트위터가 텔레비전의 세계에 미치는 영향

나는 지난 주 마이애미에서 열린 NATPE (National Associate of Television Program Executives) 컨퍼런스에서 연설 할 수있는 특권을 가졌으며, TV 프로그래머가 콘텐츠를 디지털 형식으로 옮기는 것을보고 투쟁하는 방식에 대해 잘 알고있었습니다.

내가 떠난 한 가지는 TV가 죽지 않았다는 것입니다. 발표 된 많은 연구는 우리가 그 어느 때보 다 더 많은 컨텐츠를 이용할 수 있다는 사실과 특히 미국에서 많은 TV 시청률을 이끌어 내고 있다는 사실에 초점을 맞추 었습니다. 사람들은 여전히 ​​약속 TV를하고 있지만 시간을 늦추고 (쇼를 녹화하고 나중에 시청하는 경우), 폭로 시청 (최대한 연속으로 Breaking Bad 에피소드를 여러 번 시청할 때)합니다.

토론의 대부분은 이러한 프로그램이 태블릿과 같은 "두 번째 화면", TV를 보면서 웹 서핑, 게임, 소셜 네트워크 사용 등의 두 번째 화면을 사용하는 사람들에게 보여진다는 사실에 중점을 두었습니다. 친구들과 의사 소통하고 때로는보고있는 쇼에 대해 이야기하기도합니다. 또한 제공 업체는 기존 광고 이외의 디지털 비디오 콘텐츠 시청으로 수익을 창출하는 방법에 어려움을 겪고 있습니다.

회의에서 보냈던 날 TV의 미래에 대한 생각에 대해 상당히 알 수 있었으며이 사람들은 모바일 장치와 소셜 미디어가 앞으로 모든 프로그램 임원에게 중요한 역할을 할 것임을 이해합니다.

내가 참석 한 가장 흥미로운 세션은 트위터의 3 명의 임원 (Twitter Amplify Mike Park의 수석 관리자 인 TV Fred Graver의 대표이자 전 세계 브랜드 및 에이전시 전략의 전무 이사 인 Jean Philippe Maheu)이 시작한 기조 연설이었습니다. 텔레비전의 세계. 나는 항상 트위터에 흥미를 느꼈다. 트위터는 일종의 뉴스 와이어이자 생각과 논평을 제공한다. 하지만 TV 제작자가 TV 제작자에게 얼마나 중요한지에 대해 이야기하고 그들이 시청자층과 상호 작용하고 더 깊은 이해를 얻는 주요 방법으로 역할을 수행 할 때까지 트위터가 TV 업계에 얼마나 중요한지 알지 못했습니다. 시청자가 시청하는 프로그램에 대해 좋아하고 싫어하는 것에 대해

과거에 TV 산업은 쇼의 영향과 얼마나 많은 사람들이 시청했는지를 측정하기 위해 Nielsen 등급에 의존해야했습니다. 더 중요한 것은, 이 쇼 동안 광고의 가격은 등급에 의해 결정되었습니다. 이제 디지털 시대와 소셜 미디어의 주요 끄덕임에 Nielsen과 Twitter는 곧 모든 형식으로 시청 한 프로그램에 대한 Twitter 등급을 포함하여이 서비스 버전을 시작하여 시청 습관과 프로그램에 대한 의견을보다 정확하게 전달할 수있게합니다.. 트위터 경영진은 궁극적으로이 데이터는 광고 요율을 결정하는 데 사용될 것이라고 말했다.

또한 트리오는 트위터와 소셜 미디어의 TV 시청 역할에 대한 통찰력을 제공했습니다. 이 트위터 경영진에 따르면 태블릿이나 스마트 폰을 사용하는 TV 시청자의 80 %가 TV를 시청하는 동안 두 번째 화면에 액세스합니다. 이 80 %의 3 분의 2는 시청 한 것과 관련이있는 일에 관여하고 있습니다. 40 %가 실시간으로 그렇게하고 있습니다.

