추천 스 니펫을 타겟팅하고 MOZ Pro에서 SEO 순위를 높이는 방법

검색 엔진 최적화 (SEO) 도구는 모든 종류의 방식으로 검색 결과의 "최적화"부분을 해결하지만 궁극적 인 목표는 비즈니스에 가장 중요한 검색어에서 더 높은 순위를 매길 수있는 기회를 식별하는 것입니다. 편집자 선택 Moz Pro (매년 청구, 월별 가격은 99 달러부터 시작)는 키워드 조사 및 위치 모니터링에서 크롤링 및 상세보고에 이르기까지 모든 SEO 문제와 작업을 처리 할 수있는 SEO 도구입니다. 그러나 Moz는 특정 시나리오를 고려하여 플랫폼을 설계했습니다. 이러한 시나리오 중 하나는 귀하의 웹 사이트를 Google 검색 결과 상단의 "추천 된 스 니펫"상자로 가져 오는 것입니다.

Moz Pro는 플랫폼에 너무 많은 도구와 기능을 제공하므로 특정 SEO 목표를 염두에 두지 않으면 사용자 인터페이스 (UI)가 압도적 일 수 있습니다. Moz의 마케팅 과학자 인 Peter J. Meyers 박사는 주요 스 니펫의 작동 방식을 연구하는 데 많은 시간을 보냈습니다. Google 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)의 1 위 검색 결과 위에도 상자가 표시되므로 스 니펫을 '0 번 위치'라고합니다.

추천 스 니펫은 2015 년부터 시작되었지만 데스크톱 및 카드 기반 모바일 레이아웃에서 Google이 결과를 채우는 방식에서 빠르게 두드러지고 있습니다. 이 상자는 또한 검색 엔진이 사용자가 질문을하고 음성으로 활성화 된 검색을 시작할 때 Google Assistant, Google Now 및 Google Home과 같은 진화하는 플랫폼과 인터페이스하는 방법의 핵심입니다. 추천 스 니펫을 식별하고 타겟팅하기 위해 Moz Pro와 같은 도구를 사용하는 방법을 아는 것은 Google과 보조를 맞추는 끊임없이 변화하는 SEO 게임에서 중요한 기술이되고 있습니다.

추천 스 니펫이란 무엇입니까?

스 니펫은 Google의 지식 정보를 보완하는 것으로, 다양한 출처에서 검색 결과 위에 의미 정보 (일반적으로 정의 및 기본 설명)의 "지식 카드"를 채 웁니다. Meyers 박사가 설명했듯이 Google은 지식 그래프 답변의 큐 레이션이 콘텐츠 제작 속도를 따라 잡을 수 없으며 그 차이를 메우기 위해 추천 스 니펫을 출시 할 수 없다는 것을 깨달았습니다.

"지식 그래프는 '공간 바늘의 높이는 얼마입니까?'와 같은 질문을 처리 할 수 ​​있습니다. 그러나 '공간 바늘은 어떤 색입니까?'와 같은 더 복잡한 쿼리에 들어갈 때 Meyers 박사는 지식 카드를 편집 할 수는 있지만 어려우며 속성이 없다고 설명했다. "실제로 추천 스 니펫을 사용하면 눈에 잘 띄는 위치, 우수한 신뢰성 및 더 높은 클릭률을 제공하는 기여 및 링크를 얻을 수 있습니다. 또한 1 페이지에서 가져 오기 때문에 링크가 페이지의 다른 곳에 있으므로 두 배가됩니다. 순위가 두 배로 떨어집니다."

추천 스 니펫은 지식 기반의 답변과 링크가있는 지식 카드를 채 웁니다. Google 알고리즘은 검색 결과 상단에있는 웹 사이트 중 하나에서 추출합니다. 따라서 추천 스 니펫을 최적화하는 첫 번째 규칙은 해당 키워드 SERP의 최상위에 순위를 매기는 것입니다. 한 가지주의 사항: 모든 검색 결과에 추천 스 니펫이 포함되어 있지는 않지만 데스크톱 및 모바일 결과에서 비율이 증가하고 있습니다. Meyers 박사는 웹 페이지로 연결되는 추천 스 니펫 스팟을 막을 때의 주요 이점을 설명했습니다.

