 (VR)은 지난 2 년간 버즈를 지배 해 왔지만, 동시에 증강 현실 (AR) 기술은 컴퓨터로 생성 된 이미지 및 감각 데이터를 현실 세계에 중첩시킬 때 가능한 것에서 놀라운 도약을 가져 왔습니다. Microsoft HoloLens 및 Magic Leap과 같은 헤드셋 기반 AR이거나 Pokemon Go와 같은 앱에서 스마트 폰 기반 AR의 폭발로 인해 AR은 이제 대중 의식의 선두에 서서 우리가 전 세계와 상호 작용하는 방식을 변화시킵니다. 우리. 한 번의 AR 스타트 업 덕분에 AR은 비즈니스 수행 방식에도 동일한 변형 효과를 갖기 시작했습니다.
아이디어는 모든 3D 객체 (맞춤형 브랜드 자동 판매기, 새로운 신발 한 켤레 또는 수백 개의 모듈 식 구성 요소로 구성된 제트 엔진 등)를 가져 와서 분해하거나 손으로 뒤집거나 뒤집을 수 있도록하는 것입니다. 서있는 공간에서 어떻게 보이는지 확인한 다음 동료와 그 경험을 공유하십시오. AR의 기존 정의보다 더 많은 기능은 증강 된 가상 플랫폼에 가깝습니다. 모든 환경에 맞게 객체를 사용자 정의, 조작 및 동적으로 확장 할 수 있습니다.
비즈니스에 적합한 이유
CEO 겸 공동 창립자 인 Jean-Francois Chianetta는 기업이 디자인 및 프로토 타이핑에서 전자 상거래 및 판매에 이르기까지 전체 제품 라이프 사이클을 통해 사용할 수있는 AR 플랫폼으로 Augment를 구상한다고 말했다. Augment는 또한 Salesforce와 통합됩니다. CRM (고객 관계 관리) 대기업은 3 월에 Salesforce Ventures를 통해 Augment의 Series A 펀딩 라운드에 3 백만 달러를 투자 할 신생 기업을 충분히 신뢰했습니다.
"증강 된 현실은 지금 정말 흥미로워 요. 우리는 9 월에 새로운 Tango가 출시 될 시점으로 전환하고 있습니다. Microsoft HoloLens, 이러한 모든 새로운 장치 및 하드웨어는 진정한 증강 현실입니다. 순수한 증강 현실로 경험할 수있는 놀라운 경험입니다. Chianetta가 말했다.
"2011 년 Augment를 시작했을 때 증강 현실 시장은 없었다"고 덧붙였다. "이제 우리는 Coca Cola, L' Oreal, Siemens와 같은 고객을 보유하고 있습니다. 태블릿에 증강 현실을 사용하여 자연스럽게 제품을 보여주는 영업 사원이 있습니다. 소매점에는 'Augment'상거래 버튼을 사이트에 추가합니다. 건축 회사에는 3D를 보여줍니다. 새로운 건물의 대규모 모델. 우리는 회사가 제품을 브레인 스토밍하고 디자인하고, 기능 보강에 업로드하고, 그 디자인에 대한 피드백을 얻고, 그 디자인에 대한 피드백을 받고, AR 데모를 위해 영업 사원에게 고객에게 전달할 수있는 프로그래밍 솔루션을 보유하고 있습니다."
