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오늘날의 기술 시장에서 회사가 하드웨어, 소프트웨어 및 서비스를 제어하는 수직 통합은 매우 효과적인 전략입니다. 애플은 이것으로 성공한 회사의 가장 좋은 예입니다. OS (iOS), 하드웨어 (Macs, iPods, iPhones 및 iPads) 및 서비스 (iTunes 및 App Store)를 완전히 소유하고 있기 때문에 다른 회사보다 더 많은 운명을 통제 할 수 있습니다.
이 성공은 눈에 띄지 않습니다. 실제로, 거의 모든 회사가 애플의 수직 전략으로 학교에 갔고, 가장 큰 기술 회사 두 곳이 발자취를 따르고 있습니다. 이러한 회사 중 하나 인 Microsoft는 주로 소프트웨어 및 서비스 회사 였지만 Surface 태블릿으로 하드웨어 시장에 진입하려는 최근의 전략적 결정으로 인해이 수직 통합 영역으로 이동했습니다. Apple과 마찬가지로 OS, 서비스 및 현재 핵심 비즈니스 목표와 관련된 특정 하드웨어를 소유하고 있습니다. 그리고 Nokia 인수로 스마트 폰 하드웨어도 추가되었습니다.
애플의 수직적 통합 모델을 따르는 다른 회사는 구글 (OS) (Android 및 Chrome)을 소유하고 자체 서비스를 가지고 있으며 자체 브랜드의 넥서스 태블릿 및 스마트 폰을 운영하는 구글이다. Motorola를 인수하면서이 브랜드로 향후 태블릿 및 스마트 폰을 제공 할 수있는 새로운 하드웨어 장치도 갖추 었습니다. 사실, 나는 팔이 결국 넥서스 브랜드를 죽일 수 있다고 생각합니다. 이는 근본적으로 하드웨어, 소프트웨어 및 서비스 생태계 전체와 미래를 제어한다는 의미입니다.
표면적으로 이것은 훌륭한 아이디어입니다. 애플의 수직적 통합은 잘 작동했다. 비즈니스 모델은이 개념을 중심으로 설계되었으며 OS를 다른 사람에게 라이센스하지 않기 때문입니다. 브랜드와 채널을 통해 제품을 생산하고 시장에 출시 할 때 관심을 가져야합니다. 그러나 구글과 마이크로 소프트가이 수직 통합 모델로 나아가는 데는 큰 결과가있다. 상상할 수 있듯이 라이센시는 현재와 직접 경쟁해야하기 때문이다.
최근 HP CEO 인 메그 휘트먼 (Meg Whitman)은 "HP의 전통적인 고수익 시장은 심각한 혼란에 직면 해있다. Wintel 장치는 ARM 기반 장치에 의해 도전 받고있다. 파트너부터 철저한 경쟁자까지"
이 비 승인 감정은 모든 Microsoft 라이센스 사용자에게 강력합니다. HP가 가장 보컬 이었지만 개인적 토론에서 이것이 Microsoft와 다른 라이센스 사용자 사이에 많은 불신을 초래했다고 말할 수 있습니다. 경쟁력을 유지하기 위해 많은 사람들이 Windows 8뿐만 아니라 Android를 백업하도록 강요하고 있습니다.
구글도 비슷한 피클에있다. 이미 최신 버전의 Android가 Google 제품에서 먼저 나오고 나중에 모토로라가 우선적 인 대우를받을 것이라고 내기 할 수 있습니다. 파트너는 적시에 새로운 OS를 제공하지만 Google은 자체 제품으로 OS를 통합하고 테스트 할 수 있으며 개발 중에는 항상 파트너보다 우위를 점할 수 있습니다.
Google 파트너 중 하나는 세계에서 가장 수직적으로 통합 된 회사 중 하나를 대표하지만 여전히 완전한 운명을 통제하지 못한다는 점에서 특히 어려운 상황에 처해 있습니다. 그 회사는 삼성입니다. 이 회사는 실제로 자체 칩, 스크린 및 메모리를 만들고 자체 제품을 제조한다는 점에서 Apple, Microsoft 또는 Google보다 수직적으로 통합되어 있습니다. 또한 하드웨어와 서비스를 제어 할 수 있지만 OS는 제어하지 않습니다. 실제로 Android는 주요 전략적 문제가되었습니다.
실제로 삼성은 Google의 Android OS 최대 리셀러이며 Google에 큰 이익을줍니다. 그러나 Android 용 Google에 의존한다는 것은 Google이 OS를 제어하고 삼성의 경우 모든 파트너가 기본적으로 Android 기기에서 동일한 OS를 사용한다는 것을 의미합니다. 물론, 제품에는 몇 가지 사용자 정의 UI 기능이 있지만 핵심 OS는 Google에 전적으로 의존해야하므로 장치의 OS를 거의 제어 할 수 없습니다. 또한 Google Play 스토어를 통해 판매되는 광고 및 제품에서 더 작은 안드로이드 공급 업체가 얻는 것과 동일한 수익 감소를받습니다. 이것은 삼성을 매우 행복하게 만들 수 없습니다.
그러나 파트너의 선호 여부에 관계없이 Microsoft와 Google은 현재 수직 통합 회사로 Apple과 동등한 경쟁을하기 위해 누구와도 경쟁 할 의향이 있습니다.
