차기 주요 산업전 : 삼성 대 구글 | 팀 바 하린

지난 5 년 동안 삼성은 기술 환경에서 거대해졌습니다. 스마트 폰이 시장을 장악하고 있으며 여전히 하드웨어를 통해 대부분의 돈을 벌고 있다는 점을 고려하면 이익은 상대적으로 좋았습니다. 그러나 PC 시장에서 볼 수 있듯이 하드웨어 전용 비즈니스 모델은 지속 가능하지 않습니다. 실제로, 스마트 폰이 점점 더 상품화됨에 따라, 삼성의 이익 마진은 전체 수입 잠재력을 높이기 위해 과감한 일을하지 않으면 3 년 안에 10-15 % 가까이 떨어질 것입니다.

삼성은 기술 분야에서 가장 수직적으로 통합 된 회사 중 하나이며이를 활용하여 한동안 마진을 도울 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, PC가 상품화됨에 따라 마진이 지속적으로 줄어들고있는 Microsoft 및 Windows에 관심이있는 PC 회사의 방식을 방해하지 않도록 운명을 통제해야합니다.

이 경우 Google과 Android는이 시나리오에서 Microsoft와 Windows를 대체하며 현재 삼성은 삼성 기기를 통해 더 많은 고객을 Google과 Google의 광고, 서비스 및 제품에 제공하는 프론트 엔드입니다. 안드로이드 기기의 50 %가 삼성이 제조한다는 사실과 삼성의 관련 수익 감소는 안드로이드를 지원하는 작은 회사와 동일하다는 사실을 감안할 때, 내가 삼성이라면 정말 화가 났을 것입니다. Android를 계속 지원함으로써 미래의 수입 잠재력을 위태롭게하는 동시에 Google을 더욱 부유하게 만들고 있습니다.

삼성은 이것을 분명히 이해합니다. 확실히 구글과의 관계와 안드로이드에 대한 지원을 다시 생각하고 있습니다. 실제로 최근 개발자 회의에서 Tizen을 핵심으로 사용하는 자체 모바일 OS를 선보였으며 개발자에게 앱 작성 비용을 지불하기 시작했습니다. 언뜻보기에 Tizen은 아시아 시장에 초점을 맞추고 있지만 속이지는 않습니다. 작품에 더 큰 것이 있다고 생각합니다.

그렇다면 안드로이드 경로를 계속한다면 삼성은 무엇에 반대 하는가? 첫째, Google은 계속해서 더욱 부유 해지고 Google의 사용자 기반을 구축합니다. 예, Android는 지금까지 잘 지원했지만 Google이 OS를 소유하고있는 한 Samsung은 Google의 노예입니다.

둘째, 고객에게 소유 한 경우 자체 수익이 될 수있는 수익을 Google에 제공합니다. 셋째, 하드웨어 기반의 수익이 감소함에 따라 마진 압력이 지속될 것입니다.

삼성이 애플을 복제하고 도용하는 이유가있다. 전체 생태계에 대한 애플의 소유권을 살펴보고 그 뒤를 향한 정욕. Apple은 하드웨어뿐만 아니라 앱, 제품 및 서비스로부터도 이익을 얻으므로 수익성이 낮은 압력으로부터 대부분 격리됩니다. OS와 생태계를 소유하고 있으며 전반적으로 운명을 통제하기 때문에 그렇게 할 수 있습니다. 더 직접적으로 말하면, 애플은 하드웨어, 소프트웨어, 광고 및 서비스에서 모든 이익을 얻는 반면, 삼성의 경우 Google은 대부분의 광고 수익, 앱 판매 수익 및 서비스 판매를 얻습니다.

삼성은 틀림없이 안드로이드를 성공 시켰지만 구글은 다른 안드로이드 라이센스 업체들보다 더 많은 자산을 공유하지 않을 것이다. 결과적으로 삼성은 김이 나고 탈출구를 찾고 있어야합니다. 그러나 단기적으로는 모퉁이에 들어 있습니다. 합법적이고 불법적 인 앱 (중국에서 중요한 앱)이 포기하기에 너무 광범위하기 때문에 상점 인증을 잃지 않고 가능한 한 많이 Android를 수정할 수 있습니다. 안드로이드 APK 앱을 실행할 수 없다면 단기간에 누구나 자살 할 수 있습니다. 개발자 환경은 여전히 ​​Android를 기반으로하므로 상점을 여전히 사용하지만 생태계에서 사용자 정의 앱을 생성하는 Android 위에 파라 플랫폼을 만들려고합니다.

맞춤 설정을 추가 할 수는 있지만 여전히 Google 금고에 돈을 쏟아 부어 하드웨어 전용 게임으로 인해 미래에 큰 시간을 허비 할 수 있습니다. 하드웨어가 다를 수 있지만 Android를 지원하는 모든 OEM은 동일한 OS를 사용하고 있습니다. OS와 관련 제품 및 서비스를 제어하는 ​​데있어 Google과 차별화하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

그렇다면 구글의 강력한 그립에서 벗어나기 위해 삼성은 무엇을 할 수 있을까? 일부 업계 사람들은 삼성이 아마존이 파이어 OS와 동일한 방식으로 안드로이드를 포크 할 수 있다고 생각합니다. 그러나 아마존의 영향력이 크더라도 Fire OS에서는 앱 선택이 거의 없으며 포크 모드에서도 Android를 유지하는 것은 장기적으로 삼성 고객에게 혼란을 줄 수 있습니다.

삼성은 향후 3 년에서 5 년 동안 안드로이드를 완전히 버리고 미래를 완전히 통제하기 위해 노력하고 있다고 생각합니다. 그리고 이것은 Tizen의 후원이 흥미롭고 중요 해지는 곳입니다. 타 이젠은 현재까지 많은 앱 지원을 유치하지는 않았지만 삼성이 뒤지지 않고 시장에 진출 할 수 있다면 플랫폼 주위에서 계속 혁신 할 것이며, 매년 브랜드에 따라 수억 대의 스마트 폰과 태블릿을 제공 할 것입니다. 그것을 위해 개발하지 않는 미친.

이제 구글은 삼성이 싸움없이 그것을 버리지 못하게 할 것이지만, 그렇게함으로써 삼성의 매출 점유율을 조정하지 않을 가능성이 높기 때문에 아마도 다른 대형 안드로이드 벤더들과 유사한 용어를 제공해야 할 것입니다. 그럼에도 불구하고 삼성을 안드로이드에 접어 놓고 상상할 수없는 방식으로 압박을 가하는 것은 창조적 일 수있다. 결국 구글이 원하는 것은 구글이 대부분 얻는다.