• 기존의 첫 번째 자연 검색 결과보다 "# 0"입니다.
• 추천 스 니펫에 나열된 웹 사이트도 유기적 목록 (더블 딥)을 유지합니다.
• 대부분의 경우 추천 스 니펫은 신뢰성을 높이고 클릭을 유도하는 것으로 보입니다.
• Moz Pro의 10, 000 개 키워드 일일 추적 세트의 검색 중 15 %에 추천 스 니펫이 있습니다. 마이어스 박사에 따르면, 그들은 2 %도 채되지 않아서 지난 2 년간 성장이 엄청 났다고합니다.
• 추천 스 니펫은 휴대 기기에서 두드러지며 Android 및 Google Home에서 음성 검색의 유일한 결과 입니다.

추천 스 니펫을 타겟팅하는 6 단계

Meyers 박사는 "SEO"에 대한 기본 키워드 검색을 통해 주요 스 니펫 식별 및 타겟팅이 Moz Pro에서 어떻게 작동하는지 보여주었습니다. 이 프로세스는 타겟팅 할 가치가있는 질문을 찾고, Google에서 해당 질문을 추적하고, 추천 스 니펫이있는 질문을 탐지하고, 여러 검색 엔진 최적화 및 권장 사항을 통해 최상의 기회를 파악한 다음, 시간이 지남에 따라 성공 여부를 더 큰 부분으로 추적합니다. SEO 캠페인.

1. 키워드 탐색기 검색 실행

Meyers 박사는 Moz 키워드 탐색기 도구의 검색 창에 "SEO"를 입력하고 간단한 검색을 시작했습니다. 결과 페이지가 채워지면 상위 볼륨, 난이도 및 기회 측정 항목 아래로 스크롤하여 키워드 제안 차트로 이동하여 "1, 000 개의 제안 모두보기"를 클릭하십시오.

2. 질문을 표시하기 위해 결과 필터링

전체 키워드 목록이 표시되면 결과 상단의 필터 상자에주의하십시오. "키워드 제안 표시…"에서을 클릭하여 드롭 다운 메뉴를 열고 "질문"옵션을 선택하십시오. 그러면 키워드 형태의 질문이 질문 형식으로 요청 된 검색어로만 필터링되어 추천 스 니펫 기회가있는 페이지로 키워드 범위를 좁 힙니다. 그런 다음 차트에서 추가 필터를 사용하여 관련성 또는 양을 기준으로 타겟 키워드를 더욱 줄일 수 있습니다.

3. 키워드 목록에 질문 추가

이 시점에서 Meyers 박사는 초기 검색 범위를 20 개의 키워드로 좁혔습니다. 여기에서 추천 스 니펫에 대해 최적화하려는 질문 옆의 확인란을 선택할 수 있습니다. 원하는 키워드를 모두 선택했으면 차트 오른쪽 상단에서 "선택 항목에 추가…"를 선택하고 드롭 다운 메뉴에서 키워드 목록 중 하나를 선택하십시오.

Meyers 박사는 키워드 목록을 작성하면 Moz Pro가 실제 주요 스 니펫 타겟을 식별하는 데 도움이되는 전체 통계 및 통계를 수집하는 데 약간의 시간이 걸릴 것이라고 말했습니다. 키워드 탐색기 도구를 사용하고 있고 키워드 목록으로 바로 이동하려면 왼쪽 탐색 표시 줄의 오른쪽 하단에 "키워드 목록"링크가 있습니다. 데이터 컴파일이 완료되면 몇 시간 후에 다시 확인하십시오.

4. 캠페인에 타겟 키워드 추가

메이어스 박사는 자신의 목록을 "SEO 질문"이라고지었습니다. 데이터가 컴파일되고 키워드 목록이 준비되면 결과 위에 여러 개의 대화 형 차트가 표시됩니다. 오른쪽의 "SERP 기능"차트에서 막대 그래프는 많은 아이콘을 보여줍니다. 가위 아이콘은 목록에서 추천 스 니펫이 포함 된 키워드 수를 나타냅니다.

순위, 거래량, 난이도 및 기회 점수 및 잠재력을 포함한 관련 측정 항목이있는 개별 키워드 목록에 도달 할 때까지 대화 형 통계 차트 아래로 스크롤하십시오. Moz 잠재적 측정 항목은 검색 량, 난이도 점수 및 SEO 기회를 단일 숫자로 결합하여 장기 캠페인의 일부로 추적 할 가치가있는 키워드를 선택할 수 있도록합니다.

원하는 키워드를 확인한 다음 차트 위 오른쪽 상단에서 "키워드 추가"를 클릭하고 "캠페인에 추가"를 선택하여 진행중인 SEO 전략에 통합하십시오. Moz Pro는 지속적인 위치 추적을 시작하고 목표 질문에 대한 데이터 순위를 지정하는 데 시간이 걸립니다. 캠페인이 준비되면 Moz Pro에서 알림을 보내드립니다.