이름:
증강설립:
2011설립자:
Jean-Francois Chianetta, Mickaël Jordan, Cyril Champier본사:
프랑스 파리미국 지사: 뉴욕, 뉴욕; 플로리다 주 올랜도
그들이하는 일: 엔터프라이즈 증강 현실 (AR) 플랫폼
의미: 전자 상거래, 마케팅 및 영업, 아키텍처 및 디자인 등을 포괄하는 사용 사례를위한 AR 모델링
비즈니스 모델: Android 및 iOS 용 무료 앱; 프리미엄 비즈니스 앱 및 서비스
현재 상태: 전 세계에 거주
현재 자금: Salesforce Ventures의 2016 년 300 만 달러 A 시리즈를 포함하여 470 만 달러
다음 단계: 플랫폼 개발, 고객 성장, 전자 상거래 파트너십
플랫폼 내부
기계 및 소프트웨어 공학에 대한 배경 지식이있는 평생 프로그래머 인 Chianetta는 MEMS 시스템, 3D 모델링 및 UI (사용자 인터페이스) 디자인 및 시뮬레이션 분야에서 경력을 쌓았습니다. 그는 스마트 폰이 증강 현실에서 가장 좋은 일이라고 말했다.
"저는 첫 스마트 폰을 받았을 때 자이로 스코프 및 가속도계와 같은 시스템을 AR에 중요한 시스템과 함께 모든 사람이 사용할 수있는 장치를 갖게되었습니다. 이것이 바로 Augment의 첫 번째 버전을 만든 방식입니다." "첫 번째 버전은 매우 간단했지만 Augment는 처음부터 공개되었으므로 모든 사람들이 자신의 3D 모델을 추가 할 수 있었고 유용한 정보에 대한 많은 피드백을 얻을 수있었습니다. Coca Cola는 자체 앱을 구축했습니다. "Coke 앱에서 3D 모델을 클릭하면 Augment가 시작되고 AR 시뮬레이션이 시작됩니다."
Chianetta는 2011 년에 Augment를 회사로 공식 도입했으며, 2012 년에 스타트 업은 프랑스의 LeCamping 인큐베이터 (현재 NUMA)에 수용되었습니다. 거기서 Augment에 대한 아이디어는 소매 업체를위한 전자 상거래 도구에서 디자인 및 프로토 타이핑, 마케팅, 영업, 분석 및 3D 컨텐츠 관리 및 조직 내 협업을 포함하는 더 큰 플랫폼으로 발전했습니다.
Augment의 첫 번째 버전은 2011 년에 공식적으로 출시되었으며, 플랫폼 간 그래픽 프레임 워크 OpenGL을 사용하는 독점 3D 모델링 엔진을 포함하여 AR 객체가 Augment 앱을 사용하는 모바일 장치에 따라 반응 적으로 확장 될 수 있습니다. 플랫폼의 백엔드 클라우드 인프라는 AWS (Amazon Web Services)에서 실행됩니다.
Chianetta는“우리는 최초의 모바일 전용 3D 엔진을 목표로 Augment의 3D 엔진을 처음부터 개발했습니다. 다양한 기기에서 모바일에 대해 많은 특이성이 있습니다. "3D 객체가 iOS에서 Android로 분리되는 것을 원하지 않으므로 엔진이 모든 장치에 대해 자체적으로 재조합되어 그래픽 복잡성과 기능을 추가하거나 제거하여 올바른 프레임 속도를 유지합니다."
Augment 플랫폼 자체는 Android 및 iOS 용 Augment 스마트 폰 및 태블릿 앱, Augment Manager 및 Augment Desktop의 세 가지 구성 요소로 나뉩니다. Augment 앱은 모든 3D 모델링이 수행되는 곳이며, AR 객체는 스마트 폰이나 태블릿의 카메라를 가리키는 모든 환경에 중첩됩니다. 기업이 Enterprise Sales 또는 Interactive Print 프리미엄 요금제를 구매하면 맞춤형 브랜딩, 오프라인 액세스, 추적기 스캔 (물리적 항목을 고정 AR 객체로 스캔하기위한 맞춤형 Augment 바코드) 및 Oracle, Salesforce 등의 플랫폼과 CRM 통합과 같은 기능을 이용할 수 있습니다 및 StayInFront.
