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요즘 매주 새로운 Windows 태블릿을 보는 것 같습니다. Microsoft의 Surface에서 Acer, Lenovo 및 Samsung의 최신 버전에 이르기까지 모든 사람들이 태블릿 게임에 참여하기를 원하지만 지난 몇 주 동안 무언가가 풍부하게 나에게 분명해졌습니다. 물론, 그들은 이기고 싶습니다. 모든 회사는 새로운 터치 식 장치가 마술처럼 업계의 리더가되기를 희망하며 Windows 태블릿을 범주로 지배 할뿐 아니라 재정의 할 것입니다. 그러나 태블릿 범주에서 실제 시장 점유율을 얻으려면 극적인 변화가 필요하므로 지금까지 아무도 하드볼을 할 의향이 없습니다.
다음 주에 Microsoft는 Microsoft Surface 및 Surface Pro 태블릿의 새로운 화신을 선보이는 이벤트를 개최합니다. 이전 Surface Pro는 편집자 선택을 얻었으며 몇 달이 지난 후에도 여전히 Windows를 실행하는 태블릿이 가장 많이 자랍니다. 그렇다면 왜 팔리지 않습니까? 그리고 왜 경쟁사와 경쟁하지 않습니까?
마이크로 소프트는 태블릿 시장 진출에 막대한 돈을 잃어 버렸고이를 위해 많은 돈을 가지고 있지 않다. 10 월에서 3 월 사이에 레드몬드 기반의 거대 기업은 150 만 대의 Surface 태블릿을 판매했으며 Apple은 가장 최근 분기에 1, 460 만 대의 iPad를 판매했습니다. 엄청난 차이뿐만 아니라 Microsoft의 판매가 둔화되는 반면 Apple은 활발한 속도로 iPad를 계속 움직입니다. Nexus 7 및 Amazon Kindle Fire HD와 같은 Android 태블릿도 시장의 큰 덩어리를 포착했으며 랩톱 및 데스크탑 폼 팩터에 Android가 등장하기 시작했습니다. 태블릿 공간은 더 크고 어렴풋한 갈등의 첫 번째 부분 일뿐입니다.
두 전투
문제는 Windows 태블릿, 특히 Wintel이 두 개의 서로 다른 전투에 직면한다는 것입니다. 그리고 둘 다 이익을 얻었음에도 불구하고 Microsoft와 Intel이 여전히 전쟁에서 패배하고 있음은 분명합니다.
Microsoft와 Intel이 직면 한 첫 번째 싸움은 사용자 기대치와 현재 Windows 태블릿에서 제공되는 기술 간의 격차를 해소하는 것입니다. Windows PC에 대한 사용자의 기대치를 충족시키는 데 필요한 구성 요소는 대부분의 태블릿에서 사용되는 것이 아닙니다. 태블릿은 랩톱보다 얇고 가벼우 며 휴대 성이 훨씬 뛰어납니다. 따라서 제조업체는 랩톱에 사용되는 코어 프로세서 대신 저전력 Atom 프로세서를 선택하고 있습니다. 결과적으로 평균 Windows 태블릿 환경은 일반적으로 느리고 성능이 저하됩니다. 사용자가 즉각적으로 느낄 수있는 차이는, 지금까지 Atom 기반 netbook-sans-keyboard 버전은 사용자가 "실제"Windows PC에서 기대하는 유동적이고 강력한 경험을 복제 할 수 없었습니다. Wintel의 성공과 PC의 엄청나게 생긴 문제입니다. 실제 PC가해야 할 일을 알고 있으며 Windows 태블릿은 그 기대에 미치지 못합니다. 인텔과 십여 개의 OEM 업체들이 그 격차를 좁히는 디자인을 찾기 위해 열심히 노력하고 있지만 여전히 큰 결함입니다.
안드로이드와 iOS 기기는 바닥에서 시작했기 때문에 이와 같은 종류의 문제는 없습니다. 불과 몇 년 전만해도 iPad는 여러 개의 앱을 동시에 실행할 수 없었지만, 그렇게 기대하지 않았으며, 여전히 iPad의 생산 능력과 기본 Windows 랩톱 사이에 큰 차이가 있습니다. iPad의 생산성과 기본 Windows 랩톱 사이에는 여전히 문제가 있습니다. Windows 태블릿에서는 그렇지 않습니다. 우리는 Windows PC 자체를 호출하는 모든 장치가 다른 PC와 동일한 종류의 기능과 성능을 제공 할 것으로 기대합니다. 실제로 표준 PC와 합법적으로 비교할 수있는 (매우) 몇 개의 태블릿이 있지만 랩탑과 동일한 구성 요소 (가장 중요한 Intel Core 프로세서)를 제공함으로써 그렇게합니다. 다른 것은 실망스러운 일이지만 불행히도이를 실현하는 데 필요한 기술은 태블릿을 너무 비싸게 만듭니다.