Maheu는 "TV는 스토리 텔링을위한 놀라운 화면이며 사람들은 이러한 순간을 친구들과 공유하고 의견을 표명하기를 원하며 Twitter는 의견, 관찰 및 견해의 수단이된다"고 말했다. "콘텐츠 프로그래머는 정보를 모니터링하여 중요한 정보를 얻을 수 있습니다."

박씨는 유명한 인물들에게 "리트 윗은 새로운 사인이다"고 지적했다. 그는 또한 그들이 많이 볼 수있는 새로운 약어는 "당신이 그것을 놓친 경우"에 대한 "ICYMI"라고 말했다.

소셜 미디어가 TV, 영화 및 기타 엔터테인먼트 매체와 같은 산업에 실제로 어떤 영향을 미치는지를 보여주는 점에서 TV와 비디오의 미래에서 Twitter의 역할이 흥미롭고 매우 중요하다고 생각합니다. 또한 Netflix 및 Hulu와 같은 OTT 서비스가 얼마나 중요한지, Apple TV 및 Roku와 같은 박스가 사람들의 시청 습관에 어떤 영향을 미치는지 배웠습니다.

저의 패널은 CBS의 최고 연구 책임자 겸 부사장 인 David Poltrack을 소개했습니다. 우리가 무대에 가기 전에 나는 아내가 새로운 CBS 쇼 정보를 사랑한다고 Poltrack에 언급했다. 그는 캐슬 과 블랙리스트 라는 다른 두 개의 최고 쇼에 대해 표시되며 월요일 오후 10시 밤에 세 번째로 가장 많이 본 프로그램이라고 지적했다. 그러나 TV 또는 기타 화면에서 DVR 또는 시간 이동 및 OTT 액세스를 추가하면 인텔리전스 는 실제로 해당 시간 슬롯에서 1 위입니다. 이는 TV 쇼를 모니터링하는 기존 방식이 더 이상 이러한 컨텐츠 제작자에게는 작동하지 않음을 강조합니다.

이 패널에 대한 나의 기여는 사람들이 원하는 시점에 편리한 화면에서 컨텐츠를 볼 수 있다는 것입니다. 기술 분야는 모든 규모의 화면을 제공하고 있으며 컨텐츠 제공 업체는 이러한 모든 화면에서 작동하는 컨텐츠를 만들어야합니다. 또한 iBeacon 또는 일반적으로 비콘과 같은 것들이 TV, 셋톱 박스 및 Roku 또는 Apple TV와 같은 OTT 박스에 내장 될 수 있으며 동기화 된 컨텐츠에 묶여 정보 및 광고 관련 컨텐츠를 옵트 인으로 보낼 수 있다고 지적했습니다. 개인의 관심사에 맞춘 앱. 이는 광고주에게 방해가 될 수 있으며 두 번째 화면에서 실시간으로 시청자에게 광고를 타겟팅하는보다 정확한 방법이 될 수 있습니다.

전반적으로 패널은 미래 TV 시장의 우승자들이 청중을 더 잘 알아야하고, 화면을 가로 지르는 콘텐츠를 만들고, 두 번째 화면에서 수익을 창출하는 방법을 배우고, 소셜 미디어를 활용해야한다는 데 동의했습니다. 또한 제작자는 모든 세대의 시청자에게 모바일을 포용하고 새로운 매체 및 형식, 화면 크기에 따라 일부 프로그램을 만들려고 노력해야한다고 말했습니다.

나는 텔레비전의 황금 시대에서 자랐으며 오늘날에도 엔터테인먼트와 정보를위한 중요한 매체로 남아 있습니다. 그러나 점점 더 많은 비디오 시청에는 모바일 장치, 시간 이동 및 Slingbox와 같은 것들을 사용하여 모든 유형의 화면에서 비디오를 볼 수 있습니다. 사실, 저의 스마트 폰과 태블릿은 종종 실제 TV입니다. 분명히 디지털 세계는 텔레비전 시장을 진정으로 방해했지만, TV 산업을 주도하는 사람들은 시대에 따라 변화하고 소셜 미디어와 두 번째 화면을 수용하고 있으며 이것이 현재 미래의 일부가되어야한다는 것을 이해하고 있습니다.

자세한 내용은 Social TV Is Broken: Here 's How to Fix를 확인하십시오.