누가 10,000 달러짜리 애플 워치를 구입할 것인가? | 사샤 세간

애플은 세계 최고의 스마트 폰 브랜드이지만 안전한 곳은 아닙니다. 애플 워치, 특히 금메달은 애플을 럭셔리 패션과 라이프 스타일 브랜드로 바꾸는 것을 목표로하고있다. 애플의 소매 감독 인 안젤라 아 렌츠 (Angela Ahrendts)는 전에이 길을 갔고, 그런 일을하는 데 정통한 할인을하지 않을 것이다.

Apple Watch는 다른 스마트 워치에있는 부품으로 만들어졌으며 불필요한 작업을 수행 할 수 있습니다. 실제로 내 손목에 전화를 걸고 싶지는 않지만 Apple의 타사 SDK가 가장 매력적인 웨어러블 SDK이지만 모든 가능성이 있습니다. 부품은 아직 쉽게 착용 할 수있는 경험을 제공하지 않습니다.

현재 아무도 스마트 워치의 기술 문제를 실제로 해결할 수 없기 때문에 Apple은 문화적 관점에서 마케팅 문제를 공격하고 있습니다. 1 만 달러짜리 금 Apple Watch는 금도금 가제트가 아닙니다. 그것은 가제트 일뿐 아니라 고급 브랜드로서 Apple의 지위를 유지하려고 시도하는 금 상태 객체입니다.

애플의 소매 디렉터 인 아 런츠 (Ahrendts)는 버버리를 패션 브랜드로 탈바꿈시켰다. 그녀는 진정으로 열망을 가지려면 모든 사람이 구입할 수있는 제품이 필요하다는 것을 이해합니다.

그녀는 한때 하버드 비즈니스 리뷰에 버버리에 대해 말했다.“사치에서 유비쿼터스는 더 이상 사치가 아니라는 것을 의미합니다. 세계 최고의 스마트 폰은 고급 객체와 편재 함, 상태 객체와 보편적으로 필요한 도구 사이의 균형을 부드럽게 유지합니다. 금색의 Apple Watch는 이러한 저울의 무게를 다시 달 수 있습니다.

미드 마켓 / 럭셔리 기술 브랜드의 아이디어는 그리 기이하지 않습니다. 수년간 Bang & Olufsen의 조타실이었습니다. 노키아의 Vertu 브랜드는 1998 년 러시아에서 블링 블링 피처 폰을 판매하는 데 10 년을 보냈다. 우리는 2007 년 초 고급 휴대폰 슬라이드 쇼를했습니다.

보다 저렴한 모델을 위해 브랜드 후광 효과를 생성하는 고급 고급 모델의 아이디어는 자동차 산업에서 완벽하게 잘 알려져 있습니다. Farooq Butt가 트위터에서 나에게 말했듯이 BMW M 시리즈의 성능은 훨씬 저렴한 3 시리즈 자동차를 판매하는 경향이 있습니다. 애플은 기술 산업의 BMW라고 불렸다.

맛이 아냐

미각에 대한 의문을 제기 할 수도 있지만 미각은 각기 다른 위치에서 작동합니다. 낡은 돈과 새로운 돈, 민주주의 돈과 oligarchical 돈 사이에는 중요한 차이점이 있습니다.

이러한 모든 형태의 돈은 시계에 $ 10, 000 또는 심지어 $ 20, 000를 쓰는 데 아무런 문제가 없습니다. 명품 시계는 오랫동안 테스트를 거친 상태 표시기입니다.

트위터에서 Kevin Taylor는 Breguet 또는 Apple Watch가 가치를 유지할지에 대한 의문을 제기했지만 조금 조용하고 장기적으로 생각하고 싶은 낡은 돈 관점에서 생각하고 있습니다. Apple Watch는 새로운 돈입니다. 지금은 $ 10, 000를 쓸 수있을뿐만 아니라 $ 10, 000를 감당할 수 있으며 몇 년 후 다시 $ 10, 000를 다시 걱정하지 않아도됩니다. 그리고 이들은 일등석 항공료로 10, 000 달러를 쓰는 사람들입니다.

이 중 몇 명은 있습니까? 글쎄, 연간 약 75, 000 달러를 벌어들이는 사람에게 349 달러의 가제트를 합리적으로 구매할 경우, 1 만 달러짜리 시계는 매년 2 백만 달러를 조금 넘는 사람과 수입의 비율이 같습니다. 미국에서만 약 10 만 명이 넘는 사람들이 있습니다. 그리고 아마도 그들 중 일부, 아마도 Kardashians는 금 Apple Watch를 사서 어디서나 착용 할 것입니다.

그런 다음 토끼 구멍을 뚫고 중국에서 얼마나 많은 사람들이 2 백만 달러 이상을 벌는지 알아낼 수는 있지만 Apple Watch는 소득이 아니라 신분에 관한 것이기 때문에 관련이 없습니다. 공무원으로부터 여주인, 사업가에서 공무원에게 선물로 제공됩니다. 그것은 상태 통화의 형태로 설계되었습니다.

시계의 또 다른 가장 인상적인 기능은 터치 커뮤니케이션이라는 사회적 기능도 흥미 롭습니다. 미친 듯이 친밀한 (특히 하트 비트) Apple Watch를 적어도 두 그룹으로 판매하도록 설계되었습니다.

시계가 iPhone을 요구하기 위해서는 마이너스가 아닌 플러스로 볼 수도 있습니다. 목표는 가능한 많은 Apple 제품을 판매하는 것입니다. 특히 Apple이 Xiaomi 및 Huawei와 같은 현지 경쟁자에게 전화 브랜드로 명성을 잃고있는 중국의 경우, 흡인 시계가 최근에 보았던 중국의 영부인 Peng Liyuan과 같은 맛 리더의 손에 흡인 전화를 다시 넣을 수 있습니다. ZTE 누비아를 개최합니다.

나는 결코 애플 워치를 사지 않을 것이지만 그것은 아닙니다. 내 스타일이 아닙니다. 그러나 실수하지 마십시오. 스타일이 가장 중요합니다.

자세한 내용은 PCMag의 Apple Watch 사용 방법 및 아래 비디오를 참조하십시오.