소셜 미디어 : 여전히 상거래, 컨텐츠를위한 강력한 도구

지난 주 Code Conference에서 디지털 애플리케이션 BuzzFeed, Reddit, Twitter 및 Snapchat의 고위 임원이 무대에 올랐을 때 가장 흥미로운 여러 세션이 미디어를 한 형태 또는 다른 형태로 다루었습니다.

나에게 눈에 띄는 것은 다른 사이트의 자체 콘텐츠 및 콘텐츠, 상거래 플랫폼 및 기타 콘텐츠 홍보 방법으로 모든 종류의 소셜 미디어 응용 프로그램의 중요성이 커지고 있다는 것입니다. 다음은 몇 가지 주요 내용입니다.

버즈 피드: 소셜 배포에 중점을 둔 미디어 회사

버즈 피드 설립자 인 조나 페레 티 (Jonah Peretti)는 버즈 피드 (BuzzFeed)의 월평균 시청률이 평균 2 억 명에 달하지만 더 많은 것을 원하는 방식에 대해 이야기했다. BuzzFeed 비디오는 이제 Facebook에서 YouTube에 이르기까지 20 개의 서로 다른 플랫폼에 있으며 거의 ​​모든 시청률이 BuzzFeed 자체가 아닌 해당 플랫폼에서 발생합니다.

그는 소셜 웹이 발전했지만 회사는 항상 검색 기반이 아닌 컨텐츠의 배포에 대해 생각했다고 말했다. 배포 모델은 뉴스를 다루는 데 적합하기 때문에 벤 스미스 편집장을 포함한 새로운 직원을 고용했습니다. Smith는 BuzzFeed가 그와 그의 직원들에게 형식을 실험하게했으며 (기존의 뉴스 역 피라미드 구조가 작동하지 않는다고 주장했으며) 스토리가 배포되도록하는 것만 큼 홈페이지에 집중하지 않는 법을 배웠다고 설명했다.

BuzzFeed는 현재 직원 1, 000 명을 보유하고 있으며 컨텐츠를 제공하는 데 필요한 도구를 제공하는 데 주력하고 있습니다. Peretti는 ABC 나 CBS와 같은 미디어 회사보다 더 많은 사람들에게 접근하는 반면, 전통적인 미디어 회사가 콘텐츠를 배포하기 위해 소비하는 것의 일부를 소비한다고 말했다.

익명 성을 유지하고 수익 창출에 더 집중하는 Reddit

레딧의 임시 CEO 인 엘렌 파오 (Ellen Pao)는 대부분의 인터뷰에서 실리콘 밸리와 기술 회사들이 Kleiner Perkins에 대한 그녀의 중요한 차별 사건에 대해 논의하지 않고 여성과 소수 민족을 다루는 방법에 대해 이야기했습니다.). Pao는 호스트 Kara Swisher와의 인터뷰에서 그녀가 언론에서 발표 된 방식과 달리 "그다지 복잡하지 않다"고 말했다.

토론이 Reddit으로 돌아 왔을 때, 여러 유명 연예인 사진을 포함한 논란의 여지가있는 내용은 "Reddit is the Internet"이라고 말했습니다. 이 사이트에는 월간 순 방문자수가 1 억 7 천만 명에 달하며 "일부 방문자는 우리가 동의하지 않는다고 말할 수 있습니다."

Reddit은 회사의 가치를 홍보 할 책임이 있으며 사람들이 도난당한 사진을 배포하는 사이트가되고 싶지 않다고 결정했습니다. 다른 한편으로, 그녀는 콘텐츠를 검열하는 사이트가되고 싶지 않으며 사용자가 자신을 표현하기에 편안하다고 느끼기를 원한다고 말했다.

익명 성으로 인해 사람들은 그렇지 않은 것을 말할 수 있기 때문에 Reddit은 "개인 정보 보호 및 익명성에 대한 강력한 헌신"을 계속할 것입니다. Pao는 "모두가 자신의 아이디어를 편안하게 공유 할 수있는 사이트"를 원한다고 말했습니다.

이 사이트에서 수익을 창출하는 데있어 Pao는 Reddit은 콘텐츠 회사로 남아 있으며 이제는 광고에 더 중점을두고 더 나은 모바일 환경을 구축하는 데 집중하고 있다고 말했습니다. Pao는 콘텐츠의 대부분이 다른 사이트에서 수집되었다는 점을 지적하면서 Reddit과 원본 콘텐츠 제작자가이를 인정하기를 원한다고 말했습니다.

소셜 네트워크가 아닌 이유

공동 설립자이자 CEO 인 벤 실버 만 (Ben Silbermann)은“소셜 네트워크는 아니다. "소셜 네트워크는 그들에 관한 것이고 나에 관한 것입니다."

Silbermann은 회의 공동 주최자 Walt Mossberg와의 인터뷰에서 취미와 관심사에 따라 미래를 어디로 갈 수 있을지에 초점을 맞춘다 고 말했습니다.

