snapchat을 사용하여 마케팅 노력을 향상 시키십시오

이번 주 Snapchat은 2 억 달러의 자금을 조달했습니다. 그것은 그 자체로 그다지 놀랍지 않습니다. 인상적인 자금 조달로 인해 소셜 미디어 회사의 가치가 200 억 달러에이를 것입니다. 채팅 도구의 가치가 높은 이유는 무엇이며 마케팅 활동에 Snapchat을 사용할 수있는 방법은 무엇입니까?

Snapchat과 관련하여 TV 광고에서 배울 수있는 것

가치를 이해하기 위해 먼저 TV, 특히 TV 광고와 같이 "구식 학교"를 살펴 보겠습니다. 역사적으로 가장 많이 찾는 인구 통계는 (적어도 미국에서는) 18-34 세의 남성이었습니다. 이 인구 통계를 끄는 쇼는 전체 시청률은 높지만 18-34 세의 남성은 거의없는 쇼보다 더 높은 광고 달러를 생성 할 수있었습니다. 미국 인구가 변함에 따라 (즉, 나이가 들었거나, 더 말하고 싶은 것처럼), 언론 매체와 채널이 단편화되면서 다른 인구 통계의 가치도 바뀌 었습니다. 그러나 18-34 세의 개인이 여전히 주요 목표 시장이라는 사실은 여전히 ​​남아 있습니다.

Snapchat은이 인구 통계에서 대단히 인기가 있습니다. 그렇습니다. 어린 시절에도 인기가 있지만 밀레 니얼 세대는 (우리와 마찬가지로) 고령화 되어이 인구 통계에 들어갑니다. 실제로 Nielsen은 18-34 세의 5 명 중 2 명이 매일 Snapchat에서 콘텐츠를보고 있다고보고합니다. Snapchat은 매일 사용자가 매일 앱에서 평균 30 분에 가까운 시간을 소비한다고보고합니다.

TV 비유는 인구 통계를 넘어서

TV와 마찬가지로 창의적이고 흥미로운 비디오 콘텐츠는 Snapchat에서 성공의 열쇠입니다. Snapchat 사용자는 매일 80 억 개 이상의 비디오를 봅니다. 흥미로운 비디오 컨텐츠를 만드는 것은 Snapchat을 통해 인지도를 얻는 데 필수적입니다.

다행히도 비디오 역량 (및 비디오 라이브러리)을 구축하려는 노력은 Snapchat뿐 아니라 여러 가지 방법으로 혜택을 얻을 수 있습니다. 몇 주 전에 SEO 기사에서 언급했듯이 Google은 검색 알고리즘에서 비디오 콘텐츠에 더 많은 가치를 부여하므로 더 많은 (양) 및 더 나은 (품질) 비디오 콘텐츠를 만들어 웹 사이트에 올리면 검색 순위도.

모든 예산에 대한 광고

과거에 광고주가 Snapchat과 관련하여 한 가지 우려는 높은 진입 비용으로 인식되었습니다. 그러나 Snapchat에는 소규모 광고주가보다 쉽게 ​​참여할 수있는 기능이 도입되었습니다. 지오 필터를 예로 들어 보자. Snapchat을 사용하면 이러한 템플릿을 사진에 적용 할 수 있습니다. 회사는 이러한 템플릿을 생성하여 제한된 지리적 위치에서 제한된 시간 동안 사용자에게 제공 할 수 있습니다. 브랜드 인지도 측면에서 더 우수하지만 고객은 실제로 필터를 사용할 필요가 없습니다. 필터를 선택하지 않아도 옵션으로 필터가 표시됩니다.

Google을 통한 애드워즈 유료 광고의 지역 타겟팅 (소규모 지역 기업이 구두끈 예산으로 클릭당 지불 광고를 수행 할 수있게 함)과 마찬가지로 지오 필터를 사용하면 회사가 여유가 없어도 Snapchat 광고를 시작할 수 있습니다 Snapchat 우주를 폭파시키기 위해 타겟 시장을 지리적으로 좁힐 수 있다면 시도해 볼만한 가치가 있습니다.