이로 인해 Microsoft와 Intel의 두 번째 전투 인 비용이 발생합니다. 컴포넌트와 성능은 지금까지만 가능합니다. 시장에 나와있는 최고의 iOS 및 Android 대안이 경쟁에서 수백 달러를 삭감했을 때, 더 저렴한 장치가 Windows를 실행하는 모든 제품을 크게 팔고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사람들은 Windows 태블릿에서 랩톱 성능을 기대하지만 Android 가격으로 노트북을 원하며 그 이유는 Apple입니다.
Apple의 제품 가격 전략 (소위 Apple 세금)은 매우 현실적이며 소비자에게 잘 알려져 있습니다. 애플은 세련된 제품을 프리미엄 가격으로 내놓으며 소비자들은이를 알고있다. 태블릿의 경우 Apple은 가격 한도를 설정했습니다. 우리는 아직 아이 패드보다 더 많이 팔리는 성공적인 태블릿 제품을 보지 못했습니다. 태블릿 공간에서 영토를 주장하려는 사람이라면 누구나 Apple의 가격과 비교하기에 충분하지 않습니다. 더 잘해야합니다.
총알을 물고
그것이 문제의 핵심입니다. Windows 태블릿이 실제로 이륙하여 Wintel이 태블릿 시장에서 중요한 부분을 차지하게하려면 기대 장애물과 가격 문제를 동시에 해결해야합니다. 충분한 시간이 주어진다면, 인텔은 최근 발표 된 베이 트레일 프로세서가 유망 해 보이지만 아직 널리 보급되지는 않았지만 더 얇고 저렴한 코어 프로세서 인 더 강력한 Atom 프로세서와 함께 자체적으로 발생할 것이다. 그러나 몇 년 동안 태블릿 전환을 혼란스럽게 한 후에도 인텔이나 Microsoft가 계속 그 시간을 따를 수 있습니까?
Android 및 iOS 제품이 성능 및 생산성면에서 계속 뒤 떨어질 것이라고 생각하지 마십시오. 다른 칩 제조업체들도 인텔의 시장 점유율을보고 싶어하며 애플과 구글은 각자의 태블릿 플랫폼을 가능한 한 빨리 발전시키기 위해 많은 동기를 갖고있다. 인텔은 인텔 하드웨어에서 안드로이드와 크롬 OS를 추진함으로써 베팅을 회피하기 시작했다.
이 문제에 대한 해결책은 매우 명확하다고 생각할 것입니다. 총알을 물고 iPad 가격 이하의 노트북 급 성능을 제공하십시오. 앞서 나가는 비용으로 이익을 포기하고 즉시 돈을 벌지 못할 것이라는 이해를 통해 하드웨어 격차를 해소하고 수익성을 높이기 위해 가능한 모든 것을 계속하십시오. 분명히 높은 가격으로 저렴한 Windows 환경을 제공하는 것은 효과가 없으며 성능 저하로 실망한 사용자를 만족시키기 위해 가격 인하조차 충분하지 않습니다.
물론, 이 솔루션은 Microsoft 나 Intel 또는 둘 다가 확실하게 탐낼 수있는 최고의 위치에 도달하기 위해 상당한 손실을 기꺼이 받아 들일 경우에만 실제로 작동합니다. 마이크로 소프트와 인텔은 그와 같은 역할을 수행 할 자금과 영향력을 가지고 있지만 다양한 OEM 업체는 그렇지 않습니다. 그들은 Windows RT가 너무 큰 도박이라고 생각하기로 결정했으며 많은 사람들이 Chromebook 및 Android를 실행하는 PC 폼 팩터와 같은 것들을 받아들이기로 결정했습니다.
Microsoft는 업데이트 된 Surface Pro 및 새로운 Surface RT를 통해 며칠 내에 새로운 Surface 장치를 공개 할 예정입니다. 가격 인하의 (확실히 과감한) 단계를 취합니까? 혹시. 그렇지 않으면, 또 다른 1 년 동안 영감을 얻지 못한 장치와 판매 부진이있을 것입니다. 그리고 애플과 안드로이드? 그들은 회사가 따라 잡기 위해 고군분투하면서 Microsoft의 점심을 먹는 것과 같이 계속해서 모든 일을 계속할 것입니다.