Augment Manager는 제품 관리 및 판매 파이프 라인을 제공하는 곳입니다.이 앱에는 3D 모델 카탈로그를 업로드 및 관리하고 해당 모델을 고객 및 동료와 공유하기위한 CMS (콘텐츠 관리 시스템)가 포함되어 있습니다. 마케팅 캠페인을 위해 Augment Manager에는 사용자가 특정 모델을 언제, 어디에서 투영하고 있는지, ROI 지표를 추적 할 수있는 분석 대시 보드가 있습니다. 또한 영업 담당자가 고객을 성공적으로 전환하는 모델을 확인할 수 있습니다.
Augment Desktop은 재료, 텍스처 및 3D 애니메이션 트리거가 다른 복잡한 모델을 Augment Manager 및 Augment 앱에 업로드하기 전에 구성하고 사용자 정의하는 데 사용됩니다. 이 플랫폼에는 다른 3D 모델링 및 설계 소프트웨어에서 모델을 가져 오는 플러그인도 있습니다. Chianetta는 플랫폼이 함께 작동하는 방식을 설명하기 위해 건축, 건축 및 부동산의 예를 사용했습니다.
Chianetta는“고객의 3 분의 1은 건축, 건축 및 부동산에 있습니다. "따라서 건축가는 Augment Desktop으로 이동하여 건물의 3D 스케일 모델을로드하고 구성 할 수 있습니다. 또는 건설 회사는 Augment 앱을 사용하여 현장에서 건물 회로도 내부를 표시 할 수 있습니다. 부동산 회사의 경우, 잠재 고객에게 청사진이나 평면도를 보여주는 대신 가상 건물을 끌어 내면 내부로 들어갈 수 있습니다."
사업 계획 분석
Augment의 시장 전략은 특정 엔터프라이즈 사용 사례에 기반을두고 있습니다. 이 회사는 현재 AR / VR 헤드셋을 지원하지 않으며 리셀러를위한 화이트 라벨 앱을 생산하지 않습니다. 회사는 Augment의 웹 사이트에서 Omni-Commerce (상점 및 온라인 소매), B2B 영업, 마케팅 및 디자인의 네 가지 주요 솔루션을 나열합니다. 이러한 실제 응용 프로그램에 중점을 둔 Augment는 건축 및 디자인 회사, 제조 및 몇몇 주요 브랜드의 사용 사례를 중심으로 고객 기반을 구축했습니다.
직원 수가 45 명인 5 살짜리 신생 기업의 경우, VC 자금으로 470 만 달러가 비교적 적은 금액입니다. 특히 3 백만 달러가 올해 만되었을 때입니다. 그러나 오늘날 많은 신생 기업과 달리 Augment는 처음부터 수익을 창출하고 있습니다. 이 회사에 따르면 Augment는 현재 매일 6, 000 명 이상의 안드로이드 및 iOS 사용자를 보유하고 있으며 총 2 백만 건의 앱 다운로드를 통과했습니다. Chianetta는 경쟁에있어 Magic Leap 또는 Windows Holographic과 같은 플랫폼을 직접적인 경쟁자로 보지 않습니다. 실제로 그는 Augment가이 공간에 직접적인 경쟁자가 있다고 생각하지 않습니다.
Chianetta는“처음부터 내가 원했던 것 중 하나는 AR을 가능한 한 액세스 가능하고 누구나 다운로드하여 플레이 할 수있게함으로써 기술을 실험하고 발전시키는 것입니다. 이것이 우리의 가장 큰 차별화 요소 중 하나입니다. "우리가 가진 가장 큰 경쟁은 Unity 및 Vuforia와 같은 기존 엔진을 사용하여 자체 증강 현실 앱을 구축 한 모든 대행사입니다. AR은 영업, 마케팅과 AR을 결합한보다 역동적 인 환경이 필요할 때 차별화됩니다. 등 앞에서는 경쟁이 없습니다."