5. 주요 스 니펫 SERP 식별

캠페인 데이터가 준비되면 기본 Moz Pro 대시 보드로 돌아갑니다. 왼쪽 탐색 메뉴에서 "순위 및 SERP 기능"을 클릭하십시오. 캠페인 개요 페이지에 가장 먼저 표시되는 것은 다른 막대 그래프이며 왼쪽의 첫 번째 막대는 추천 스 니펫 페이지를 표시하는 가위 아이콘입니다.

그래프 아래에서 키워드 및 기능 목록으로 스크롤하면 캠페인에서 질문 키워드가 몇 가지 다른 방식으로 분류되어 표시됩니다. 옆에 빨간색 가위 아이콘이있는 키워드는 경쟁 업체 중 하나가 캡처 한 추천 스 니펫을 나타냅니다. 파란색 가위 아이콘은 해당 키워드에 대한 추천 스 니펫을 소유하고 있음을 의미합니다. 회색 가위 아이콘은 추천 스 니펫이 어느 것도 소유하지 않음을 의미하며, 이 아이콘은 손 잡을 수 있습니다.

6. 추천 스 니펫 통계 사용

Moz Pro가 제공하는 최종 추천 스 니펫 도구는 통계입니다. 오른쪽에는 캠페인의 일부 키워드 항목 옆에 작은 통계 버튼이 있습니다. 해당 키워드 아래에있는 통계 패널을 열려면 클릭하십시오. 통계 패널에서는 특정 키워드에 대해 추천 스 니펫을 얻을 수 있는지에 대한 Moz Pro의 SEO 권장 사항을 제공합니다. 또한 웹 페이지 제목, URL 및 탈퇴하려는 현재 우승자에 대한 설명도 나열됩니다.

Meyers 박사는 "추천 스 니펫에 'SEO를 사용하는 방법'키워드를 타겟팅한다고 가정 해 보겠습니다. "Google은 자연 검색에서 4 위를 차지하므로 이미 좋은 기회라고 생각합니다.하지만 '통계'를 클릭하여 추천 스 니펫에 들어가려면 1 페이지에 있어야하며 상위 5 위에 해당하는 경우 스 니펫을 캡처 할 가능성이 높아졌습니다. 이제는 배포가 강력하다는 것을 알고 있으며 경쟁 업체의 순위와 실제 기회가 어디 있는지 페이지에서 확인할 수 있습니다."

Meyers 박사는 일반적으로 SERP 결과 상위 5 개에 해당하는 경우 추천 스 니펫을 탈취 할 수있는 좋은 기회가 있다고 말합니다. Moz Pro 캠페인은 해당 키워드를 계속 추적하여 해당 스 니펫 캡처를 진행 중인지 여부를 모니터링합니다.

구글 홈 팩터

미래를 생각하는 SEO 전문가 및 온라인 마케팅 담당자를 위해 추천 스 니펫은 결과를 음성으로 검색하는 데 중요한 역할을합니다. 추천 스 니펫은 휴대 기기에서 두드러지며 Android 및 Google Home에서 음성 검색의 유일한 결과입니다.

Meyers 박사는 Google 검색을 실행하는 휴대 기기에서 지식 카드 또는 추천 스 니펫이 검색 결과의 거의 전체 화면을 차지한다고 설명했습니다. 추천 스 니펫에서 직접 가져 오는 Google Home 및 Google Pixel 기기의 Android 및 Google Assistant 음성 검색에서 카드 기반 Google Now 검색을 고려하면 기회가 엄청납니다.

Meyers 박사는“Android 전화 또는 Google Home에서 음성 질문을하면 스 니펫을 다시 읽습니다. "Google Home 및 Google Assistant는 기본적으로 추천 스 니펫에서 바로 읽음으로써 질문에 답변합니다. 지금 당장은 음성 응답이기 때문에 링크를 얻을 수는 없지만 어시스턴트는 속성을 제공합니다.

"현재는 음성 결과의 가치를 측정하기가 어렵습니다. Google은 아직 수익을 창출 할 방법을 모릅니다. 그러나 자체 앱을 개발하지 않는 한 현재로서는 음성에 대한 유일한 유기적 검색 기회입니다., 그렇지 않은 것보다 그 음성 결과에있는 것이 낫습니다."