DLD : 모바일 세상의 미디어 변화

지난 주 뉴욕에서 열린 DLD 컨퍼런스에서 가장 흥미로운 주제 중 하나는 미디어의 진화였습니다. Arianna Huffington에서 Meerkat의 설립자 인 Ben Rubin에 이르기까지 다양한 편집자와 웹 사이트 제작자들이 트래픽이 모바일 사용 및 비디오에 점점 더 집중되고 있음에 따라 현재 디지털 미디어가 어떻게 많은 변화를 겪고 있는지에 대해 이야기했습니다. 내용의 훨씬 더 큰 부분이되었습니다.

특히 Medium.com 내에서 백 채널 기술 섹션을 운영하는 Steve Levy를 소개 한 세션에 흥미를 느꼈습니다. The Verge를 포함하여 7 개의 "채널"또는 브랜드가있는 Vox Media의 Marty Moe; Waywire의 Steven Rosenbaum; 언론인 Cyndi Stivers가 검토 한 로버트 맥도날드.

Moe는 온라인 미디어가 3 단계로 진행되는 방법을 논의했습니다. 처음에는 잡지와 신문을 웹 사이트로 포팅하는 전통적인 브랜드와 회사가 많은 노력을 기울였습니다. 그런 다음 저렴한 콘텐츠와 품질이 고르지 않은 사이트가 많이 포함되어 저비용의 저가 광고로 연결되는 다음 단계에 도달했습니다. 그는 "아래로 나선형"이라고 말했다. 그러나 우리는 이제 광대역 및 소셜 네트워크를 통해 "최상위 경쟁"으로 진화하여 훌륭한 콘텐츠, 훌륭한 경험, 훌륭한 청중을 불러 일으켜 브랜드를 고객과 연결할 수있게했다. 더 강력한 방법.

Levy가 한 흥미로운 점은 전문 기자와 다른 작가 사이의 경계가 어떻게 퍼지되고 있는지였습니다. 그는 매체가 개방형 플랫폼 인 방법에 대해 이야기했으며 백 채널을 구축 할 때 그의 목표는 상대적으로 적은 수의 고품질 기술 스토리를 작성하는 것이며 직원의 자료를 사용할뿐만 아니라 컨텐츠를 식별하고 포함하기를 원했습니다. 같은 품질이라면 다른 사람들이 Medium에 자신을 올려 놓았다는 것입니다. 그는 Backchannel의 가장 인기있는 이야기 중 하나가 매체에 방금 게시 한 19 세의 대학생에게서 나온 것이라고 언급했습니다.

Waywire가 570 개의 협곡 채널을 통해 비디오 검색에 집중하고있는 Rosenbaum은 "모바일"이라는 단어를 폐기하려고한다고 말했다. 중요한 것은 사용자가 기기를 사용하고 있으며 자신이 누구이며 어디에 있는지 알려줄 수 있다는 것입니다. 그리고 곧, 당신이 원하는 것. 그는 "읽을 미래의 컴퓨터처럼 느껴지는 더 큰 전화"에 대해 이야기하고 기존 비디오 솔루션의 대안으로 주문형 구독 비디오를 배치했습니다.

Moe는 오늘날 Vox의 트래픽 중 절반 이상이 모바일이지만, 두렵지 않다고 말했다. 대신 어떤 환경에서든 올바르게 환경을 구축하는 것이 중요하다고 말했으며, 고품질 환경에 익숙한 잠재 고객은 광고 차단기를 사용할 가능성이 적습니다. 맥도날드는 "사용률의 80 %가 모바일에서 사용 중이며 회사가"소셜 버킷 "의 일부가 아니라 이미지와 설명을 찾는 시각적 검색으로 생각하기를 원한다고 말했다. 그는 콘텐츠의 3 분의 2가 이미 '브랜드 콘텐츠'라고 언급했습니다.

나는 패널리스트들이 미디어에서 흥미 로웠다고 생각한 것에 관심이 있었다. Moe는 Snapchat의 발견 서비스는 특정 컨텐츠 만 홍보하고 방송 모델과 비슷하지만 "큰 약속"을 유지한다는 점에서 "매우 역적"이라고 말했다. 레비는 페이스 북 뉴스 피드가 특히 사람들의 눈에 보이는 알고리즘의 변경으로 인해 어떻게 바뀌는 지에 대해 매혹적이라고 밝혔다. Rosenbaum은 VBO의 최근 거래가 HBO에 매일 콘텐츠를 제공한다는 것이 이제 변경 될 수 있다고 생각했습니다. 맥도날드는 "좋아요"와 팔로어에서 실제 참여로의 전환을보고 있다고 말했다.

