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애플이 4 월 말 1 분기 실적을 발표했을 때, 아이 패드 판매는 지난해 같은 분기에 비해 크게 감소했다고보고했다.
애플 CEO 팀 쿡 (Tim Cook)은 2013 년 1 분기에 궁극적으로 채워진 아이 패드 미니에 대한 2012 년 휴일 주문에 책임을지게되면서 그 기간 동안 아이 패드 판매량을 강화했다. 그는 애플이 2014 년 1 분기에 재무 분석가들이 예상 한만큼 태블릿을 판매하지는 않았지만 자체 내부 예측을 충족 한 단위 판매에 만족했다고 말했다.
그러나 태블릿 시장에서 태블릿에 대한 전반적인 사랑이 식었거나 적어도 태블릿 시장이 성숙하기 시작했음을 암시하는 것이 있습니다. 물론 애플은 2013 년 구글, 삼성, 아마존과 같은 경쟁자들과 심각한 경쟁에 직면했다. 구글, 삼성, 아마존은 7 인치 및 10 인치 카테고리에서 매우 매력적인 제품을 만들어 냈으며, 대부분의 경우 애플의 아이 패드보다 저렴했다.
현재 태블릿의 미래를 형성하고있는 세 가지 핵심 역학이있는 것 같습니다. 첫 번째는 2010 년부터 태블릿이 출시 된 선진국 시장에서 소비자가 태블릿이 할 수있는 일을 파악하고 매년 또는 반년마다 태블릿을 새로 고칠 필요성이 더 이상 생각을 불러 일으키지 않는다는 것입니다. 실제로, 우리는 이미 2 세 및 3 세짜리 아이 패드를 가진 사람들이나 그들의 제품에 매우 만족하는 유사한 제품을보고 있습니다. 새로운 모델을 구입하려면 극적인 새로운 디자인이나 새로운 기능이 필요합니다.
우리가보고있는 또 다른 것은 대부분의 사람들이 태블릿이 공유 가능한 장치라는 것을 알아 냈습니다. 이것은 특히 가족에게 해당됩니다. 각 사람이 각자 자신의 태블릿을 가지고있는 일부 가정이 있지만 대부분의 가정에는 하나 또는 두 개의 공유 공간이 있습니다. 그들도 그들에게 붙잡는 것처럼 보이며 업그레이드를 서두르지 않습니다.
그러나 우리 연구에서 흥미로운 또 다른 역학이 있습니다. 처음에는 태블릿이 많은 사람들에게 흥미로 웠지만 스마트 폰은 실제로 디지털 세계의 중심에 자리 잡고 있습니다. 스마트 폰의 화면이 커짐에 따라 태블릿 또는 스마트 폰, 특히 5 인치 또는 6 인치 화면이있는 전화기에서 동일한 작업을 많이 수행 할 수 있습니다. 그렇다고 태블릿을 구매하지 않아도된다는 의미는 아니지만 새로운 태블릿에 대해 지불 할 의사가있는만큼 축소되고있는 것 같습니다.
또한 태블릿 시장이 많은 선진국 시장에서 예상보다 빠르게 성장한 것으로 보입니다. PC는 현재 4-5 년 동안 새로 고쳐 지지만 태블릿에 대한 새로 고침주기는 명확하지 않습니다. 연구 결과에 따르면 2 년마다 1 년이 소요되지만 업그레이드하기 전에 현재 태블릿을 더 오래 유지하는 사람들도 많이 있습니다.
태블릿에 대한 소비자의 수요는 선진 시장에서 안정화되거나 평평 해지는 것처럼 보였지만, 두 번째 역동적이고 밝은 점은 비즈니스와 기업이 태블릿이 IT 프로그램에 어떻게 적용될 수 있는지를 마침내 파악하여 태블릿에 대한 실질적인 상승세를 보이고 있다는 점입니다. 이 시장에서. 흥미로운 점은이 시장에서는 다소 양심적이지만 IT 관리자는 저렴한 태블릿을 구매하지 않는다는 것입니다. 실제로 태블릿의 가격대는 600 ~ 800 달러 정도입니다. 또한 더 큰 9 ~ 10 인치 태블릿을 구입하는 경향이 있으며 모든 유형의 비즈니스 응용 프로그램에 사용하고 있습니다. 이것은 오늘날 태블릿 시장을 소유하고 궁극적으로 더 비싼 태블릿이 전반적인 수익을 높이기 때문에 Apple에게 매우 좋습니다. 그러나 소비자 시장과 마찬가지로 태블릿 용 IT 시장은 Microsoft와 삼성이 비즈니스 급 태블릿을 대량화하고 IT를 적극적으로 따라 가면서 경쟁이 치열해질 것입니다.
태블릿의 미래를 형성하는 세 번째 역학은 신흥 시장에서 일어나고 있습니다. 이러한 시장에서 스마트 폰은 디지털 세계를 지배합니다. 그러나 대부분의 시장에서 스마트 폰은 기능이 많지 않고 대부분의 경우 작은 화면을 갖춘 저가형 모델입니다. 이 시장에서 두 가지 일이 일어나고 있으며, 특히 소비자 태블릿에서 실제 성장은 6 ~ 7 인치 범위의 태블릿에서 발생합니다. 우리가 발견 한 것은 신흥 시장에서 스마트 폰이 소비자에게 컴퓨팅 세계를 소개하는 교육 바퀴 역할을한다는 것입니다. 스마트 폰을 구입하면 할 수있는 일을 깨닫기 시작하고 더 많은 것을 원합니다. 5 년 전에는 아마도 작고 저렴한 랩톱과 같은 것에 관심이 있었을 것입니다. 이제는 쇼핑객이 태블릿을 대신 사용합니다. 저렴한 태블릿이 대부분이 $ 79에서 $ 99 범위에 있기 때문에 신흥 시장에서 큰 인기를 얻은 것은 사실입니다. 그러나 그들은 저렴하게 만들어졌으며 기껏해야 휴대용 미디어 플레이어처럼 제공되었습니다. 대부분은 단순한 미디어 소비 이상의 쓸모없는 것으로 작동을 멈추거나 따로 보관했습니다.
이제 우리는 더 많은 처리 능력을 제공하고 사용자가 더 많은 것을 할 수있는 더 큰 화면을 제공하는 신흥 시장의 패 블릿 / 태블릿에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 그리고 그들은 $ 129- $ 199 가격대의 태블릿을 기꺼이 구매하려고합니다. 그들은 노트북이나 마우스를 사용하지 않습니다. 대신, 이 세대의 사용자는 터치 입력에 의해 주도 될 것이며 잠재적으로 제스처 및 음성과 같은 것들이 그들의 UI가 될 것입니다. 이것은 큰 문제입니다. 그들에게는 실제 컴퓨팅 세계에 대한 그들의 창은 태블릿을 통해 올 것이며 일부는 그들이 사용하는 유일한 장치가 될 것입니다.
그렇기 때문에 선진 시장에서 태블릿에 대한 수요가 다소 안정적인 상태를 유지하더라도 향후 3-4 년 동안 신흥 시장에서 태블릿이 개인 컴퓨팅의 시대로 진입함에 따라 태블릿의 실제 성장이 예상됩니다.
정제에 대한 우리의 사랑이 실제로 끝났음을 의심합니다. 그러나 지난 3 년 동안 태블릿의 급격한 증가는 끝났으며, 앞으로 태블릿이 매년 약 4 억 백만 대 이상 판매 될 시점에 도달 할 것입니다.
더 많은 것을 위해, 우리 회사는 태블릿의 미래를 논의하는 새로운 보고서를 가지고 있습니다.