사람들은 자신의 미래를 계획하려고 노력하고 있습니다. 예를 들어 요리를 다시 꾸미거나 요리 할 것을 결정하는 것은 광고주가 이러한 토론에서 중요한 역할을한다고 말했습니다. 그는 새 단장을 할 계획이라면 웨스트 엘름 (West Elm)의 아이디어를보고 싶을 것이며 파티를 계획하고 있다면 파티 용품을 어디서 구할 수 있는지 알고 싶을 것이라고 말했다.

이 회사는 광고주에게 "프로모션 핀"을 제공하며, 컨퍼런스 이후 공식적으로 "구매 가능 핀"을 제공하여 시청자가 버튼을 누르지 않고 아이템을 구입할 수 있도록 공식적으로 발표했습니다.

Silbermann은 소셜 네트워크와는 매우 다른 모델을 가지고 있다고 주장했다. 주로 사람들이 자신의 삶에서 실제로 유용한 것들을 찾도록 돕는 것입니다. 사용에 대한 통계를 공개적으로 공개하지는 않지만 내부적으로 몇 명의 사람들이 물건을 고정하고 있으며 얼마나 많은 사람들이 물건에 대해 조치를 취하고 있는지에 대한 데이터를 검사한다고 말했다.

트위터와 잠망경: 상호 작용에 관한 모든 것

또 다른 패널에는 Periscope의 창립자 인 Kayvon Beykpour와 회사의 Periscope 인수에 대해 이야기 한 Twitter CEO Dick Costolo가 있습니다.

Swisher는 잠망경 서비스에서 Mayweather-Pacquiao 싸움을 생중계하는 사람들에 대한 논쟁에 대해 물었다. Beykpour는 이것이 "해적 행위에 대한 끔찍한 매체"라고 말했다. 그는 당신이 할 수 있고 사람들은 그렇게 할 것이라고 회사는 그것을 처리하기 위해 프로세스와 절차가 필요합니다. 그러나 일반적으로 콘텐츠를 표시하는 화면을 촬영하는 것이 포함되므로 대부분의 사전 제작 된 콘텐츠를 보는 것은 좋은 방법이 아닙니다.

대신 Costolo는 HBO와 Showtime이 Periscope를 사용하여 기자들이 자리에 걸어 다니거나 탈의실에서 전투기를 보는 것과 같은 상황을 설명하는 방법에 대해 이야기했습니다.

트위터가 왜 Periscope와 Vine을 너무 일찍 구입했는지 묻자 Costolo는 작년 11 월 Periscope를 처음 보았을 때 이것이 강력한 네이티브 모바일 비디오 플랫폼이라는 것을 즉시 알았으며 Twitter에 이러한 종류의 콘텐츠를 보유하는 것이 중요하다는 것을 즉시 알았습니다. 그는 사람들이 다양하고 재미있는 방법으로 사용할 수있는 다양한 모바일 컨텐츠 제작 도구를 갖고 싶어했으며 Periscope가 Twitter가 순간, 이벤트 및 주제를 중심으로 비디오 컨텐츠를 관리하고 전달할 수 있었던 방법에 대해 이야기했습니다. 그는 전반적으로 "회사 내부에 용기있는 기업가들이 많이 있기를 원한다"고 말했다.

Beykpour는 Periscope가 계속 성장하고 있으며 현재 매일 10 년 분량의 컨텐츠를 제공한다고 말했다. 그러나 그는 흥미로운 점은 그것이 생계를 위해 생생한 내용이 아니라고 말했다. 대신 컨텐츠는 대화식입니다. 당신이 무언가를 보라고 요청하면 비디오를 만드는 사람이 당신에게 그것을 보여줍니다. "그 순간이 마법의 순간입니다."

Costolo는 전반적으로 트위터가 잠망경을 통해 수익을 창출하는 것에 대해 아직 걱정하지 않고 8 주간 밖에 없었으며 여전히 잠재 고객을 확보하려고 노력하고 있다고 말했다. 그는 라이브 콘텐츠를위한 프리 롤 비디오 팬이 아니라고 말했다.

다른 주제에 대해 Costolo는 모든 소문과 불만에도 불구하고 자신과 트위터 보드가 "완전히 동기화되었습니다"라고 말했으며 "CEO로서 당신은 자기 인식과 그릿과 탄력성의 균형을 이루어야합니다"라고 말했습니다. 그는 장기적으로 사업에 적합하기 때문에 장기적인 대담한 베팅을 시도하고 있다고 말했다. 매달 8 억 명이 넘는 사람들이 매달 트위터 플랫폼을 방문하고, 또 다른 7 억 명이 신디케이트 콘텐츠를보고 있습니다.

Costolo는 Facebook 기사에 대해 물었고 풍부한 기본 경험이 매력적이며로드하는 데 시간이 덜 걸린다고 말했습니다. 트위터에 다양한 프로젝트가 진행되고 있음을 시사하는 풍부한 네이티브 몰입 형 경험을 만들기 위해 할 수있는 다른 일들이 있습니다. Costolo는 모바일 광고 타겟팅에서 트위터는 대부분의 다른 소셜 플랫폼과 다르게 타겟팅하여 인구 통계보다 관심 그래프에 더 중점을 두었다고 말했다.