개방 된 접근성 측면에서 Augment는 전세계의 대학들이 무료 AR 모델링 도구에 액세스 할 수 있도록 Augment EDU라는 프로그램을 운영하고 있습니다. 이 회사에 따르면이 프로그램은 86 개국의 30, 000 명 이상의 학생과 교사에게 도달했으며, Augment의 데이터베이스에 9, 000 개가 넘는 3D 모델을 공동으로 제작했습니다. 신생 기업은 또한 여러 대학을 유료 고객으로 간주합니다.
Chianetta는 "학교, 대학, 학생, 교실 및 교사가 실제 3D 모델에 액세스하여 기술을 발전시키는 데 도움이되는 아카데믹 프로그램을 개설했습니다. 개방성 덕분에 플랫폼 구축에있어 가장 귀중한 피드백을 받았습니다."라고 Chianetta는 말했습니다. "그래서 사람들은 비록 우리가 B2B라고해도 Augment를 소비자 회사로 생각하는 경향이 있습니다."
전문가에게 질문: 시작 조언Lightspeed Venture Partners의 파트너 인 Alex Taussig 는 Augment의 기술에 대한 열렬한 팬이지만 AR과 같이 "쿨한"것으로 비즈니스에서는 실제 사용 사례와 정량화 가능한 가치에 초점을 맞추는 것이 중요하다고 강조했습니다.
Taussig는“Augment는 Pokemon Go와 같은 인기있는 소비자 앱에서 찾은 '세계의 창'스타일 AR을 취할 수있는 방법을 찾았습니다. "물론 상품을 상품화하거나 해당 공간이 물리적 공간에 미치는 영향을 시각화 할 때 현실 세계의 맥락에서 디지털 3D 객체를 표시하는 것은 가치가 있습니다. 그러나 회사는 해당 사용자를 번역해야 할 수도 있습니다. "고객에게 실질적인 비즈니스 사례에 대한 경험. 가격은 악영향을받을 수 있습니다. 기술의 시원함을 뛰어 넘어 판매하고있는 수량화 가치를 연마 할 것을 권장합니다."
IVP의 Roseanne Wincek 부사장은 Augment의 기술은 매우 멋지고 Pokemon GO와 같은 앱은 AR이 매우 강력하고 매력적인 인터페이스를 만드는 방법을 보여 주었지만 스타트 업은 기업에보다 구체적인 가치를 제공해야한다는 Taussig의 의견을 반향했습니다..
Wincek은“Augment는 플랫폼이 아닌 AR 미들웨어이므로 압력을받을 것이라고 생각한다. "이미지 렌더링은 시간이 지남에 따라 상품화되거나 스택의 다른 부분에 통합됩니다. Augment는 헤드 스타트 및 성숙도를 사용하여 직접 엔터프라이즈 또는 소비자 애플리케이션을 통해 AR의 최종 소비자를위한 애플리케이션 및 가치를 창출해야합니다."
NEA의 Andrew Schoen 은 VC 회사의 기업 및 소비자 기술 투자에 중점을두고 있습니다. 쇼엔 부사장은 소매점 관리자에게 실제 매장 레이아웃에서 디스플레이 유닛이 어떻게 보일지 보여주는 브랜드 영업 사원과 같은 특정 고객 세트에 대한 심각한 문제를 해결한다고 말했다. Schoen은 이것이 플랫폼의 주요 강점이라고 생각하지만 Augment는 개별 사용 사례가 더 큰 그림을 모호하게하지 않도록주의합니다.
"확장은 실제 시장에 제품을 판매하는 AR 공간 내에서 드문 유형이며 실제 기업 고객이 사용하고 있으며 실제 수익을 창출하고있다"고 Schoen은 말했다. " 현재 TAM은 특정 사용 사례로 제한되어 있지만, 비결은 그들이 구축하는 기술이 더 큰 시장에 갇히는 함정이라는 것입니다. AR의 자산. 그것은 큰 비전이며, 초기 지불 고객의 요구를 만족시키면서 더 큰 비전을 놓치지 않는 것이 중요합니다. 고객을 잃는 것은 나쁘지만 큰 비전을 보는 것은 나빠집니다."