목소리 넓히기

또 다른 세션에서 허 핑턴 포스트의 아리아나 허 핑턴 (Arianna Huffington Post)은 이전에 없었던 사람들에게 목소리를 낼 수있는 플랫폼의 중요성에 대해 이야기하고 나쁜 사이트를 다루는 대신 "작동하는 것"에 대한 새로운 초점에 대해 이야기했습니다. 뉴스와 최신 위기. 저는 10 주년을 맞이한 Huffington Post 국제판 편집자들이 그 사명을 어떻게 해석하는지에 관심이있었습니다.

그녀와 함께 등장하는 Jerome Jarre는 Vine and SnapChat과 Brandon Stanton에 대한 짧은 비디오로 유명인이되었습니다. 뉴욕의 휴먼 시리즈 뉴욕의 사람들은 인기있는 블로그 일뿐 만 아니라 성공적인 블로그가되었습니다. 도서.

Jarre는 SnapChat에서 사람들이 지하철에서 노래를 부르도록하는 등의 프로젝트에 대해 이야기했습니다. 스탠튼은 자신이 최근에 다른 나라를 여행 한 방법에 대해 이야기하면서 "모든 사람의 삶에는 매력적인 드라마가 충분하다"고 말했다. 나는 대부분의 유명 인사들이 그와 이야기하고 싶지 않은 뉴욕의 최근 Met Ball을 다루는 것에 관한 그의 이야기에 관심이있었습니다. Katy Perry는 좋았지 만 그의 가장 인기있는 게시물은 이벤트를 수행 한 여성의 이야기였습니다.. 그는 자신의 사이트에서 광고를 받아들이지 않는다고 말했다. 이야기를 만드는 데 집중하지 않고 책과 연설을 통해 생계를 유지하기 때문이다.

비디오 변경

데일리 메일 (Daily Mail)의 존 스타인버그 (John Steinberg)는 현재 미국에서 수백만 명의 사람들이 매일 홈페이지를 체크 아웃하는 것을 자랑스럽게 생각하며 미디어의 변화에 ​​주목하면서 사용자가 플랫폼에서 "잠금"상태에서 벗어나 정보를 얻고 있다고 말했다. 더 많은 소스와 더 많은 소셜 소스. 그는 현재 사용자 유지율을 보여 Facebook, WhatsApp 및 BlackBerry Messenger만이 현재 끈적임을 보여 주었지만 Snapchat에 대한 견해에서도 매우 긍정적이었습니다.

일반적으로 데일리 메일 시청률의 50 %는 데스크톱에서, 40 %는 태블릿에서, 10 %는 태블릿에서 주로 이른 아침에 있다고 말했다. 그는 비디오 시청의 50 %가 현재 휴대 전화를 사용하고 있으며, 세로 동영상과 S를 강력하게 믿고 있다고 말하면서 오늘날 너무 많은 콘텐츠가 PC와 TV의 가로 시청 환경에보다 일반적인 수직 경험과 대조적으로 설계되었다고 말했습니다. 스마트 폰.

Meerkat의 Ben Rubin은 라이브 비디오 스트리밍 시장이 사람들이 비디오를 보는 방식을 어떻게 바꾸고 있는지에 대해 이야기했습니다. 그는 정적 비디오가 아니라 현재 "참가자 미디어"라고 말했다. 그는 관객이 컨텐츠에 참여하고 컨텐츠를 추가함으로써 실시간으로 비디오를 변경할 수 있다고 말했다.

나는 Meerkat이 실제로 라이브 비디오 시스템에서 그의 첫 번째 시도가 아니라 다른 사람들이 실패하는 동안 붙잡는 데 관심이있었습니다. 2012 년에 출시 된 초기 제품은 특정 시장에서 약간의 견인력을 얻었지만 성장하지 않았기 때문에 소규모 팀은 다른 접근법을 연구하기 시작했습니다. 한편, CTO는 다른 것을 시도했고 이것이 Meerkat이되었습니다. Meerkat은 원래 Twitter에 플랫폼으로 도착했지만 약 일주일 후 Twitter는 경쟁사 Periscope를 인수했으며 Rubin은 Twitter가 회사의 "그래프"를 사용하지 않는 것에 대해 더 많은 통지를 주었으면 좋겠다고 말했습니다. 어쨌든 플랫폼에서 내리십시오.

또 다른 강연에서 VICE News의 Jason Mojica는 Vice가 단일 쇼로 시작하여 국제 다큐멘터리를 제작 한 후 2013 년 뉴스를위한 독립형 디지털 플랫폼으로 다시 시작된 방법에 대해 이야기했습니다. 모니카가 "농구 외교"라고 부르는 데 데니스로드 먼을 북한에 파견하는 것이 가장 유명 할 수도 있지만, 그는 북한에 노동 수용소와 종교를 가져 오기위한 목회자의 노력으로 북한 내에서 두 개의 다큐멘터리를 만들었다 고 상기시켰다. 국가. 부통령의 목표는 사람들을 감정적 인 수준으로 끌어 들이고 주변 세계에 대해 더 많은 관심을 갖도록하는 것입니다.