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전체 실리콘 밸리 기술 현장에는 미디어에 의해 종종 언급되는 우스운 버즈 프레이즈가 가득합니다. "참여", "파괴"및 "혁신"과 같은 용어는 일반적으로 밸리 하위 문화의 일부가 되고자하는 사람들이 사용합니다.
많은 용어들이 상록 적이며 우리와 함께 영원히있을 것입니다. 매년이 용어들과 문구들은 출판되기를 원하며 출판되기를 원합니다. 농담은이 같은 출판물이 그 용어를 홍보한다는 것입니다. "프레임 워크"또는 "피벗"또는 "셀카"라는 단어를 다른 곳에서 읽지 않는 한 왜 사용합니까?
이러한 용어는 종종 CEO가 인용 한 인용문에 인용됩니다. 기자가 "왜이 바보 같은 문구를 사용 하는가? 어쨌든 '피봇 (pivot)"이란 무엇을 의미 하는가?'변경 방향 '과 같은가?"
물론 피봇은 방향 전환 대신 스포츠 용어처럼 들리며 그것이 항상 정상적인 일임을 암시하기 때문에 방향이 아닌 대신 사용됩니다. 회사 전체의 초점 ("피벗")을 변경하는 것은 이와 같이 다운 다운 할 수없는 엄청난 일입니다. "피벗"이라고 말하면 실제 문제가 발생합니다. 사람들을 죽일 때만 사용됩니다.
기자, 분석가, 심지어 직원을 속이는 데 사용되는 유일한 용어는 아닙니다. 모든 CEO는 모호하거나 의미가 없거나 암시적인 모든 종류의 용어를 사용합니다. "가상", "디지털 격차", "선제 적", "수익 창출", "평평하게하기"등등. 그들은 새롭고 이상한 용어가 자리 잡을 때까지 남아 있습니다.
대체 용어는 거의 없지만 아주 눈에 띄는 용어입니다. 이 대체 현상의 가장 좋은 예는 "클라우드 컴퓨팅"이라는 문구가 등장한 것입니다. 그것은 적어도 세 개, 아마도 더 많은 용어와 문구를 빼 냈습니다. 더 이상 "씬 클라이언트", "네트워크 컴퓨팅"또는 "클라이언트 서버"라고 말하는 사람은 없습니다. 특히 클라이언트-서버는 없어졌습니다. 클라우드 컴퓨팅은 훨씬 더 섹시한 문구입니다.
인터넷 초기에는 특히 귀찮은 문구가있었습니다. 1990 년대 중반의 많은 작가들은 일반적으로 "브라우저를 가리키고…"라고 말한 다음 URL을 제공합니다. "브라우저가 http://www.fakesite.com을 가리 키도록"과 같이이 작업을 수행 할 때 전체 URL을 제공합니다. 이 ilk의 누군가에게 말할 때, 그들은 보통 "ay-tee-tee-pee-colonforward 슬래시-포워드-슬래시-더블 -u- 더블 -u- 더블 -u- 도트-가짜-사이트-닷컴"이라고 큰 소리로 말할 것입니다.
이 긴 판독은 "double-u-double-u-double-u"대신 "dub-dub-dub"라고 말하는 추악한 습관을들은 사람들에 의해서만 단축되었습니다. 일반적으로이 "dub-dub-dub"잡음은 마치 마치 사람이 엉덩이라고 말하는 것처럼 잘 들리지 않습니다.
누군가 나에게 URL을 제공하고 "dub-dub-dub"라고 말했을 때, 나는 항상 dubdubdub.fakesite.com에서와 같이 항상 "dub-dub-dub"를 적어 두었습니다. 토론이 이어질 것입니다:
그들: "예, dubdubdub dot fakesite dot com으로 가십시오."
나: "Dub dub dub? 도대체 뭐야?"
그들: "알다시피… double-u-double-u-double-u."
나: "왜 그렇게 말하지 않니?"
인터넷 자체 를 웹과 혼동 한 사람을 바로 잡는 시대였습니다. 인터넷은 다른 것들과 함께 웹의 운송 수단이라는 것을 사람들에게 분명히 알 것입니다. 웹은 인터넷이 아니 었습니다. 2005 년경에 끝났습니다.
최근 누군가 2000 년과 마찬가지로 웹과 인터넷을 혼동하는 새로운 이민자에 대해 악취를 냈습니다. 나는 상대방에게 "크래커"(범죄자 해커)라고 불렸던 대신 해커의 의미에 대한 논쟁과 함께 그 전투가 끝났다고이 동료에게 말했다. 크래커라는 단어는 앵무새에 대한 비스킷, 금고에 침입하는 사람, 그리고 백인 남부 사람들을 비난하는 용어만을 의미합니다. 해커 / 크래커가 토론하는 한 사라졌습니다.
인터넷 / 웹 주장과 동일합니다. 웹은 이제 인터넷입니다. 극복 해
우리는 또한이 새로운 어리석은 버즈 프레이즈에도 익숙해 질 것입니다. 아무도 더 이상 명확하고 간결하고 싶어하지 않으며, 특히 CEO와 기술자는 더 이상 없습니다.
우리는 난독 화의 세계에 사는 운명이 있습니다.
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