그러나 어디서나 누구에게나 판매한다고 가정 해 봅시다. 지오 필터는 여전히 관련이있을 수 있습니다. 예를 들어 고급 프리미엄 제품을 판매한다고 가정하면 일인당 가계 수입이 높은 우편 번호로 제한되는 지오 필터 캠페인을 만들 수 있습니다. 또는 귀하의 제품이나 서비스가 고등학생 또는 대학생을 대상으로하고 있다고 가정 해 봅시다. 마찬가지로 고등학생 또는 대학을 포함하는 지역을 타겟팅 할 수 있습니다.

더 나은 방법은 특정 회사에 서비스를 제공하거나 특정 회사에 서비스를 제공한다고 가정 해 보겠습니다. 고객 및 잠재 고객의 본사를 기반으로 지역을 정의하는 것을 고려하십시오. 예를 들어, 의사 및 기타 의료 제공자에게 유익한 제품이 있다고 가정하십시오. 병원과 병원 건너편에 위치한 전문 의료 센터를 포괄하는 지오 필터 캠페인을 만들어보십시오.

솔직 해지자

Snapchat은 물론 시각적 매체입니다. 우리는 이미 비디오를 언급했습니다. 이제 사진을 이야기 해 봅시다. 여러분 중 일부는 브랜드를 홍보하기 위해 일부 고품질 이미지를 캡처하기 위해 사진 작가를 고용하고 싶을 수도 있습니다. 품질은 결코 나쁘지 않지만 주로 광택이없는 매체에 너무 광택이 나는 것을 게시하면 실제로 해를 입을 수 있습니다.

대신 직원들이 찍은 사진을 찍어보십시오. 이 사진은 Snapchat에 "적합"할뿐만 아니라 청중이 직원과 관련 될 수 있도록 도와줍니다. 회사는 무엇보다도 직원의 모음입니다. 잠재 고객에게 직원을 알리고 관련시키는 것이 어떻습니까? 개발중인 신제품, 어려운 도전에 함께 일하는 직원 또는 가벼운 순간에 대한 "장면"형식의 사진은 다른 사람들이 당신과 관련되도록 돕는 데 먼 길을 갈 수 있습니다.

물론, 당신이 지켜야 할 한 가지 위험이 있습니다. 직원들이 회사 및 회사 제품과 관련된 사진을 찍을 경우, 재량을 사용해야합니다. 회사 및 회사의 가치와 일치하는 이미지에 중점을 둘 필요가있을뿐만 아니라 개인 정보 보호, 권한 등에 관한 법률을 숙지해야합니다.

솔직한 부분 2

직원들과 함께 솔직한 사진보다 한 걸음 더 나아가고 싶습니까? 십대의 일부인 직원에게 회사의 Snapchat 계정을 며칠 동안 "실행"하는 데 관심이 있는지 직원에게 물어보십시오. 새로운 Snapchat 대사에게 무언가를 지불하는 것을 고려하십시오 (그러나 그들은 아이들이므로 비용이 많이 들지 않습니다). 당연히, 당신이 선택하는 사람에 대해주의하십시오 (아마도 그들과 인터뷰하고, DO와 토론하지 말고, 부모로부터 얼마나 책임감이 있는지 등을 느끼십시오). 그러나 책임감과 멋진 일을 맡고있는 십대 자녀가 얼마나 잘 도전 할 것인지에 놀랄 수도 있습니다.

깊은 주머니

일부는 마케팅 예산이 더 큰 회사에서 일합니다. 높은 5 개 그림 및 6 개 그림 캠페인의 관점에서 생각하는 데 익숙하다면 Snapchat의 Discover 채널을 고려하십시오. 발견 채널을 통해 브랜드는 창의적인 이야기를하고 높은 수준의 인식을 생성 할 수 있습니다. 그러나 Discover 채널은 금전적 재정적 지원을위한 것이 아닙니다. 이 채널들에 대한 후원만으로도 5 명 이상으로 창의력을 발휘할 수 있습니다. 그러나 밀레니엄 세대에 대한 인지도를 원하고이를 지불 할 예산이 있다면 Discover 채널 사용을 고려하십시오.

이러한 전략과 다른 전술을 함께 사용하면이 인기있는 매체를 활용할 수 있습니다. Snapchat 전략을 더 빨리 채택하는 것의 이점은 밀레니엄 세대가 여전히 그것을 사용하고 있다는 것입니다. 우리 모두가 탑승하면, 젊은 군중은 엄마와 아빠가 커뮤니티에 가입했을 때 페이스 북에서 떨어지기 시작한 것처럼 다른 것으로 이주하기 시작합니다.